כשמדובר בהשקת קריירה של קריאייטיבים, עזרה לאנשים להתפרנס מ- רשת מדיה חברתית, ובניית א קהילה של לקוחות נאמנים למותגים בכל הגדלים, קשה לדמיין שום פלטפורמת מדיה חברתית שמחזיקה נר ליוטיוב.
עם זאת, בשנים האחרונות ענקית הווידיאו קיבלה דחיפה חזרה מיוצרים וממותגים רבים עקב דמונטיזציה של ערוצים מסוימים, וצנזורה לא עקבית לכאורה במה שכונה מאוחר יותר, 'מודעות פוקליפסה'.
בשבוע האחרון, עם זאת, YouTube חשף קומץ תכונות חדשות שיאפשרו לבעלי אתרים לייצר רווחים בדרכים אחרות מלבד מודעות. באמצעות חזרה על ההצלחה של פלטפורמות סטרימינג בשידור חי כמו Twitch, שם היוצרים מרוויחים חלק גדול מהכנסותיהם מטיפים לפני או בזמן הסרטון, YouTube גילגל סופר צ'אט וסופר סטיקרים, שם מנויים יכולים לשלם כדי שההערות והתגים שלהם יוצגו על היוצר. שידור חי. למעשה, חלק מהיוצרים, כמו Nick Eh 30, מרוויחים כעת קרוב ל -50% מההכנסות החודשיות שלהם ב- YouTube מתכונות כמו Super Chat, כפי שדווח על ידי The Verge .
בגלל ההצלחה של חברות מרצ'נדייז כמו Fanjoy ו- Creator Ink, YouTube יצרה גם דרכים חלקות יותר ליוצרים להרוויח כסף על סחורה ממותגת. לבסוף, בגלל עליית פלטפורמות המנויים כמו Patreon, YouTube תכננה דרכים קלות יותר ליוצרים ליישם מודלים מנויים שכבתיים, שם נאמנים משלמים עמלות חודשיות בתמורה להטבות ותוכן פרימיום.
הנה המשמעות של שינויים אלה עבור מותגים ומשפיעים כאחד, מדוע אכפת לך מהתכונות החדשות וכיצד לנצל אותן באופן מלא.
1. השתמש ב- YouTube כדי לבנות קהילה.
אמנם עדכונים אלה מכוונים בהחלט לחברות קטנות יותר או ל'סולופרניורס ', אך גם הגדולים מבין העסקים צריכים למנף את YouTube כדי להפוך את לקוחותיהם מחבורת קונים אדישים לקהילת אוהדי-על מושבעים. על ידי יצירת סחורה ממותגת בקלות לצופים שלך לקנות וללבוש, תגביר באופן טבעי את נאמנותם לחברה שלך, למי שבוחר לרכוש אותם.
בן כמה קאש וורן
אתה יכול גם להשתמש בדגמי המנויים של YouTube כדי ליצור קשר עם מעריצים מסורים ברמה אינטימית הרבה יותר. זה לא רק יאפשר לך להגדיל את הסבירות שהם ימשיכו לקנות את המוצרים שלך, זה גם יאפשר לך לאפס ולשכלל (או לגלות לגמרי) מי בדיוק קהל היעד שלך - ואז ניתן להשתמש בו כדי לחדד המודעות החברתיות שלך, מודעות החיפוש בתשלום ועוד.
2. אל תעבור 'all-in' בשום פלטפורמה אחת.
מכיוון שפלטפורמות המדיה החברתית - מפייסבוק לאינסטגרם ועד יוטיוב - ממשיכות להתחזק בתכונות החדשות שהן מוסיפות, זה יכול להיות מפתה להשתמש ב'כל הכל 'באפליקציה אחת. אל תעשו את זה.
זכור, ברגע שתכונות אלה מתווספות, הם יכולים להשתנות או להימחק באותה מהירות. פלטפורמות יכולות לעדכן את האלגוריתם שלהן, לצמצם את טווח ההגעה האורגני, לצנזר את התוכן על סמך כללים שרירותיים או לצאת לעסוק לגמרי. במקום להשקיע בלב שלם בכל פלטפורמה אחת, השתמש מחדש בתוכן שלך במספר גדול מהם: טוויטר, פייסבוק, יוטיוב, לינקדאין, פינטרסט ועוד. ניתן לעשות זאת בקלות בעזרת כלים לקביעת תזמון מראש כמו Hootsuite או Buffer.
כמו כן, לעולם אל תפסיק להגביר את רשימת הדוא'ל ואתר האינטרנט שלך. בדרך זו תבנה את ביתך על אדמתך בניגוד לבנייתו על אדמות שכורות.
3. השקיעו בווידיאו תוך עדיפות ליוטיוב.
עד כמה שנוף המדיה החברתית סוער ובלתי צפוי, דבר אחד לבוש ברזל הוא שהווידיאו נמצא בעלייה וכאן כדי להישאר. מדיום ויזואלי כמו וידאו אמור לטפח יחסים קרובים יותר, אמונים בין מותג לקהל שלו ביחס לתוכן כתוב או לצילום סטילס.
בגלל זה, אל תהיה זול כשמדובר בוידאו. בין אם תחליט להתחיל להזמין פרילנסר מוכשר בחברת Upwork או Thumbtack או לקחת את זה צעד קדימה על ידי הבאת מומחה פנימי, זה יהיה שווה את הכסף בטווח הארוך. אם לשים את זה בפרספקטיבה, כמה מה'זוכים 'הברורים במרחב העסקי של יוטיוב הם אילני מדיה חברתית כמו גארי וויינרצ'וק ודן לוק, שמעסיקים למעשה מומחים בודדים במשרה מלאה, שמוקדשים להגדלת נוכחות הדמות בחברה ספציפית פלטפורמה תקשורתית.
אם אתה רוצה שהמותג שלך יהיה בעל אריכות ימים בשוק, כמעט בוודאות תצטרך להשקיע בווידאו - ותעדוף YouTube הוא מקום נהדר להתחיל בו.
יוטיוב שמה ללא הרף את יוצריה בחזית התכונות שהיא מציגה, לפחות בהשוואה לרשתות מודעות ממוקדות כמו פייסבוק או אינסטגרם. אני מקווה שרשתות אחרות יכירו כיצד YouTube הצליחה לעודד יוצרים ומותגים להמשיך ולפרסם תוכן בפלטפורמה שלה. אם כן, המדיה החברתית תהיה מקום יעיל הרבה יותר עבור יזמים בכל הגדלים והתעשיות.
