פיל מקגרו הוא אחד הכישרונות הכי עובדים והמשכירים ביותר בהוליווד. שֶׁלוֹ תוכנית טלוויזיה מצליחה, ד'ר. פיל , מתחיל להיות חזק בעונתה ה -19, ובכל זאת מציג את הערת החתימה שלו לאנשים שעשויים לבחור בחיים מפוקפקים, 'אז איך זה עובד לך?'
למרות שיש היבטים משעשעים בתוכנית, מטרת העל היא לחנך את הקהל שלו לנושאים חשובים, רבים חשבו פעם להיות טאבו לדיון, כולל בעיות נפשיות התנהגותיות חמורות.
בן יון הוא בעל בחיים האמיתיים
החיים לא תמיד היו קלים עבור משפחת מקגרו. פיל הצעיר גדל עם חלקו באתגרים הכספיים והתקלות בזמן שמשפחתו עברה ואביו החליף קריירה בין אוקלהומה, קנזס, ואחר כך טקסס. אביו של מקגרו היה ספק ציוד שהעביר את המשפחה לקנזס כדי לממש את חלומו להיות פסיכולוג. באחת הפעמים במהלך לילה סוער מאוד בסוף השבוע, פיל עמד לעזוב את ביתו כדי לאסוף כסף עבור מסלול הנייר שלו והוזעק על ידי אמו שדאגה שהוא ייצא במזג אוויר שעלול להיות מסוכן. פיל הגיב, 'אבל אמא, כולם יהיו בבית ואני יכול לאסוף את הכסף שלי.' זמן קצר לאחר מכן הוא נכנס לסערה, מבשר לבאות והנושא החוזר על עצמו בחייו: התמדה והצלחה לנוכח המצוקה.
פיל היה ספורטאי סטודנטים ושחקן כדורגל ששיחק קו שורות בתיכון ולאחר מכן קיבל מלגה לאוניברסיטת טולסה. במהלך שנות הכדורגל שלו, הוא סבל מפציעה משמעותית בפניו ובראשו מהתמודדות שהשפיעה על עיניו ועל שיווי המשקל. עוד כשמקגרו שיחק את המשחק, לא היו כל כך הרבה חוקים או רגישויות לטראומת ראש ופציעות ספורט חמורות אחרות כמו שיש כיום לליגת ה- NFL והקולג'ים. מאוחר יותר עבר לאוניברסיטת מידווסטרן סטייט, שם למד בפסיכולוגיה.
המותג האישי של מקגרו עלה לרמת תהילה עם הופעות מופע אופרה ווינפרי בסוף שנות התשעים. אבל להיות כוכב טלוויזיה או לארח תוכנית משלו מעולם לא הייתה תוכניתו או כוונתו של ד'ר פיל. למעשה, הוא התנגד ודחה בהתחלה את הצעתה של אופרה. אתה יכול לדמיין לדחות את אופרה? מקגרו ווינפרי נפגשו באמצעות חברת CSI שלו, חברה שסיפקה שירותים בפסיכולוגיה בליטיגציה בארה'ב, בחירת מושבעים, ייעוץ למשפט, הכשרת עדים ותצהירים.
בשנת 1995, אופרה שכרה את CSI כדי להכין אותה למשפט הבקר של אמריליו, טקסס, והתרשמה כל כך ממקגרו בניצחונה שהיא הזמינה אותו להופיע בתוכנית שלה. ד'ר פיל היה להיט מיידי, והוא החל להופיע מדי שבוע כמומחה למערכת יחסים ואסטרטגיית חיים. כשאופרה פנה למקגרו בנוגע להפקת תוכנית משלו, הוא סירב. לא היה לו עניין באור הזרקורים וציין שהוא 'עסוק מדי בתרגול שלו' ו'לא יכול היה לקיים פגישות מתוכננות עתידיות בגלל טיול צלילה שתכנן עם משפחתו. ' אופרה הגיבה, 'נחכה לך'. והשאר היסטוריה.
איך אחד האנשים העובדים הכי קשה בהוליווד מאזן בין עבודה לחיי משפחה? מקגרו מצא הצלחה בכך שהוא שילב את משפחתו בעסקים שלו והשתמש בכישרונות האישיים שלהם. לדוגמה, שלב 29 הפקות, הממוקם על מגרש אולפני פרמאונט, מנוהל על ידי בנו הבכור של פיל, ג'יי. אב ובנו עובדים בצמוד זה לזה כדי לייצר סינדיקציה מההתחלה, סדרות תסריט, פרסום ופיתוח אפליקציות, כולל להיטים כמו שׁוֹר , הרופאים , טלוויזיה דיילי מייל, ואפליקציית הטלרפואה Doctor on Demand.
