עיקרי מדיה חברתית איך מועדון גילוח הדולר מסתדר בסרטון ויראלי להצלחה במכירות

איך מועדון גילוח הדולר מסתדר בסרטון ויראלי להצלחה במכירות

מייקל דובין הוא המייסד של ונציה, קליפורניה מועדון גילוח הדולר , שמתגאה בשני מיליון מנויים (שמשלמים פחות מ -1 דולר לחודש בתוספת משלוח, עבור משלוח סכיני גילוח חודשי), 147.8 מיליון דולר במימון סיכון (כולל סבב השקעות של 75 מיליון דולר שהוכרז ביום שני, 22 ביוני), והכנסות שנתיות של 65 מיליון דולר. זה קיבל את הדחיפה הגדולה הראשונה שלו מ סרטון יוטיוב משנת 2012 , בו מככב דובין, זה עלה 4,500 דולר ולקח יום אחד לצלם. זה עבר סופרנובה-ויראלית תוך 72 שעות.

שחר דבנפורט וג'והן קוק

- כפי שנאמר לדיאנה רנסום

למדתי סקיצה ואלתור במרכז ההדרכה של חטיבת אזרחים זקופים בניו יורק במשך שמונה שנים. אני יודע שהומור הוא מכשיר חזק מאוד לספר סיפור. מעולם לא חשבתי פעמיים להופיע בסרטון; לא באמת התכוונתי לשכור מישהו אחר שיעשה זאת. לא בהכרח חשבתי שאני הולך להיות דובר החברה בנוסף למנכ'ל. פשוט ניסיתי למצוא דרך מהנה ומהדהדת לספר את הסיפור של מה העסק שלנו עשה ולמה הוא קיים. בחרנו ביוטיוב כפלטפורמה להפיץ את הבשורה על DSC מכיוון שלפני שלוש שנים יוטיוב היה המקום היחיד שאליו אפשר להגיע אם תרצו תקווה להפוך לוויראלית.

הכרזנו גם על סבב הגיוס של מיליון דולר ביום בו הושק הסרטון. בכוונה עיכבנו את הכרזת המימון שלנו לתזמן אותה עם השקת הווידאו והפעלתו מחדש של האתר. כל החשודים הרגילים סיקרו את שלושת האירועים: TechCrunch וכו '. משם התקשורת המיינסטרים הרימה אותם, והסרטון המריא.

האירועים נועדו לחפוף זה לזה כדי שנשיג את הדחף המקסימלי לסרטון. תזמנו את זה גם לעלות קצת לפני דרום בדרום מערב. כולם דיברו על הסרטון בזמן שהותם באוסטין, כך שבאופן אסטרטגי זה בסופו של דבר היה צעד די חכם.

למרבה הצער, השרתים שלנו לא היו מוכנים לחלוטין לכמות התנועה שהציפה פנימה. הסרטון הראשון שלנו הופעל לאוויר בשעה 6 בבוקר, PT ב -6 במרץ 2012. בשעה 7:30 בבוקר האתר התרסק ולא הצלחנו להשיב אותו בחזרה. למשך 24 שעות. נבהלתי שבאותו הרגע החלומות הגדולים ביותר שלי נהפכו לסיוטים הגרועים ביותר שלי.

למחרת האתר התחדש, היו לנו 12,000 מנויים חדשים, ותוך כמה ימים בלבד צפו בסרטון שלושה מיליון איש. מאז הפקנו עוד אחד; ביחד נצפו שניהם יותר מ -25 מיליון פעמים. זו הייתה דרך נהדרת לצאת מהשער ולהעלות את המודעות למשימה שלנו. אני לא חושב שהיית יכול להשיג זאת בדרך אחרת.