קארה סווישר ידועה בשם עמק הסיליקון העיתונאית הטכנולוגית החזקה ביותר והיא כוח שיש להתחשב בו. השמועה היא שהיא העיתונאית הטכנולוגית היחידה שיכולה לתת למרק צוקרברג דפיקות לב, והיא כל כך אדירה ומוכרת בתעשייה שהיא שיחקה את עצמה בפרק של עמק הסיליקון . סגנון הראיונות של סווישר הוא ישר ולעניין והיא אף פעם לא נרתעת מלשאול שאלות קשות. היא חכמת שוט וממוקדת בלייזר, חסרת פחד ולא לוקחת שום B.S.
זכרו את המקור CSI מיאמי ? בעיניי, קארה הוא חלקים שווים הורטיו קיין (במיוחד משקפי השמש החתימה), אותו גילם השחקן הוותיק דייויד קרסו - והחלק השני קייט מקינון מ- סאטרדיי נייט לייב . קראו לה: בראש. קוקי. יהיר ... ובריון. וזה היה רק אילון מאסק בראיון האחרון שלהם. לא באמת. אבל אילון איים לסיים את הראיון שלו עם קארה בפתאומיות במהלך ההתמודדות האחרונה שלהם בפודקאסט של קארה, ודיבר אם ציוצי החיסונים של אילון אינם אחראים. מה שהם היו. היא טיפלה בו בחן, כמו שמטאדור ספרדי עושה שור טעינה. אולה!
סווישר החל לסקר את הטכנולוגיה בשנות התשעים ובהמשך הקים את הפרסום המקוון AllThingsD, שלימים הפך ל- Recode , שנרכשה על ידי ווקס עוד בשנת 2015. סווישר כתב בעבר עבור ה וושינגטון פוסט , הוול סטריט ג'ורנל , מגזין ניו יורק, ויש לה טור שבועי עבור הניו יורק טיימס . היא גם מארחת את הפודקאסט הפופולרי להתנדנד ומארח משותף של צִיר עם סקוט גאלווי.
נראה שסווישר חושבת שזה טיפשי שאנשים מפחדים ממנה, אבל היא קוראת לזה רק כמו שהיא רואה את זה. אחת הדוגמאות החביבות עלי לכך הייתה בשנה שעברה, כאשר צייצה בברגדוקיוס גיא רז, שמתיימר להיות בעל ניסיון עסקי בעולם האמיתי, כי התוכנית שלו איך בניתי את זה לא היה אלא 'אמבט לשון'.
כשמדובר במועדון האחים טק ברוס ומיליארדר, סווישר אומרת לי שהיא חושבת שהפחד הוא בגלל שהיא אישה ששואלת שאלות - אבל השאלות האלה הן לרוב בדיוק מה שכולם חושבים ואין לה אומץ לומר בפניהם. זה אירוני שאנשים רוצים להצמיד אותה לדרקון - אולי גנגסטה יותר מתאימה. אבל העובדה היא שקארה הייתה כוח יזמי וחסר פחד כמו כמה מהיזמים האיקוניים שהיא מתחברת איתם בזירה. היא אף פעם לא נרתעת מראיונות קשים, וכשאני שואלת אותה על איזו עצה היא תיתן לעיתונאים העומדים נגד אישים גדולים שעלולים לדחוף לאחור, היא עונה בלי להסס:
״אל תדאגי מזה. אני לא נשאר ער ערה ודואג למה אילון [מאסק] או מישהו אחר חושב עלי. אני באמת לא. לא היה אכפת לי פחות, [וזה] לא אומר שגם לא אכפת לי. אני מנסה להיות הוגן. אני מנסה להיות מנומס. אני מנסה לשאול שאלות קשות. אני מכבד את האינטליגנציה שלהם. אם הם לא רוצים לענות על שאלות, הם לא צריכים לענות על שאלות, אבל הם צריכים לחיות עם מה שהם אומרים. אני לא כועס על אף אחד שאיתו אני מדבר, בהכרח. אני מנסה לשאול את השאלות הכי קשות שאני יכול - ובקשיחות, אני מתכוון לקשות, כמו לשאלות ממש קשות ומהורהרות. '
סווישר גדל ברוזלין הארבור, ניו יורק בחלק הצפוני של לונג איילנד. היא הילדה האמצעית משלושה. לדבריה, מעולם לא הרגישה שהיא סובלת מתסמונת קלאסית של ילד ביניים שכן היא הבת היחידה, והיא תמיד הייתה קרובה מאוד עם שני אחיה. כאשר סווישר הייתה בת 5, אביה עבר במפתיע, והיא מתארת זאת כאחת החוויות הגרועות והמגבשות ביותר בחייה.
