האם מותג קמעונאי יכול לשגשג בהיעדר חנויות לבנים? אוהדי לוהמן עומדים לגלות.
ה ניו יורק פוסט דיווחים כי קרן הגידור Esopus Creek Advisors רכשה את שם המותג של לוהמן בבית המשפט לפשיטת רגל. נחל Esopus אמר ל הודעה שהיא מתכננת להעניק רישיון לשם לקמעונאים, שיכולים להשתמש בו לכאורה בשיווק וקידום עסקאות על אופנת מעצבים.
פרטי העסקה
הידיעה הזו מגיעה על עקבות הקמעונאי בן ה -93 (שהגיש את פרק 11 בדצמבר) וחיסל את 39 החנויות שלה. Esopus Creek זכה בסימן המסחרי של לוהמן במכירה פומבית של בית משפט תמורת 750,000 דולר. בנוסף, Esopus Creek שילם 100 אלף דולר עבור כתובות הדואר האלקטרוני של כמיליון הקונים של לוהמן.
כמה גבוה דניס לירי
כל אלה מעלים את השאלה: מדוע שווי נכסיו של לוהמן - המותג ורשימת התפוצה - כמעט מיליון דולר בעיצומו של פשיטת רגל?
בת כמה דונה דיקסון
מותגים שאנחנו אוהבים
'אנשים עצובים מכיוון שלוהמן נסגר, ואני לוקח את זה כאות הכוח של המותג,' אמר סול. הודעה . 'היו לך דורות של משפחות שקניות שם - נשים מביאות את בנותיהן, שמצידן מביאות שם גם את בנותיהן.'
אם תגובה מקוונת לחיסולו של לוהמן היא עדות, סוליה צודק. העדויות המשכנעות ביותר שמצאתי היו אלה אלגיות רגשיות מהצוות של המלאכים מגזין. ברחבי הארץ, בניו יורק, התושבים היו מבולבלים לא פחות, מדווח על וול סטריט ג'ורנל . מעבר לזה, הטוויטרספרה היה מלא קינות. כמה מהמועדפים שלי כוללים:
- ג'יין מקגוניגל & rlm; @ avantgame 10 בינוארלשם הולכת החנות האהובה עלי! מזעזע :(
- רייצ'ל סימונס & rlm; @ RachelJSimmons 4 שעות של לוימן יוצא מהעסק? שבעה תתקיים בביתי. אנא שלח בבקה.
- מישל ביד & rlm; @ MichelleDBeadle 9 יאן לוהמן לצאת מהעסק הוא הדבר הגרוע ביותר שקרה לי.
- אלכסנדרה ליפין & rlm; @ alxandralippin 8 בינואר סופו של מוסד ... עצוב.
הערך במותגים רגשיים
'התחבר לצרכן ברמה הרגשית והמכירות יבואו בעקבותיה,' היה המסעדה העיקרית של ארבעה קמעונאים שנשאו דברים בכנס וורטון על קמעונאות בחודש מאי. גייל ג'רוויס, נשיא חברת אלכסנדר דול ושות ', יצרנית בובות מכובדת, אמר משהו שיכול להיות ישים למדי על המותג של לוהמן:' אנחנו יודעים שלקוחותינו רוצים לברוח. הם רוצים חלומות וקסם; לא מציאות. חשוב מאוד שנבין את הקסם הזה ', אמר למורכב.
עבור כל כך הרבה קונים, לוהמן מעורר לא רק הצעת ערך מעולה - בגדים נהדרים במחירים מעולים - אלא גם זיכרונות משותפים, קסומים של טיולי קניות עם אמהות, דודות, אחיות, דודים וסבתות.
כמה שווה וויליאם דיווין
מה המשמעות של לוהמן
אולי זה רק צירוף מקרים שככל שהסיפור של לוהמן מתרחש, נמשכת סאגה נוספת של מותגי קמעונאות - הכוללים את מייסי, ג'יי סי פניני ומרתה סטיוארט ליווינג. 'מייסי'ס ומרתה סטיוארט ליווינג איחדו כוחות בשנת 2006 עם הסכם למכור מוצרים ממותגים' מרתה סטיוארט 'בחנויות של מייסי, כולל פריטים בלעדיים כמו כלי מטבח ומצעים. השותפות עשתה טוב לאורך השנים, והיא עמדה על מכירות של 250 מיליון דולר ב -2012, כך מדווח ניו יורק טיימס .
אני תוהה אם הדבר הבא של לוהמן הוא שהוא הופך למותג נערץ בחנות עם אסוציאציות חיוביות לצרכנים, כמו של מרתה סטיוארט. אני יודע זאת הרבה: חדשות מסוג זה יגרמו לצרכנים רבים לשמוח. ומיד להתקשר לאמהות שלהם.
