לבוא עם שם נהדר עבור החברה שלך יכול להיות אתגר. כמובן, אתה יכול לעקוף את המשימה הזו על ידי פשוט לקרוא לחברה שלך על עצמך - אבל איפה הכיף בזה? מוצר נהדר יכול להתגבר על שם רע, אך האמת המפחידה היא ש 77 אחוז מהצרכנים מבצעים רכישות על בסיס שם מותג , אז שם נהדר יכול לחולל שינוי אמיתי.
רוס קימברובסקי, מייסד CrowdSpring , אחד השווקים המובילים בעולם עבור קהל שמקורו עיצוב לוגו, עיצוב אתרים, עיצוב גרפי, עיצוב מוצרים ושירותי שמות חברות מכיר את הכאב הזה - באופן אישי. 'שמות של חברה חדשה עלולה להיות זמן רב ומתסכל מאוד', אומר קימברובסקי. 'בילינו למעלה מ -50 שעות בשנת 2007 כשהגענו' CrowdSpring '. יש יזמים שיכולים לבזבז בקלות מאות שעות - ואלפי דולרים - בחיפוש אחר שם מושלם, רק כדי לפגוע בחומת יצירתיות. ' זו הסיבה שהחברה שלו הוסיפה את 'שמות חברות' כקטגוריית פרויקט למאגר המונים. 'היום, במקום להשקיע אינספור שעות בחיפוש אחר שם לחברה חדשה, אנשים יכולים לפרסם פרויקט CrowdSpring ולתת לקהילה של 200,000 אנשים יצירתיים פלוס לעזור להם שם ודומיין נהדרים! ' הוא מציין. השימוש בכוחם של רבים כדי לפתור סוג זה הוא מבריק במיוחד מכיוון שכבר שולבו כל כך הרבה תשומות שונות ממגוון רחב של אנשים.
ג'ים קנטורה גובה ומשקל
בין אם אתם מצליחים למצוא שם מתאים לבדכם ובין אם תחליטו לצבור מספר רב של רעיונות מעולים, קימברובסקי מציע כמה טיפים חיוניים שיש לזכור כדי לבחור את השם הנכון עבור החברה החדשה שלכם.
1. חשבו מה אתם רוצים שהשם יעביר.
שם החברה שלך הוא היבט חשוב בזהות החברה שלך. השם יופיע בכרטיסי ביקור, נייר מכתבים, האתר וחומרי הקידום. זה חייב לעזור בזיהוי והבחנה בין החברה שלך לבין המוצרים והשירותים שלה. 'עסקים מוכווני שירות צריכים לוודא ששמם מקל על לקוחות פוטנציאליים לזהות ולהתייחס להצעות שלהם, כמו הליכות ידידותיות לכלבים, חשבונאות בהירה או חוקי במהירות', מייעץ קימברובסקי.
2. סיעור מוחות שמות אפשריים.
'ברגע שאתה מבין מה אתה צריך להעביר את שם החברה שלך, עליך להקדיש זמן לסיעור מוחות,' ממליץ קימברובסקי. 'הכנס את הצוות שלך לחדר וסיעור מוחות באמצעות מילים המתארות את הענף שלך, את המוצרים שלך או את השירותים שאתה מציע. חשוב על מילים המתארות את המתחרים שלך ומילים המתארות את ההבדל בין החברה שלך לתחרות שלך. שקול גם מילים המתארות את היתרונות של השימוש במוצרים או בשירותים שלך. '
הוא מציע גם לטבול בשפות אחרות. 'תוך כדי סיעור מוחות, חפש תרגומים ליוונית ולטינית למילים שלך - אולי תמצא רעיונות חדשים וחכמים מאותו תרגיל', אומר קימברובסקי. 'תסתכל גם על מילים זרות - סוואהילית היא לעתים קרובות מקור נהדר!' מרבית היזמים מכירים את האנקדוטה על החבר'ה שהמציאו את השם Hagen-Dazs על מה שהפך למותג גלידה פופולרי. זה היה שם מאופר, שנבחר להעביר מורשת סקנדינבית של שוקולדים עשירים ושמנת עשירה.
צפה שתהליך בחירת השמות ייקח זמן מה. גם אם אתה משתמש באתר Crowdsourcing, תזדקק לרעיונות לעבוד איתם כחלק מתיאור המותג והחזון שלך. זה גם עוזר לך לתת משוב תוך כדי, ומסלק שיעורים שלמים של רעיונות שמרגישים לך לא בסדר.