'תאר לעצמך עכשיו אם חצי מחבריך ימותו', היא אומרת. ״ההורים שלך, כשאתה בן 5, הם באמת כל העולם שלך. אם מחצית מחבריך רק נפטרו פתאום, זה היה מזעזע והרסני, ולכן אני חושב שזה גם נותן לך תחושה של קפריזות החיים; שהחיים יכולים להשתנות באגורה, שקורים דברים רעים ואתם שורדים אותם בסדר גמור. אתה פשוט ממשיך. וכך, אני חושב שהגיל ההוא לימד אותי הרבה שיעורים. '
לאחר פטירת אביה עברה המשפחה מלונג איילנד לפרינסטון, ניו ג'רזי, שם גדלה. סווישר היה ילד גלוי, מחקר מהיר ולומד להוט. היא ציינה שפעם יצאה מהכיתה בכיתה ד 'כי הנושא היה קל מדי ומשעמם לה. היא תיארה את עצמה כקוראת נלהבת וילד גלוי מאוד.
בילדותה אמרה סווישר שהיא תמיד רוצה לעבוד בצבא, עם מודיעין צבאי או עם ה- CIA, אך החלום הזה מעולם לא יצא לפועל. סווישר אומרת שהיא ידעה שהיא גיי בגיל צעיר, ומעולם לא רצתה לאמץ מדיניות 'אל תשאל, אל תספר' כדי לשרת את מדינתה. 'רציתי לספר ורציתי שהם ישאלו.' היא אומרת. אביה היה בחיל הים, שלדבריה אולי השפיע על הרצון הזה, אך לדבריה, היא פשוט הרגישה באופן מולד שחשוב לשרת.
סווישר נמשכה גם לאדריכלות, אך לאחר שעשתה תוכנית ארכיטקטורת קיץ בתיכון בהרווארד, היא ציינה כי אין לה כישרון רב והעבירה הילוך. היא למדה באוניברסיטת ג'ורג'טאון, שם כתבה הויה , עיתון בית הספר. היא זכתה בפרס כתיבה בשנה האחרונה בג'ורג'טאון ואמרה שזה עורר את העניין שלה מספיק כדי להמשיך לכתוב. בהמשך המשיכה וכתבה למגזין החדשות של בית הספר, קול ג'ורג'טאון.
בן כמה ג'ון גרישם
את השנה השנייה ללימודים השנייה שלה, היא התמחתה ב הוושינגטון פוסט, והקריירה שלה בעיתונות יצאה לדרך. סווישר אמרה כי היא מעולם לא נרתעה מלסנגר לעצמה בכל הנוגע לקריירה שלה. היה לה נוח להכיר בדברים שלא הייתה טובה בהם וגם בדברים שהייתה. אם זה נחשב לגאווה או לא נראה שלא הפריע לה מאוד.
'היו לי עבודות מאז שהייתי בתיכון', היא אומרת. ״עבדתי די הרבה ואני ממשיך לעבוד כל הזמן. אני משנה קריירה ממש משמעותית במהלך הקריירה הארוכה שלי. זה היה באותו מסלול בעיתונות, אבל עברתי עם הזמן ... עם הטכנולוגיות. הייתי מאוד מיומן, אני חושב, על שינוי בזמן שהזמנים עוברים. ואין לי בעיה לדבוק בדברים שלא עובדים. '
כמה גבוה אמנדה פאלמר
אחרי ג'ורג'טאון, סווישר קיבלה תואר שני בעיתונות מאוניברסיטת קולומביה, ולאחר מכן כתבה עבור נייר העיר וושינגטון לפני שאתה חוזר אל הוושינגטון פוסט ועובדים שם במשרה מלאה.
בגיל 35 החל סווישר לעבוד אצל הוול סטריט ג'ורנל . היא יצרה וכתבה טור שנקרא בום טאון , שהוקדש לאישיות, לחברות ולתרבות של עמק הסיליקון. הטור שלה הופיע בעמוד הראשון של ה וול סטריט ג'ורנל מדור השוק וזכה לה במוניטין של הכתב המשפיע ביותר שסיקר את האינטרנט באותה תקופה.
רק שש שנים לאחר מכן, סווישר יחד עם הקולגה וולט מוסברג השיקו את ועידת All Things Digital ובהמשך הרחיבו אותה לבלוג היומי שלהם, AllThingsD. בכנס הוצגו ראיונות שערכו סווישר ומוסברג עם פגעים כבדים בתעשייה כמו ביל גייטס, סטיב ג'ובס ולארי אליסון, שכולם התראיינו בשידור חי על הבמה, ללא שום הערות מוכנות. מאוחר יותר AllThingsD ימשיך להיות קידוד.
