מדוע טינדר והודו החליפו זה את זה

(מעל) מנכ'ל טינדר, שון ראד

טינדר הולך לגלובלי. הדייטים מבוססי לוס אנג'לס פּלַטפוֹרמָה השתלטה על היכרויות מקוונות בארה'ב לאחר שהושקה בשנת 2012, עם הצלחתה אפילו מעניקה העתקה מעתיקה אפליקציות סלולריות בכל דבר, החל מאופנה ועד נדל'ן. כיום פועלת טינדר ב -196 מדינות, עם 26 מיליון התאמות ביום ו -1.4 מיליארד החלפות יומיות, על פי החברה.

אך בשנת 2016 החברה נוקטת באתגר הבינלאומי הגדול הבא שלה: הובלת מהפכה חברתית בהודו.

במבט ראשון, טינדר והודו עשויות להיראות כמו התאמה מוזרה. אחרי הכל, הודו היא מדינה שבה נישואים מסודרים עדיין נפוצים , בעוד שטינדר מתייחס לך לקחת תפקיד פעיל במציאת בן זוג רומנטי. עם זאת, כאשר הגישה התרבותית משתנה, במיוחד בקרב הדור הצעיר (18-34) המהווים כ -50% מאוכלוסיית המדינה, היכרויות מקוונות הופכות להיות מקובלות יותר. ונראה שהודו עוברת ימינה בגדול.

טינדר הושק בהודו בשנת 2013 וזכה להצלחה מיידית, במיוחד בקרב בני נוער עירוניים. אך רשת פלטפורמת ההיכרויות התפוצצה באמת בשנה האחרונה, וצמחה ב -400% בהודו רק בשנת 2015 על פי החברה. כיום, הודו היא כבר השוק המוביל ביותר של טינדר באסיה והיא יכולה בקרוב להיות השוק הגדול ביותר בעולם. הצלחת החברה בהודו גם שוללת את המוניטין שלה בתרבות הפופ כאפליקציית היכרויות מזדמנת. למעשה, המשתמשים ההודים שלה מתהדרים במסרים רבים ביותר בכל משחק ברחבי העולם, מה שמצביע על כך שהם נוטים יותר ליצור קשרים ארוכי טווח יותר.

בן כמה כריס אוסגוד

ההצלחה של טינדר בהודו היא בהחלט הישג מרשים. אך לא במפתיע, האסטרטגיה של החברה בהודו מהדהדת את ההצלחה המוקדמת של החברה בארצות הברית. כדי לרכוש את המשתמשים הראשונים בארה'ב, החליטה טינדר להתמקד בחיים היוונים במכללות. בדרך כלל גברים צפויים לעשות את הצעד הראשון בדייטים. אבל טינדר הלך קודם לנשים. החברה עברה תחילה מדלת לדלת לחברותא ורק אז דיברו עם אחווה. כמו בארצות הברית, נשים בהודו יהיו המפתח להצלחה של טינדר.

'חווינו צמיחה מהירה באופן אורגני בהודו, במיוחד במהלך השנה האחרונה. בנוסף לטינדרההורדות בהודו גדלות ביותר מ -400 אחוזים, מיליון סופר לייקים נשלחים בהודו בכל שבוע - כאשר נשים שולחות סופר לייקים בתדירות גבוהה יותר מגברים ', אמרה רוזט פמבקיאן, סמנכ'לית תקשורת ומיתוג ב-טינדר.'טינדרמעצים את הנשים בכך שהוא נותן להן את האפשרות לקחת אחריות על חייהן ולא להתאפק על ידי מחסומים מסורתיים המונעים מהן להרחיב את מעגליהן החברתיים. '

זו הסיבה, על רקע הצמיחה העצומה של השנה שעברה, החליטה טינדר בינואר לפתוח משרד בדלהי - החברה הראשונה מחוץ לארצות הברית - להתמקד בהגדלת הרשת שלה בשוק הודו.

'יש לנו תוכניות מרגשות להודו ב -2016 והכנתה של טארו היא צעד לקראת הפיכת הודו לאחד משווקי הליבה שלנו', אמר שון ראד, מייסד ומנכ'לטינדר. 'ההתמקדות שלנו בהודו היא על המשתמשים שלנו. אנו רוצים להבין בצורה הטובה ביותר כיצדטינדרמשתלב בחייהם ומתרכז בצרכים המקומיים תוך כדי ביסוס עצמנו כמותג ומניע את צמיחת המשתמשים ומעורבותם. '

שווי נקי של fantasia barrino 2017

עם הקמת בסיס דלהי, החברה מאמצת את תפקידה כסוכן של שינוי תרבותי. זה אפילו עבד עם קבוצה קומית מקומית בשם קדחת הויראלית כדי לייצר וִידֵאוֹ על השימוש בטינדר. הסרטון הפך לוויראלי ועזר לבסס את טינדר כמותג בולט בקרב היעד הדמוגרפי שלו.

קידום וידאו הוויראלי ההודי טינדר

לדברי מייסד קבוצת הקומדיה, 'טינדר הוא למעשה המותג שהשתנה ולמעשה השפיע מאוד על התרבות'. ״אתה יכול לחלק די הרבה את הודו לעידן שלפני טינדר ואחרי טינדר, שם עכשיו נשים לא מרגישות מביכות להיות באתר.

'טינדרהמשימה היא לאפשר למשתמשים ליצור קשרים הדדיים חדשים, 'טארו קאפור, ראש תחוםטינדרבהודו. 'אנו נרגשים ומשפילים את המשוב שקיבלנו ממשתמשים בהודו, שחיבקו אותםטינדרומשימתו.טינדרמספק פלטפורמה למשתמשים להביע את זהותם הייחודית ולייצר קשרים מהותיים. לכל חיבור חדש שאנחנו יוצרים יש את הכוח לעצב אותנו ולעזור לנו לצמוח - בין אם זה משנה את נקודות המבט שלנו על החיים ובין אם זה עוזר לנו ללמוד עוד על עצמנו. זה באמת רעיון עוצמתי ואוניברסלי. '