הסופרבול היה יותר מתחרות בין סופרקאם לשריף. משווקים עצרו את כל התחנות בכל הנוגע לפרסום, והביאו את כל ההומור, הסלבריטאים ובעלי החיים שיכלו לגייס. 30 שניות של זמן מסחרי עברו השנה סכום עצום של 5 מיליון דולר, אך רוב המודעות היו שמרניות למדי ולא בדיוק הוציאו גבולות. הנה מה שלמדנו מהמודעות הפחות רציניות השנה ומלאות סלבס יותר:
מיקוד ממוקד יותר
השנה התייחסו אלינו למודעות שנראו מודעות יותר לקהלים אליהם ניסו להגיע. אנו רואים אבסורד מדי שנה, אך נראה כי למוזרות כללית יש מטרה רבה יותר הפעם. קחו למשל את טאקו בל. הם הודיעו על הקואסאלופה שלהם, וזה בדיוק מה שזה נשמע - נישואים של הקזדילה והחלופה. לא משנה אם זה נשמע מעורר תיאבון או מפוקפק, אי אפשר להכחיש שצוות השיווק בטאקו בל יודע בדיוק מה הם עושים. הם כנראה לא ימשכו קבועים בארוחות סטייקים של ארבעה כוכבים, והם יודעים זאת. במקום זאת, הם פונים לאדם באמצע שנות העשרים שכבר נמצא על הבירה השביעית במסיבת המשחק של חברם.
באם מרגרה ומיסי מתגרשים
נראה שהמודעות בסך הכל הבינו את הקהל שלהם, גם אם רבים ציירו בפס רחב. כמובן, בדיוק למי שהמוקד של מכוון ההר עם התינוק גור הקוף נותר בגדר תעלומה, אך אין ספק שיש מקום נישה אי שם שהצטייד במשקה זמן קצר לאחר ששודר.
פחות סיכונים
כל שנה, תמיד יש את הפרסומת האחת שמשאירה את הפה בעדינות ומדליקה את טוויטר. בשנה שעברה, ארצית ברחבי העולם קיבלה את ההצטיינות הזאת בגישה שלהם במיוחד. מיותר לציין שכולם רצו לדעת איזו פרסומת תהיה זֶה אחד. עם זאת, אנשים הופתעו מכך שראינו השנה בדרך כלל מודעות משעשעות וקלילות. היו בהחלט רגעים שתפסו אנשים מחוץ לשמירה, אבל שום דבר לא שנוי במחלוקת במיוחד. סטיב הארווי עשה אור על הערבוב שלו, סטיבן טיילר נהנה רגע לחגור כמה שורות, וילם דפו אימץ את מרילין הפנימית שלו. מדוע דווקא מדוע החליטו המשווקים להתרחק ממחלוקת? תגיד מה שאתה רוצה על ארצית; אי אפשר להכחיש שאנשים דיברו על המותג שלהם. זה קצת פרדוקס - על ידי לקיחת פחות סיכונים, המשווקים לוקחים סיכון גדול. מודעה חזקה עשויה להעביר מסר נהדר, אך אם אף אחד לא מדבר על זה, האם זה באמת משנה? זו דוגמה מודרנית לעץ שנופל ביער.
מהו השם האמצעי של ברנדון אורי
ואז שוב, יש לך תינוק גור הקוף של Mountain Dew, אז קח אותו עם גרגר מלח.
מטרה גבוהה יותר
דדה מוסלי ואריק תומס
בעוד שרוב המפרסמים נקטו גישה מהנה בשיווק, כמה מותגים קיבלו נושאים רציניים יותר שהציעו מסר מודע חברתית. אחת המודעות העגומות יותר השנה הייתה שיחת הודעות טקסט בין חברים שהבליטה את סימני האלימות במשפחה ומודעות לתקיפה מינית. קמפיין ה- No More היה עוצמתי, מעקב חזק אחר המקום בשנה שעברה, בו הוצגה אישה שהעמידה פנים שהיא מזמינה פיצה בשיחת טלפון אמיתית 911 בודווייזר גם בחר להבליט מטרה גבוהה יותר במודעה שלהם, הכוללת את הלן מירן נוזפת בחומרה על נהיגה בשכרות, ומעסיקה כמעט כל עלבון שאינו מצדיק תלונות FCC. בניגוד לרוב מודעות הסופרבול, מותגים מסוימים אימצו את הרעיון לקדם הצהרת מטרה בפרסומות שלהם ולנצל את אפשרויות הצפייה הגבוהות.
הסופרבול ידוע בזכות הפרסומות הגורמות לצחוק ומגרד את הראש, אך מרענן לראות מותגים המדגישים נושאים רציניים שגורמים לצופים לעצור לחשוב. בסך הכל זו הייתה שנה יציבה למודעות בסופרבול. משווקים, שימו לב - זה היה אחד מימי הפרסום הגדולים של השנה. יש לך שתי אפשרויות. אתה יכול לראות בהם השראה או לראות אותם כסטנדרט החדש לשיבוש.
