קמעונאית הרהיטים הגדולה בעולם חוברת כת. כאשר חדש איקאה החנות נפתחת, אנשים מחנים - לפעמים במשך ימים להיות הראשון מבעד לדלתותיו.
כמה גבוה ג'ואל פלטשר
אם אתה מחכה בסבלנות שאיקאה יבוא לעיר שלך הבאה, ייתכן שאתה מחכה קצת.
זה לוקח שלוש עד ארבע שנים לפתוח חנות איקאה רחבת היקף, חברה מהירה דיווחים . מה עוד, האפוטרופוס מדווח כי רווחי בריטניה ירדו משמעותית, מה שהוביל את איקאה לעצור את הבנייה בחנות השנייה בגודלה בקורדן, אנגליה. אין חדשות נהדרות עבור תוכניות ההרחבה שלהם.
איקאה פשוט נהיה קצת יותר קטן
אבל יש תקווה לאוהדי איקאה. נראה כי איקאה מתנסה בסוג חדש של חנויות שפחות יקרה לבנייה ומהירה יותר לפתיחה. במקום הקופסאות הכחולות הענקיות הכחולות עם חניונים עצומים, איקאה מנסה לערוך חנויות בקנה מידה קטן יותר. הם מתאימים יותר לאזורים עירוניים צפופים יותר ועם טביעת רגל קטנה יותר, והם דומים ל- CityTarget או 365 של Whole Foods. זו תהיה יותר חוויית איסוף וקדימה במקום חוויה של ללכת לאיבוד במשך שעות. והחנויות הקטנות יותר יכולות להיפתח תוך חצי שנה בלבד, מה שמביא את איקאה לשווקים נוספים בקצב מהיר יותר.
אתה לא ממש עוסק בגלישה בחנויות איקאה הקטנות יותר. בחלק מהפרסומים מדווחים כי לא יהיו בהן מסעדות - פירוש הדבר שאין קציצות.
מנהל הקמעונאות בבריטניה של איקאה וחבייר קוויניונס, שוחח איתם הזמנים על תוכניתו להפיץ עוד כאלה באירופה בשנתיים הקרובות. הראשון נפתח בלונדון בסתיו הקרוב. הוא יציע משלוח מקוון 24 שעות ביממה ומבחר אצור של מוצרי מטבח וחדר שינה לאיקאה. ה'גרדיאן 'מכנה את אלה 'דלפקי סדר ואיסוף'.
כמה מרוויח ג'ים קנטורה
40 אחוז טביעת רגל קטנה יותר
איקאה מתנסה בחנויות קטנות יותר מאז 2015, מדווח בלומברג . בלומברג ביקר בחנות קטנה יותר בלונדון, שהיו בה רק כמה חדרי דגם. לא היה מקום להרבה יותר. החנות היא 9,700 מטרים רבועים בלבד. השווה זאת לאיקאה הפרברי הממוצע, שהוא 25,000 מטרים רבועים - קטן בכמעט 40 אחוז. בלומברג מייחס את ירידת התנועה ברגל בחנויות איקאה לשינוי בהתנהגות בקרב צעירים, שהם צרכני היעד של איקאה. במקום לנסוע לחנות איקאה, להתפתל ולהתקוטט על מה לקנות, הם מעדיפים לקנות באינטרנט מהבית.
אולי איקאה הפך למותג כל כך בכל מקום, שלקוחות כבר לא צריכים להתפתל דרך חנות ענקית ולשבת על הרהיטים כדי להיות משוכנעים לקנות אותם. רק בשנה שעברה השיקה איקאה אפליקציית VR שעוזרת לך לראות איך נראים הרהיטים שלהם בבית שלך. פורמט החנות החדש של איקאה עדיין מזמין לקוחות לקיים אינטראקציה עם הצוות, אך יש בו פחות מוצרים מוחשיים שתוכלו לגעת בהם.
האם הייתם קונים ספה מבלי שישבתם בה מעולם? אולי. פורמט חנות קטן יותר זה יכול להיות הדרך בה איקאה נשאר רלוונטי וגדל ככל שנוף הקמעונאות ממשיך להשתנות.
עדיין לא הוכרזו בארצות הברית חנויות בקנה מידה קטן יותר. לעת עתה, כל חנויות איקאה הקיימות יישארו כמו שהן. אז אתה עדיין יכול לשקוע בחוויה המלאה של איקאה: לשוטט פנימה, לבעוט לאחור באחד מחדרי השינה המבוימים, ללכת קצת לאיבוד, לאכול קציצות, לצאת כעבור שעתיים עם מדף ספרים שטוח ועוד עשרות פריטים שלא עשית ' לא יודע שאתה צריך אבל היית יותר מדי טובה מלהספיק. רק דע שכאשר אתה מספר לנכדים שלך סיפורים על כל הקרבות שהייתם נכנסים אליהם בזמן הקניות באיקאה, אולי אין להם מושג על מה אתם מדברים.
