NEW YORK (AP) - כמה מהשמות הידועים ביותר בנסיעות מאוחדים כיום בחברת מלונות אחת.
מריוט אינטרנשיונל נסגרה ביום שישי בבוקר ברכישת Starwood Hotels & Resorts Worldwide בסך 13 מיליארד דולר, והפגישה את מותגי מריוט, חצר וריץ קרלטון עם נכסי שרתון, ווסטין, וו וסנט רג'יס של סטארווד.
בסך הכל 30 מותגי מלונות נופלים כעת תחת מטריית מריוט כדי ליצור את רשת המלונות הגדולה בעולם עם יותר מ -5,700 נכסים ו -1.1 מיליון חדרים בלמעלה מ -110 מדינות. זה יותר מ -1 מתוך כל 15 חדרי מלון ברחבי העולם.
מריוט מאפילה כעת את 773,000 החדרים של הילטון העולמית ואת 766,000 החדרים ממשפחת קבוצת מלונות אינטרקונטיננטל, על פי חברת STR, העוקבת אחר נתוני מלונות.
'יש לנו יכולת להציע הרבה יותר אפשרויות. בחירה במיקומים, בחירה בסוג המלון, בחירה בסכום שהלקוח צריך להוציא ', אמר מנכ'ל מריוט, ארנה סורנסון, בראיון ליום חמישי.
תוכנית נאמנות האורחים של סטארווד - אורח מועדף של סטארווד - הייתה גם 'נימוק מרכזי ואסטרטגי לעסקה', אמר סורנסון. חברי התוכנית נאמנים לה מאוד, הם בדרך כלל בעלי הכנסה גבוהה יותר ונוטים לבלות לילות רבים בדרכים.
החל מיום שישי, חברי שתי תוכניות הנאמנות של סטארווד ומריוט יוכלו לקשר את חשבונותיהם. חברי עלית זהב בתכנית אחת יקבלו מעמד זהב בשנייה. חברי עלית פלטינה יקבלו פלטינה אצל האחר. חברי הכסף של מריוט יראו את הקטגוריה הנמוכה ביותר של סטארווד, מועדף פלוס.
כל נקודת סטארווד תהיה שווה שלוש נקודות מריוט.
סטארווד הציגה את עצמה למכירה באפריל 2015. חברת סטמפורד, קונטיקט, התקשתה לצמוח באותה מידה כמו יריבותיה, במיוחד במלונות שירותים מוגבלים, שהם נכסים קטנים יותר שאין בהם מסעדות או אולמות אירועים. לעתים קרובות הם ממוקמים בצד הכביש המהיר, ליד שדות תעופה או בגני משרדים פרבריים.
כדי להשיג את סטארווד, נאלצה מריוט להעלות את קבוצת הביטוח אנבנג בסין. הרגולטורים נגד אמינות בארה'ב ובאירופה מיהרו לאשר את המכירה אך ממשלת סין היססה והעכבה את המכירה בחודשים.
'ייתכן שהיינו קצת אופטימיים מדי לגבי המהירות שבה נוכל לסגור את הדבר הזה,' אמר סורנסון ביום חמישי.
ג'פרי גרוס ומורין מקפילמי
מריוט וסטארווד - בדומה לרשתות מלונות אחרות - מחזיקים מעט מאוד מלונות בודדים. במקום זאת הם מנהלים או מזכים את מותגיהם למאות בעלים בודדים, לעתים קרובות חברות לפיתוח נדל'ן. בעלי בתי מלון בודדים אחראים לקביעת תעריפי החדר ללילה. לא נדיר שמפתח יחזיק מריוט, הילטון, הייאט ושרתון באותה העיר.
הרכישה מעניקה למריוט מינוף רב יותר עם מחלקות נסיעות ארגוניות שלעתים קרובות מחפשות רשת ענק אחת שתאכלס את כל עובדיהן. זה גם מקנה למריוט יותר כוח על Expedia ו- Priceline, שתי סוכנויות הנסיעות המקוונות הענקיות שמוכרות חדרים מטעם חברות המלונות תמורת עמלה. ענף המלונאות בילה את השנה האחרונה בניסיון לגרום למטיילים להזמין ישירות איתם במקום סוכנויות הנסיעות כדי להימנע מתשלום העמלות הללו.
יש עדיין פרטים רבים להתאמן.
מריוט שגשגה כחברה 'אור נכסים', המחזיקה קומץ מלונות. סטארווד מכרה נכסים, תוך שהיא שרה הסכמי ניהול ארוכי טווח עבור אותם מלונות. נכון ליום 30 ביוני, היא עדיין החזיקה ב -23 נכסים. סורנסון אמר כי הוא מאמין שיש שוק חזק להמשיך למכור רבים מאותם מלונות איקוניים.
'תמיד יש שוק לסנט רג'יס בניו יורק,' אמר והוסיף כי נכסים אחרים בתיק הם בעלי מעמד דומה. 'בערים עולמיות נהדרות, לנדל'ן כזה תמיד יש ערך.'
החברה החדשה תשמור על המטה של מריוט בבטסדה, מרילנד, אך לא הודיעה אם תשמור על נוכחות במשרדי קונטיקט או ניו יורק של סטארווד.
ואז יש את 30 המותגים. חלקם ביצעו ביצועים טובים יותר מאחרים, אך סורנסון אמר כי כולם כנראה ישרדו את המיזוג.
'אני חושב כך. בכל אחד מהם יש מלונות, 'ציין.
לעת עתה, סטארווד ומריוט ישמרו על תוכניות נאמנות נפרדות. לסטארווד יש עסקת כרטיסי אשראי עם אמריקן אקספרס וכן שותפויות קרובות עם דלתא איירליינס ואובר. למריוט תוכנית גדולה בהרבה עם שותפויות עם צ'ייס ויונייטד איירליינס.
״שום דבר לא משתנה מיד. עלינו לראות כיצד השותפויות הללו מתפתחות, 'אמר סורנסון.
גארי לף, שכותב על נקודות ומיילים ב- ViewFromTheWing.com, כינה את שער החליפין של שלושה לאחד של נקודות סטארווד לנקודות מריוט 'בדיוק'.
'זה אחד הצעדים הסבירים והחיוביים שננקטו על ידי מריוט במהלך הדרך בה היא רוכשת את סטארווד,' אמר לף. 'אבל יש עוד הרבה דברים לקרות בין התוכניות שמשולבות בפועל.'
--סוכנות הידיעות AP.
בת כמה אשלי סקוט