זה היה החזון של ג'יי להתפתח פיתרון רפואי מרוחק לפי דרישה שנים לפני שקוביד 19 הגביר את הצורך . לאשתו של פיל, רובין, מותג קוסמטיקה משגשג וניתן למצוא אותה ממלאת תפקיד משנה בכל הקלטה ד'ר. פיל . הקריירה המוזיקלית של הבן הצעיר ג'ורדן מקגרו המריאה, והוא גם שימש לאיתור מחדש את נוכחותו של ד'ר פיל ברשתות החברתיות בפלטפורמות כמו אינסטגרם, TikTok, ולאחרונה ביוטיוב, שם הוא היה אחראי לצמיחה דו-ספרתית ולרווחיות.
מה העצה של פיל מקגרו לבניית מותג? הפרק באורך מלא זה מכיל הרבה תובנות נהדרות וציטוטים בלתי נשכחים כמו, 'אתה לא יכול לרכוב על סוס עם שני ישבנים, אז אתה צריך לבחור משהו ולהתחייב אליו'.
אני גם רוצה להציע כמה טיפים והסעות מקצועיות שלמדתי ממומחים כמו סת 'גודין ומרטי נומייר והם אפויים באסטרטגיה של ד'ר פיל.
אני מאמין שבניית מותג או מותג אישי הוא אחד הדברים החשובים ביותר שאתה יכול לעשות. להלן שלושה דברים שיש לזכור:
1. החליטו 'בשביל מה זה'
ה'למה זה מיועד ' התשובה היא באמת להגדיר: מה הטעם? מה המטרה? שאל את עצמך, מדוע עלי לעשות זאת מלכתחילה? הסיבה צריכה להיות מטרה ספציפית או מטרה שניתן למדוד. לדוגמא, אם אתה בונה מותג אישי, מקום טוב להתחיל בו עשוי להיות: 'המטרה שלי היא לבסס את עצמי כמומחה במרחב שלי'. הדרך למדוד התקדמות היא בביצוע התוכנית לאורך זמן.
2. להחליט 'למי זה מיועד'
ה'למי זה מיועד ' התשובה צריכה להיות הרבה מעבר לדמוגרפיה האופיינית, כמו מין, גיל וגיאוגרפיה - על זה אני לא מדבר. זה להבין מי הקהל שלך על ידי הסתכלות על דברים כמו תרבות; דפוסי התנהגות; הסיפורים שהם מספרים לעצמם; את הדברים שהם מאמינים ... איתור הקהל שלך עשוי לדרוש מעט זמן או ניסוי וטעייה. זה נורמלי.
זה בדרך כלל נובע מלהבין תחילה בעיה מעניינת לפתרון וזיהוי קבוצת האנשים הספציפית שרוצה את הפתרון. מצא את האנשים עם הבעיה ושרת אותם. זה הקהל שלך!
3. ההגדרה האמיתית של המותג
מהו מותג? הרבה אנשים חושבים שמותג הוא הלוגו שלך. מותג הוא לא הלוגו שלך. הלוגו שלך הוא סימן שניתן לזהות עם המותג שלך, אבל זה לא המותג שלך. יש אנשים שחושבים שהמותג הוא מוצר או שירות - כמו, 'אני הולך לקנות נייקי נעלי מותג או א לואי ויטון תיק יד של המותג. ' אך גם המותג שלך אינו המוצר או השירות שלך.
לבסוף, יש מפרסמים שיגידו לך שהמותג שלך הוא סכום כולל של כל ההופעות שאתה עושה עם פרסום. אבל המותג שלך לא עוסק בפרסום או רשמים. למרות שפרסום יכול לעזור לגילוי ולמודעות, המותג שלך הוא באמת החוויה שאנשים חווים בכל נקודת מגע איתך.
הניסיון שיש להם עם המותג שלך הוא איך הם מרגישים לגביו - וכך מותג הוא באמת מה אנשים אחרים חושבים עליך . זה החוויות האישיות שלהם עם המוצר שלך או עם השירות שלך - או אם אתה מותג אישי, איתך באופן אישי.
בת כמה ניאנה לוחמת
אז אתה יכול לקבל חמישה לקוחות וחמש פרשנויות שונות למותג שלך. או מיליון לקוחות עם מיליון רשמים שונים ממי שאתה ומה שאתה עומד. עליכם לעזור בהגדרת המשימה, החזון והערכים שלכם. ככל שתוכלו יותר ללכת בשיחה ולממש את ההבטחות הללו, ככל שהמותג שלך יהדהד יותר עם אנשים ויהיה עקבי ויישר קו.
