מסע פרסום חדש למלחמה בסמים של ממשלת דקוטה הדרומית מכיל את התווית: 'מת'. אנחנו על זה.' המשמעות הכפולה הברורה נראית מכוונת, אך עוררה בלעג ברשתות החברתיות מכל רחבי הארץ. ובכל זאת, המושל כריסטי נועם הכריז על הקמפיין כהצלחה גדולה.
חוואי זקן בכובע בוקרים ניצב בערבה עם רקע טחנת רוח. הכיתוב קורא: 'מת'. אני מטפל בזה.' במודעה אחרת, שלושה שחקני כדורגל בתיכון עומדים אוחזים בקסדות. 'מת'. אנחנו על זה, 'כתוב.
מה לעזאזל? זו לא בדיחה, אם כי זה אולי נראה כמו אחת. זהו מסע הפרסום החדש נגד סמים בדרום דקוטה, שנקרא על ידי המושל קריסטי נועם 'נועז' ו'חדשני '. כפי שהיא מסבירה בסרטון פייסבוק שפורסם ביום שני בבוקר, 'שורת התיוג היא' אני על מת '. ועל מה זה מדבר הוא שכל אחד מאיתנו, לא משנה מי אנחנו, שאנחנו על המקרה של מת. שאנחנו מגנים על המשפחה שלנו, שאנחנו מגנים על החברים שלנו, שאנחנו מגנים על הקהילות שלנו מפני המגיפה הזו שאנחנו רואים. '
בן כמה היידן קהו
בהתחשב ברצינותה ובעובדה שהיא לא מכירה במשמעות הכפולה של ההצהרה, אתה עלול להתפתות לחשוב שהמדינה וסוכנות המודעות שלה איכשהו החמיצו את הדרך השנייה הברורה שניתן היה להבין את התווית. אבל לא, במודעת הווידיאו של הקמפיין נראה שאותו חוואי, גברת בגיל העמידה יושבת בכנסייה, ואחרים מסתכלים על המצלמה ואומרים, 'אני על מת'. ברור שהמשמעות הכפולה נוצרה בכוונה. אם זה היה רעיון טוב או לא, זו שאלה אחרת לגמרי.
נראה שרוב המדיה החברתית חושבת שלא.
'כולם בדרום דקוטה מבלים את הערב שלהם בהכנת מת ... ממים,' צייץ אחד הצופים, ואכן נראה שהם כן. לדוגמה:
איבן ל מודי שווי נקי
חדשות מרעישות!! #דרום דקוטה #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 בנובמבר 2019
וגם:
זאת אומרת ... האם מדינת דקוטה הדרומית נזקקה לסימן מסחרי 'מת'. אנחנו על זה.' כאילו, הם חשבו שמישהו ינסה לגנוב את זה? כמו כן, ההאשטגים הרשמיים מסורבלים. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #תשיג את זה # HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- דומיניק וושינגטון (@ דוושינגטון) 18 בנובמבר 2019
וגם:
METH.
- ג'ון שורטס (@eatinglasvegas) 19 בנובמבר 2019
אנחנו על זה.
טוב בשבילך, דרום דקוטה, מחצית מצפון לאס וגאס תסתיים. #MethWeAreOnIt
דרום דקוטנים דרום התלוננו שמצבם המתעלם בדרך כלל זוכה סוף סוף לתשומת לב לאומית כמושא לשמחה. כמה סברו כי המדינה הייתה צריכה ללמוד את הלקח לפני חמש שנים עם קמפיין #DontJerkAndDrive , שנועדו להרתיע אנשים מסיבוב חד של ההגה בזמן נהיגה על שלג. גם באותה תקופה דרום דקוטה טענה שהמשמעות הכפולה הברורה היא מכוונת ואמורה לתפוס תשומת לב. בכל זאת המחלקה לביטחון הציבור של המדינה סיימה את הקמפיין מוקדם ואמרה שהיא לא רוצה שבדיחות אוננות יאפילו על 'המסר העיקרי שלה להצלת חיים בדרכים'.
בת כמה ג'נה פרומס
עם זאת, הפעם - לפחות עד כה - נועם כן מתעקש לעיתונות המקומית וברשתות החברתיות שהקמפיין עובד בדיוק כפי שהוא אמור:
מת '. זו בעיה וצריך לטפל בה. המאבק בו צריך להיות שיחת שולחן ארוחת ערב. אנחנו צריכים את כולם על זה.
- המושל קריסטי נועם (@govkristinoem) 19 בנובמבר 2019
אנחנו מתחילים את השיחה - זה. האם. עובד. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
הבעיה היחידה היא שבעוד שקמפיין המודעות בהחלט התחיל שיחה, אני לא חושב שהשיחה שהתחילה נוגעת כיצד להילחם במת '. או אפילו על חומרת מגיפת המת 'של דרום דקוטה. במקום זאת, לפחות ברשת, נראה שאנשים מדברים על כך שמסע הפרסום הזה מעמיד את המדינה באור רע, והעובדה שהמדינה שכרה סוכנות מודעות במיניאפוליס כדי ליצור אותה, במקום להשתמש בחברה מקומית.
בין אם אתה חושב שהמודעה מבריקה או אידיוטית, הבחירות הכספיות של המדינה בהחלט מדהימות. דרום דקוטה שילמה עד כה 449,000 דולר לסוכנות המודעות שלה על חוזה שאומר שהמדינה תוציא עד לסכום כולל של 1.4 מיליון דולר עד לתאריך 31 במאי 2020. בינתיים, דקוטה הדרומית תקצבה מיליון דולר לשירותי טיפול בתרופות. במילים אחרות, ככל הנראה המדינה תוציא יותר דרמטי בכדי לומר לאזרחיה שעליהם לעזור לאלה העלולים להיות פגיעים להתמכרות למתמפטמין מאשר לסייע להם באופן ישיר.
אין ספק שמגיפת המת 'היא בעיה קשה מאוד לפתרון ואינני בטוח שגישת דקוטה הדרומית תעזור לפתור אותה. מצד שני, אם המטרה הייתה לגרום לאנשים לדבר על קמפיין המודעות החדש של המדינה, הם הצליחו מאוד מאוד.
