מדי יום אנו מותקפים על ידי פרסומות איומות - סיפורים שלא הגיוניים או עצלנים, מודעות שמשקרות או שאין להן שום קשר למותג.
אחד המניעים הגדולים ביותר עבור צוות החשבונות שלנו ב- האודיסאה היא לעזור להבטיח שקוראים ומותגים מתרחקים מפרסום עלוב. אבל האמת היא שאנשים דווקא אוהבים לחשוב, ויעסקו בשמחה במסר שמהדהד איתם.
מצאנו ששלושת סוגי המודעות הבאים יעילים ביותר עם אלפי שנים, אך הטכניקות שמאחורי המודעות יכולות להיות יעילות באותה מידה בקרב האוכלוסייה בכלל.
1. חכם
פרסומות מצחיקות נמצאות בכל מקום, אך יש הבדל בין אנשים שנהנים מפרסומת לבין המודעה שמגשימה את עבודתה. פרסומות חכמות הן מודעות לא רק הומוריסטיות, אלא גם מיישרות קו עם המסר. אם המודעה מגשימה את שניהם, הצרכנים יגידו, 'ראית את הפרסומת של דודג'? ' במקום 'ראית את הפרסומת ההיא עם חיות חמודות?'
הנה עוד מבצע חכם ורלוונטי של שיק הידרו:
2. תובנה
באופן טבעי כולנו סקרנים ומעוניינים ללמוד רעיונות או מושגים חדשים, במיוחד כאלה שגורמים לנו לחשוב על מה שאנחנו מאמינים ואיך אנחנו פועלים. פרסום יכול גם ליצור רגע כזה של 'אהה'. אם המותג שלך עומד מאחורי הרעיון החדש הזה, ההשפעה הפוטנציאלית היא בלתי מוגבלת.
3. הרגשה
במילותיה של מאיה אנג'לו, 'אנשים ישכחו את מה שאמרת, אנשים שוכחים את מה שעשית, אבל אנשים יזכרו איך גרמת להם להרגיש'. כנ'ל לגבי מותג. אם אתה יכול ליצור מסר שתואם את הייעוד של החברה שלך, אנשים ירגישו טוב לעשות עסקים איתך. ההחלטה החזקה ביותר היא רגשית ו אחד אינטלקטואלי. אם מותגים יכולים לגרום לצרכנים 'להרגיש', הם זכו בהצלחה.
להלן ארבעה טיפים שיש לזכור ליצירת מודעה שתדהד באמת:
- ספר סיפור שמיישר את המוצר שלך ו ערכים.
- עדיף לומר פחות ולהישמע מאשר לומר יותר ולהתעלם. שמעת פעם על TLDR (ארוך מדי, לא קראת)?
- בבעלות מי שאתה. יש סיבה ש'אותנטי 'הוא מילת מפתח ענקית בתעשייה כרגע. ככל שהחלל צפוף יותר, חשוב להישאר נאמן למי שאתה. זו הדרך הטובה ביותר להתעלות מעל הרעש.
- היצמד לרובים שלך. גימיקים יבואו וילכו, אך אם תישארו ממוקדים בערכים המהדהדים את הלקוחות שלכם, הם יישארו צמודים אליכם.