3. שמרו על השם קצר, פשוט, קל לכתיבה וקל לזכור.
'לחברות שאתה מעריץ בדרך כלל יש שמות קצרים, פשוטים, קלים לכתוב וקל לזכור.' קימברובסקי מתבונן. דוגמאות לכך הן אפל, שאנל, וירג'ין ודרום מערב. 'לעתים קרובות קשה לזכור שמות עסקיים לא ברורים,' הוא אומר. 'זו בעיה אמיתית, מכיוון שרוב העסקים הקטנים מסתמכים, לפחות בהתחלה, על פרסום מפה לאוזן. גם בחיי החברה שלך, זה לעתים קרובות צורת השיווק המוצלחת ביותר. אם הלקוחות שלך לא יכולים לזכור את שמך, לא יכולים לאיית אותו או לא יכולים לבטא את זה כראוי לאחרים, זה מקשה עליהם הרבה יותר לקדם את העסק שלך. '
הוא גם מעודד חברות לשקול את ראשי התיבות של שם החברה שלהן. 'אולי אינך משתמש בראשי תיבות, אך הלקוחות שלך עשויים להתייחס לעסק שלך לפי אחד,' אומר קימברובסקי. 'שם כמו שירותי התמיכה של אפל יביא לראשי תיבות שליליים', הוא מזהיר. ודא שראשי התיבות של החברה שלך אינם פוגעניים.
4. הימנע משמות צרים מדי או מילוליים מדי.
אתה צריך להיות מודאג כיצד העסק שלך יכול להתפתח לאורך זמן - ולוודא ששם החברה יכול להתפתח עם העסק. לדוגמה, אם ציינת את חברת אביזרי ה- iPhone שלך אך מאוחר יותר התרחבת למכירת אביזרים למוצרים אחרים, שמך המקורי יהפוך לצר ומגביל מדי.
'אותה עצה חלה גם אם החברה שלך מוכרת מוצר נישה', אומר קימברובסקי. למשל, אם אתה מוכר מנורות עתיקות, עליך לשקול אם בעתיד אתה עשוי למכור יותר ממנורות. שמות העסק שלך למנורות העתיקות של ג'ואן עשויה להיות מגבילה מדי כשאתה מתחיל למכור אחר כך שעונים וריהוט עתיקים. מערת עליבאבא עשויה להיות תיאור טוב יותר למגוון רחב של מוצרים. '
5. הימנע מהחלטות של ועדה, אך הקפד לבדוק את שמך עם אחרים.
מפתה לשתף חברים, משפחה, עובדים ולקוחות בחיפוש אחר שם לחברה שלך. לפעמים זה מסתדר ממש טוב, אבל יש סיכונים. 'אנשים עשויים להיות נסערים אם לא תבחר שם שהם חושבים שהוא נהדר,' מזהיר קימברובסקי. ״אתה עלול גם למצוא את עצמך מנסה למצוא קונצנזוס, מה שיכול להוביל לשם מאוד פשוט של ג'יין. במקום קבוצה רחבה, בחר קבוצה קטנה של אנשים שמבינים אותך ואת העסק שלך. לאחר שבחרת כמה שמות אפשריים, עליך לשתף אותם עם חברים מהימנים, בני משפחה ולקוחות כדי לקבל משוב על השם. '
6. הימנע ממילים פשוטות.
'מילים פשוטות מקשות מאוד על הבחנה בין החברה שלך למתחרות שלך', אומר קימברובסקי. 'למשל, היו עסקים רבים בתחום עיצוב לוגו ברחבי העולם כשעלתה השם CrowdSpring. לרבים מהם היה לְעַצֵב אוֹ עיצוב לוגו בשמם. אבל ידענו שאנחנו נתרחב לתעשיות רבות ושונות, ולא רצינו למנות את העסק Great Design Design או Designers-R-Us - זה היה תיאור אבל לא בלתי נשכח, מסקרן או ייחודי. '
כמובן, הוא מציין, יש יוצאים מן הכלל. 'ג'נרל אלקטריק היא אחת החברות המצליחות בעולם ושמה מורכב משתי מילים פשוטות', הוא אומר. אבל ג'נרל אלקטריק הייתה גם אחת החברות הראשונות בקטגוריית המוצרים או השירותים שלה; היא הצליחה להשתמש בשם פשוט שממשיך להיות מילה ביתית. מאז הקמתה החברה הוציאה מיליארדי דולרים על שיווק ופרסום. ' עדיף להיות בטוח מצטער כאן, אלא אם כן אתה בטוח שתהיה G.E. הבא
7. היזהר עם שמות גיאוגרפיים.
באופן דומה, קימברובסקי מזהיר מפני שמות גיאוגרפיים. 'יש אנשים שמשתמשים בעיר, במדינה או באזור שלהם כחלק משם החברה שלהם', הוא אומר. 'אם אתה מתכנן לעבוד רק בעיר שלך, זה עשוי לשרת אותך טוב. אבל שם גיאוגרפי יכול להפריע לך בהמשך. דוגמה נהדרת אחת היא ייצור וכריית מינסוטה. בתחילה השם עבד מכיוון שהעסק התמקד בצורה צרה במינסוטה. אך ברגע שהחברה גדלה הרבה מעבר לתעשייה ולמדינת מינסוטה, היא מצאה שם חדש. מכאן השם הבינלאומי המוכר 3M. '
8. הימנע ממילים סתומות.
'שמות חברות שעוזרים לספר סיפורים הם רבי עוצמה ובלתי נשכחים (תחשוב על גוגל למשל)', אומר קימברובסקי. ״אבל מילים או אזכורים לא ברורים עשויים להיות קשים לאיות או לביטוי. היה רגיש במיוחד אם אתה מנסה להגיע לקהל המוני, כגון באינטרנט. שמות לא ברורים או מומצאים יכולים לעבוד - זירוקס היא דוגמה מצוינת - אך לרוב זה דורש תקציב שיווקי עצום ומאמץ אדיר. ' זכור להתמקד בתכונה, הערך או המטרה החשובים ביותר שלך בעת יצירת המותג שלך. קוסמטיקה ללא אכזריות וחטיפי חלבון ThinkThin הם דוגמאות לאסטרטגיה זו.
9. הימנעו ממגמות.
זוכרים את השנה בה כל חברה הייתה מילה נורמלית שנכתבה באופן מוזר? או כשכל שם חברה הסתיים ב - זכוכית ? עידו. טרנדים הם כיף בזמן שהם חמים, אבל הם יכולים להרגיש מיושנים במהירות. 'תרצה ששמה של החברה שלך יתפתח עם התפתחות המגמות, אז הקפד לזהות את המגמות ולהימנע באופן פעיל מעקוב אחריהם', אומר קימברובסקי. 'למשל, בסוף שנות התשעים זה היה אופנתי לשימוש .עם אחרי שם החברה שלך אם החברה שלך הייתה עסק באינטרנט. לאחר התפוצצות בועת האינטרנט, .עם הפך לשם נרדף ללא שום מודל עסקי - והחברות ששרדו נפלו במהירות .עם משמותיהם. '
10. אל תשכח את התחום.
'חשוב לוודא שהמתחרים שלך אינם משתמשים באותו שם בענף שלך', מזהיר קימברובסקי. 'לא נדיר למצוא שמות דומים, או אפילו זהים, בענפים שונים, אך הדבר מביא לבלבול אצל הלקוחות והספקים שלך.' זה יכול להוביל גם לתביעה או למכתב הפסקה מגעיל מגעיל.
שווי נקי של taye diggs 2015
'חפש שם חברה שזמין גם לרישום כדומיין', אומר קימברובסקי. 'זה לא תמיד קל, מכיוון שתחומי .com פופולריים מאוד ואתה עלול להיאבק במציאת דומיינים התואמים את שם החברה שלך. זו אחת הסיבות לכך שכל פרויקט שמות ב- CrowdSpring מלווה בשם דומיין. '
הוא מציין שכתובות אתרים הופכות פחות חשובות מכיוון שרוב האנשים מחפשים באינטרנט ולוחצים על קישורים במקום להעתיק דומיינים מפרסום. ובכל זאת, תרצה שכתובת האתר שלך תהיה קצרה, קלה לזכירה וקלה לאיות. 'ומה שלא תעשה,' מסכם קימברובסקי, 'אל תטעו לפעול תחת שם אחד אלא שיש לכם כתובת URL שמפנה לשם אחר לגמרי. זה יכול להוביל למשבר אמון בקרב לקוחות רבים, הדואגים לאבטחת רשת ולהימנע מדואר זבל. '
