הצלחה שיווקית תלויה, לפחות חלקית, בכוחות היצירתיות. יכול להיות שיש לך פרויקט טוב יותר מבחינה לוגית, מחיר נמוך יותר מבחינה אובייקטיבית והיסטוריה ארוכה יותר למדידה מהמתחרה הקרוב ביותר שלך, אבל אם המסרים השיווקיים שלך משעממים או מעופשים, אנשים לא מתכוונים להביט בהם. יצירתיות עוזרת לך להתבלט בעולם המופצץ בפרסום, זה עוזר להבדיל אותך מהמתחרים שלך, וזה הופך אותך לבלתי נשכח יותר במוח הלקוחות שלך.
הפיתרון קל: העלו רעיונות יצירתיים יותר!
אלא שזה לא כל כך קל. אתה לא יכול לכפות יצירתיות, ולפעמים 'יצירתי' לא מספיק כדי שרעיון יצליח. אבל לפני שתמצא את עצמך חסר תקווה, נסה את האסטרטגיות הבאות כדי להביא רעיונות יצירתיים יותר בקמפיינים שלך:
כמה גבוה סטפני רוהל
1. קרא על חדשות שיווקיות. חברות משיקות כל העת קמפיינים פרסומיים חדשים, חלקם פורצים את הסטריאוטיפים ומאתגרים את מוסכמות הענף. ככל שתדע יותר על פריצות דרך מתמשכות אלה, כך תוכל רעיונות לא שגרתיים יותר לעבוד בקמפיין שלך. זה לא אומר שאתה צריך להעתיק את הקמפיינים האלה, אבל אתה יכול לשאוב מהם השראה. לדוגמה, אם אתה שומע על פעלול שיווק גרילה לאחרונה של קמעונאי גדול, אתה יכול לקחת את אותה החוצפה ולהחיל אותה על תחום שאתה קצת יותר מכיר. אל תגביל את עצמך לענף שלך - יש מקום למיקוד הזה גם כן.
בת כמה קתרין טימפף
2. בדוק עם המתחרים שלך. המתחרים שלך כנראה לא יגיעו לאותם פעלולים עטורי פרסים ומושכים תשומת לב שהמותגים הגדולים מושכים אליהם, אך יהיו להם יעדים, מוצרים וקהלים דומים כמוך, כלומר תהיה לך קו ישיר יותר של מראה על יעילות הקמפיין. איך אנשים מגיבים לזה? כיצד תוכלו לשנות זאת כך שיתאימו למותג שלכם? שוב, תרצה להיזהר שלא לשכפל את כל הקמפיינים שתמצא כאן; במקום זאת, השתמש בהם כהשראה להנפקת סיעור המוחות שלך. עקוב אחריהם ברשימה של מדיה חברתית, או קרא את החדשות בענף באופן קבוע.
3. שימו לב מה מסקרן אתכם. זו חורגת מהתחום הדיגיטלי, וקשורה לאופן שבו אתה חי את החיים שלך. כל כך הרבה משווקים נקלעים כל כך לחשוב במה אנשים אחרים עשויים להתעניין, שהם מזניחים את נקודת המבט בגוף ראשון של המפגש. יתכן שאתה לא מתאים בדיוק לדמוגרפיות היעד של החברה שלך, אך אם משהו מסקרן אותך באופן טבעי בעולם הטבע, זה כנראה יסקרן מישהו אחר. לדוגמא, האם מודעת האוטובוס הזו גרמה לך לסובב את הראש? שאל את עצמך מדוע. האם פרסומת הטלוויזיה ההיא נתקעה בראשך במשך ימים? שאל את עצמך מדוע. קח אלמנטים אלה והציג אותם לקמפיין הבא שלך.
4. הכירו אנשים בדמוגרפיה היעד שלכם. אם אתה רוצה להיות משווק יצירתי ויעיל, עליך לדעת את הדמוגרפיה שלך מבפנים ומבחוץ. בעיני רבים, פירוש הדבר הוא לבצע מחקר כמותי ממצה, משני, על מגמות דמוגרפיות, אך אין בכך נקודת מבט מדויקת על אנשים אלה. במקום זאת, חתרו לגישה אישית יותר - בדקו אם תוכלו לפגוש ולדבר עם הלקוחות שלכם ברמה האישית, אולי אפילו הידידותית. תוכלו להרוויח הבנה טובה יותר של נקודות המבט שלהם, והם אפילו עשויים לתת לכם את פריצת הדרך היצירתית הבאה שלכם.
בן כמה בילי קריסטל היום
5. החל חשיבה בקריקטורה. קריקטורה היא תיאור עם הגזמות גסות של איכויות ניכרות, בדרך כלל לצורך אפקט קומי. עם זאת, אתה יכול גם ליישם חשיבה קריקטורית על העסק, המוצרים והלקוחות שלך. חשוב על המאפיינים המבדילים שהופכים אותך לייחודי - כיצד תוכל לבנות מאפיינים אלו כדי להציג עוד יותר את התכונות שמייחדות אותם מלכתחילה? לדוגמא, אם שירות הלקוחות שלך טוב יותר ממתחרים, אתה עשוי להשתמש בפרסום כדי לתאר סוכן שירות לקוחות הולך 'רחוק מדי' במסגרת חובתם. אם המותג שלך ידוע בקול הנינוח שלו, קח אותו לקיצוניות לקמפיין.
6. משאבי המון. אל תטיל על עצמך את הנטל של יצירת רעיונות. יכול להיות שיש לך צוות שלם של עמיתים לשיווק בארגון שלך, וגם אם אין לך, כנראה שיש לך עמיתים לעבודה או מנטורים שיכולים לעזור לך. אינך צריך להתקשר לפגישת סיעור מוחות רשמית, אך אל תפחד לשאול מסביב כדי לראות אם לאנשים אחרים יש רעיונות שהם רוצים להשאיל למסעות השיווק העתידיים שלך. תמצא שרוב הרעיונות דורשים שינוי או שינוי - אבל הם לפחות יתנו לך התחלה לעבוד.
7. הפסיקו להשליך רעיונות רעים. לא כל הרעיונות 'הרעים' הם למעשה רעים. זה נכון! שאל את כל מי שהגה משהו מבריק או מתנגד לנורמה, והם כנראה יגידו לך שזה נשמע מטורף כשחשבו על כך לראשונה. יש לנו את הנטייה הטבעית הזו להעלות המון רעיונות, אבל לזרוק הכל למעט מעטים שהופכים אותו למדרגות הסטנדרטים שלנו. במקום זאת, שמור על רעיונות 'רעים' אלה עוד קצת - בדוק אם אתה יכול להתעסק בהם, להתאים אותם ולהפוך אותם למשהו מעניין יותר. ואל תפחד לקחת סיכון ברעיון מבטיח!
אם תנסה להכריח את עצמך להמציא רעיונות יצירתיים, אתה תחניק את ההתקדמות שלך. אם כי קשה, נסה לקחת צעד אחורה מהבעיה ולתת למוחך לנדוד מעצמו; ככל שתעניק יותר חירויות לתהליך החשיבה שלך, כך המחשבות שלך יוכלו לנסוע בכיוונים מעניינים יותר. אסטרטגיות אלה אינן ניצוצות יצירתיים בוטים - אלא רק מסלולים ומניעים שיכולים להנחות אותך בקו חשיבה יצירתי זה. היה סבלני, ומצא את הקצב שלך.