מאז אותה תקופה, סווישר הפכה למצרך מוחלט בתעשייה. היא ראיינה את סטיב ג'ובס פעמים רבות במהלך חייו והכירה אותו די טוב. האופן שבו היא מדברת עליו נשמע יותר כאילו הוא היה בן משפחה, ולא רק ענק טכנולוגי. חלק ממה שהופך אותה למרתקת כל כך כעיתונאית הוא שאתה מקבל את התחושה שלא אכפת לה להתקרב לנושאים שלה. היא מדברת על סטיב ג'ובס או על אילון מאסק כאילו הם רק אנשים שהיא מכירה בניגוד למיליארדרים מפורסמים. אני אוהב שמעמד ועושר לא מרשימים אותה עד כדי הפחדה.
'הם לא מרעידים אותי,' היא אומרת. אתה צריך להיות בטוח בעצמך או לא. אני מנסה לעשות את מיטב המחקר שלי ולדעת על מה אני מדבר. אני מנסה לקרוא באופן נרחב כשאני מדבר עם אנשים. אני מנסה לדעת מה אמרו בעבר על הדברים. יש לי מספיק כבוד כדי שביליתי זמן לדעת מה הם אמרו. ואז כשהם מתחילים לעבור לנקודות שיחה, אני נוטה להוציא את זה מהדרך ממש מהר. אני פשוט מתייחס לאנשים כמו שהייתי עושה בדרך כלל, כמו כל אחד. זה שהם מיליארדרים לא אומר שהם מקבלים כרטיס. '
נראה כי גישתו של סווישר הן בחייה והן בעבודתה היא פרגמטית מעל לכל דבר אחר. יש לה מאוד זה מה שזה גישה והיא לעתים רחוקות מאוד מתלהמת. היא אומרת לי שהיא חושבת שזה נובע מאיבוד אביה.
'הרבה אנשים שהוריהם נפטרו בגיל צעיר, הם לעתים קרובות מתפקדים מאוד, כלומר למעשה מעט מאוד מפריע להם והם לא נוטים להתגורר יותר מדי. אני חושב שאני נוטה להיות בסדר עם להמשיך הלאה. אני לא מסתבך מכישלון; אני לא נתקע בהצלחה. '
כהורה בעצמה, סווישר עדיין מעסיקה את אופיה הפרגמטי בעת גידול ילדיה. לדבריה, היא אוהבת לעודד אותם לקבל החלטות טובות בעצמם ולחשוב בעצמם. היא מסמכת את ההצהרה הזו באמירה שיש יוצאים מן הכלל לפעילויות כמו שתייה ושימוש בסמים. אבל כשמדובר בבית הספר, היא אומרת שאם אחד מילדיה לא יסיים את שיעורי הבית שלו, היא תנסה לכבד את ההחלטה הזו. זה גם ראוי לציון, שכן היא סיפרה על בריאן קרנסטון בזמן שדנו באחת מדמויותיו ועלילות הסיפור בפודקאסט שלה, שאם מישהו מילדיה אשם בפשע, קארה לא תהסס למסור אותם לרשויות. היא נוקטת קו קשה בנושא אהבה קשה, אתיקה ולעשות את מה שהיא מרגישה זה הדבר הנכון.
'את הדברים שעשיתי בקריירה שלי ... כל מה שעשיתי, אהבתי את עצמי', היא אומרת. 'אני אוהב את זה, זה משמח אותי, כשאני שמח אני יוצר מקומות עבודה, כשאני שמח אני יצירתי, וכך אני באמת דוחף בין הילדים שלי,' בבקשה אל תעשו שום דבר בשביל להיות טוב ילד או ילדה טובה, פשוט לא. ' תיהנו מהלימוד שלכם. אני רוצה שילמדו לשם למידה ולא שום סיבה אחרת. '
סווישר נאמנה למילה שלה כשהיא אומרת שתמיד עקבה אחר התשוקה שלה. היא החלה לכסות את האינטרנט בראשית שנות התשעים, לפני שהיה מקובל בכל בתינו. היא התחילה בפודקאסטים וראתה את החזון למה זה יכול להפוך, וכעת יש לה את אחד הפודקאסטים הפופולריים ביותר בשוק.
היא טובה בהתבוננות והקשבה ונראה שיש לה כישרון לדעת מתי משהו חדש או אוונגרד מבטיח. היא ממהרת לעבור ולעבור למגזר חדש אם משהו מעניין אותה, וכתוצאה מכך היא שומרת על קוראיה ומעריציה על בהונותיהם. היא נאמנה לעצמה ועושה רק את הדברים שמעניקים לה שמחה - ושגם היא מצטיינת בהם, שיכולים להיות ממש מסובכים בעולם בו כולם צריכים להתפרנס.
עוד עם קארה סווישר כאן:
