רוח הרפאים מתריס נגד רוב העצות המקובלות לגבי אופן הפופולריות ברשתות החברתיות - פרסם תמונות יפות של עצמך, הציע לעזור לאנשים אחרים והציג את כישוריך וידעך.
למעשה, במהלך שיחתי איתו, הוא לא דיבר פעם אחת על איזה תמונות הוא מפרסם והוא בהחלט לא הזכיר פריצות כמו האשטגים ומסננים.
אבל הוא הצליח למשוך יותר ממיליון עוקבים באינסטגרם בכך שהוא עושה בדיוק את ההפך ממה שרוב האנשים ממליצים לעשות. הוא מעולם לא הראה את פניו, לא מזכיר שום סוג של כישרון או עיסוק ואף לא גילה את שמו.
הוא אומר שהרעיון להפוך ל'רוח רפאים 'הגיע אליו כשהיה בטורקס ובקייקוס עם חברים. Ghost היה כולו בניית מותג על ידי שקיעתו בתרבות משפיעים וסלבריטאים.
הוא החליט להפוך לדמות חסרת שם, שאנשים ירצו לפגוש. והרעיון שלו - והאסטרטגיות שלו באינסטגרם - עבדו.
הוא דן האוול בתול
כרגע יש לו 1.2 מיליון עוקבים. ועמוד האינסטגרם שלו רצוף בתמונות שלו (שזהותם נסתרת על ידי מסכה) עושה דברים מגניבים לצד כמה מהאנשים הכי מגניבים בעולם.
אז איך הבחור הזה שלובש על פניו מסיכת סקי מסועפת מושך למעלה ממיליון עוקבים בפחות מחצי שנה?
ולמה ידוענים, ספורטאים מקצועיים ומשפיעים (החל מפריס הילטון ועד גארי וויינרצ'וק) מנסים להצטלם איתו כשהם אפילו לא יודעים את זהותו האמיתית?
אלה השאלות ששאלתי אותו במהלך ראיון טלפוני שהתקיים לאחרונה. Ghost אומר כי אסטרטגיות אלה עזרו לו לבנות אינסטגרם מסיבי בעקבות מהיר:
1. רשת בחיים האמיתיים.
למרות שאנשים רבים מדברים על חשיבות הרשתות בעת בניית מדיה חברתית בעקבותיה, רוב האנשים מקפידים על רשת מקוונת - על ידי התייחסות לפוסטים של ידוענים או למשפיעים על הודעות.
אבל רוח אומר שהוא בנה את הפלטפורמה שלו על ידי יצירת קשרים אישיים במועדונים בניו יורק ובלוס אנג'לס.
לדבריו, 'עברתי מהצורך להגניב את המסכה למועדונים איתי להזמנה למועדונים על ידי היותי רשת מקצועית'. בסופו של דבר, הוא אומר, סלבריטאים ומשפיעים החלו לזהות אותו והוא התפרסם בזירה החברתית.
2. לבנות רשת מקוונת.
הוא בהחלט לא התעלם מהזדמנויות הרשת המקוונות. הוא גילה אנשים אחרים שעשו דברים מעניינים באינסטגרם והוא הגיע אליהם.
אבל הוא מבהיר שהוא לא משקיע זמן בדאגה לרשתות חברתיות אחרות. לפני שהשיק את חשבון האינסטגרם שלו, הוא מעולם לא השתמש במדיה החברתית (אם כי הוא לא פוסל שהוא עשוי להשתמש ברשתות חברתיות אחרות בעתיד).
3. אמור לא.
לדברי רוח, הרבה מותגים פנו אליו בכדי ליצור שותפויות. עד כה הוא דחה את כולם.
הוא לא רוצה לקבל הצעות שאינן נחשבות לשיתופי פעולה חכמים.
אז למרות שהוא עשוי להרוויח הרבה כסף כבר על ידי היותו משפיע, הוא אינו חושש לומר לא לדברים שאינם תואמים את המותג שלו.
נכון לעכשיו הוא לא מייצר רווחים מהעמוד שלו בשום צורה שהיא, אבל הוא לא דואג לממש את הכסף העצום שלו. הוא בטוח שהוא יהפוך את אירוסיו לכסף בהמשך הדרך.
4. היה תכליתי.
רפאים מתייחס לעצמו כמהנדס חברתי שמסוגל לגרום לדברים לקרות. הוא שומר על התמונה הגדולה כאשר הוא מעצב את אסטרטגיית האינסטגרם שלו.
לדבריו, בסופו של דבר הוא רוצה לעבור את המעבר מ'משפיע 'ל'סלבריטאיות', שלדבריו הם שני דברים שונים.
כרגע הוא עושה דברים שעוזרים לו לבנות שליטה על ידי שילוב קצת מסתורין עם אלמנטים באורח החיים שמושכים עוקבים.
5. השקיעו זמן וכסף באופן אסטרטגי.
רוח מודה שהוא שילם עבור מבצעים. לדבריו, 'יש אנשים שיש להם הרבה תוכן עם מספר דפי אינסטגרם והם יכולים לעזור לך לבנות את המותג שלך.'
הוא ממליץ על 'מיקוח מחירים' ו'בניית מערכות יחסים 'כשאתה מחפש אחרים שיעזרו בקידום הדף שלך. לדבריו, זו דרך מצוינת לעזור לצבור עוקבים.
מה הלאה עבור Ghost?
למען הפרוטוקול, אין לי מושג מיהו רוח רפאים. הראיון נערך באמצעות כמה צדדים שלישיים - וגם עורך הדין של רפאים היה על הקו בזמן שדיברנו.
אבל אני יכול לומר שהוא כריזמטי, מצחיק ומסקרן לדבר איתו. הוא רמז שיש לו כמה דברים גדולים שצפויים לעתיד המותג שלו ואחרי שראיינתי אותו, אני חושד שהוא צודק.
ואני חושד שכולם יכולים ללמוד משהו מהאסטרטגיות שלו. אחרי הכל, כל השאר עוקבים אחר העצות המקובלות. אם אתה באמת רוצה להתבלט ברשתות החברתיות, אתה צריך לעשות משהו אחר.
