הכירו את קווינס טווין מתוצרת עצמית ומדיה חברתית של בני נוער

אולי לא שמעת על 'בייבי אריאל' מרטין, 'TheyLoveArii' Trejos, ולורן ביץ '- אבל אם יש לך ילדים בין ילדים או בגיל העשרה, כנראה שיש להם. ואם יש לך עסק שמתאים לשווקי הנעורים והנוער או משתמש במדיה החברתית כחלק מהשיווק שלה, אתה בהחלט צריך ללמוד מהעצות שלהם.

יחד, שלוש הבנות, כיום בנות 14 ו -15, מונות יותר מ -30 מיליון עוקבים ברחבי הרשתות החברתיות, ומקבלות מיליוני לייקים בפוסטים שלהם כמעט כל יום - הרבה יותר ממה שהשיגו ידוענים רבים ואנשי ציבור רבים. והנה הבעיטה - שלושתם בנו את כל הקהלים המסיביים והמעורבים שלהם בתוך פחות משנה. קראת את זה נכון.

טרייסטה קלי דאן שווי נקי

שלוש הבנות כולן 'מוזרות' - כלומר, משתמשים ברשת החברתית הווידיאלית musical.ly שדנתי בה מוקדם יותר החודש, ובמהלך אותה פלטפורמה הם בנו את שמם ומותגיהם. אריאל וארי הגיעו לפלטפורמה באביב 2015, ולורן פרסמה את הסרטון הראשון שלה ביולי האחרון. שלושתם ראו את הרקיעה הבאה שלהם בקיץ האחרון - הם סיימו את שנת הלימודים 2014-5 כילדים טיפוסיים בחטיבת הביניים, אך עד שהסמסטר החדש החל בספטמבר האחרון, הם היו מפורסמים בפועל. אריאל עכשיו חינוך ביתי, לורן לומדת בבית הספר באינטרנט, וארי עדיין לומד בבית ספר ציבורי.

את שלושתם פגשתי לראשונה בטקס פרסי שורטי בניו יורק בחודש שעבר, ומאז ראיינתי את אריאל יחד עם הוריה, וארי ולורן יחד עם אמהותיהם. ולמי שבדק את הסרטונים שלי ב- musical.ly, אריאל היה זה שצילם את הסרטון הראשון שלי - בו הופעתי איתה, כמו גם את לורן, ארי ואחד מבכירי המוזרים הגברים, ג'ייקוב סרטוריוס.

ההצלחה של הבנות ב- musical.ly תירגמה את עצמה לפלטפורמות חברתיות אחרות ולא מקוונות - כולן נסעו רבות וקיבלו הצעות ממותגים שונים לתמיכה, ועכשיו יש להן ייצוג מקצועי. אריאל (מיוצג על ידי Collab) משתתפת בקיץ הזה ב- DigiTour והשיקה קו שפתונים, ארי (מיוצג גם על ידי Collab) מחזיקה כעת קו לק, ולורן (המיוצגת על ידי Women 360) הוחתמה על ידי סוכנות דוגמנות גדולה בניו יורק בגיל 13, משהו שהיא רצתה לעשות מאז שהייתה ילדה קטנה.

מה שבולט גם בשלושה הוא שהם מתוצרת עצמית - הם לא נבחרו באודישן כלשהו, ​​וגם לא מישהו שכר אותם לבצע חומרים שמישהו אחר כתב; הבנות יוצרות את כל החומר שלהן, חולקות אותו בעצמן, ועוסקות ישירות עם מעריציהן. בעוד שה- musical.ly שמציג כמה מהסרטונים שלהם עזרו להקפיץ את הקריירה שלהם, הכשרון של הבנות הוא שגרם לסרטונים להבחין מלכתחילה.

איך הם השיגו הצלחה מדהימה כל כך מהר - ואיזו עצה הם נותנים לאחרים שרוצים להצליח ברשתות החברתיות? הנה כמה נקודות מפתח שהוצאו מהראיונות שלי איתם:

1. היו עקביים - שלוש הבנות ציינו שהן מפרסמות באופן קבוע ועקבי, וכי הן רואות בכך חיוני להצלחתן. ברור שאם אנשים לא יקבלו ממך את החומר שהם מבקשים בתדירות שהם רוצים, הם יחפשו להשיג אותו ממישהו אחר.

2. להיות עצמך - הבנות אינן משחקות כשהן עושות סרטונים; הם מופיעים. האישיות שרואים הצופים אמיתית. אנשים מתייחסים טוב יותר ברשתות החברתיות לאנשים שהם, כפי שניסח זאת התינוק אריאל, 'אמיתיים'. שמעתי רגשות דומים שהביע גורו המדיה החברתית, דייב קרפן, פעמים רבות.

3. התקשרו עם אוהדים - שלוש הבנות מתקשרות באופן פעיל עם מעריצים (דרך musical.ly כמו גם באמצעות טוויטר, אינסטגרם ופלטפורמות חברתיות אחרות בהן מעריציהן נוטים 'להסתובב'). אנשים שמרגישים מחוברים נוטים יותר להישאר תומכים נאמנים.

כמה תצפיות שלי לגבי גורמים אחרים שתרמו ככל הנראה להצלחת הבנות כוללות:

1. כישרון - כל שלוש הבנות מוכשרות ברצינות, לא רק בכל הנוגע להופעה, אלא גם מול איך לצלם סרטון קצר שמעסיק את הקהל שלו. ברור שכשמדובר בהצלחה בתעשיית הבידור, הכישרון יכול להיות גורם עצום; הבנות האלה יודעות להפיק סרטונים שחברי קהל היעד שלהם נהנים לצפות בהם.

2. תזמון - שלושתם הצטרפו למוזיקלי.לי לפני, או כמו, הפלטפורמה 'פרצה' ועלתה לראש טבלאות האפליקציות בקיץ שעבר; הם הוצגו כאשר מספר גדול מעמיתיהם התחיל להצטרף לרשת ובדק את האפליקציה. ככאלה, שלוש הנערות עמדו על 'לוח המובילים' כאשר זה היה חשוב ביותר מבחינת השגת מסה קריטית של עוקבים כדי להבטיח הצלחה לטווח הארוך. ללא עקביות, כישרון ומעורבות אוהדים, העיתוי לעיתים רחוקות מספק ערך, אך בשילוב עם הגורמים האחרים, זה יכול לעשות הבדל עצום. אנשים שמצטרפים ל- musical.ly, עכשיו, למשל, צריכים, למעשה, להתחרות במוזרים מבוססים על מחשבות. תפיסה זו נכונה בעסקים באופן כללי: מאתגר יותר להגיע למקום העליון כשנכנסים לשוק שכבר צפוף ומנהיגים תופסים בעקביות מקומות מובילים עם בסיסים ענקיים וזיהוי מותג.

3. בגרות - בעוד שלורן, אריאל וארי הם (ללא ספק) האנשים הצעירים ביותר שראיינתי לאורך כל הזמן שכתבתי את הטור שלי (עכשיו ב- Inc., וקודם לכן בפורבס), לפעמים כשדיברתי איתם זה היה קל. לשכוח שזה היה המקרה. הבנות האלה נראות מבוססות היטב, ובגרות זו יכולה לחולל הבדל גדול בבניית מותג; זה לא סוד שסלבריטאים רבים פגעו במותגיהם בהחלטות גרועות, בחוסר משמעת או בחוסר היכולת לקבל הדרכה מאנשי מקצוע מנוסים.

4. תמיכה ועידוד של ההורים - למרות בגרותם, שלושתם עדיין בני נוער צעירים - צעירים מכדי אפילו לנהוג - כך שיש הורים שמעודדים אותם ועוזרים להנחות את הקריירה שלהם זה יתרון גדול. עבור אנשים מעל גיל 15 אותו מושג חל - איש אינו יודע הכל, וחיפוש אחר הדרכה ומנטורציה הוא חשוב - במיוחד כאשר משיגים הצלחה מהירה בתחום בו אדם בעבר לא היה מנוסה. זכרו, אף אחד לא מצליח לבד.

שמע את ארי, לורן ואריאל דנים כיצד הם הצליחו ועצתם לאחרים בקטעים אלה מתוך שיחותיי עימם:

הקטע הזה הוא חלק מסדרה מיוחדת שאני מריץ על 'העסקים של מדיה חברתית'. לקבלת הודעה כאשר היצירה הבאה תפעל, עקוב אחרי בטוויטר בכתובת @JosephSteinberg.

Inc עוזרת ליזמים לשנות את העולם. קבל את העצות הדרושות לך כדי להתחיל, לצמוח ולהוביל את העסק שלך עוד היום. הירשם כאן לקבלת גישה בלתי מוגבלת.

כמו הטור הזה? הירשם ל- הירשם להתראות דוא'ל ולעולם לא תחמיץ פוסט.

הדעות המובעות כאן על ידי כותבי הטורים של Inc.com הן שלהם, ולא של Inc.com.