הסיפור הפנימי שמאחורי עלייתו המהירה של טרנד הספינדר של הפידג'ט

טרנד הספינרים הקשקשני השתלט על ארה'ב מכיוון שחלקם חווים אהבה: במהירות, עמוק ובאופן מאוד לא צפוי. ובדיוק כמו אהבה, אף אחד לא יכול להצביע מתי זה התחיל.

מקורו של הצעצוע החובה משנת 2017 מפוקפק. כמה פרסומים, כמו ה ניו יורק טיימס , האפוטרופוס, ו זְמַן, מזכה את קתרין הטינגר כממציאה. Inc.com גם כתב קטע שייחס את המצאת הספינר להטינגר. האישה ילידת טולסה הגיש בקשה לפטנט של 'צעצוע מסתובב' בשנת 1993, שחלף בשנת 2005 מכיוון שלא יכלה להרשות לעצמה לשלם את העמלות.

אולם לאחרונה המשימה בלומברג שני עורכי דין לפטנטים לבחינת הפטנט שפג תוקפו של הטינגר . על פי הדיווח שלהם, להמצאה שלה אין שום דבר משותף עם הסיבובים הקושחים שאתה רואה (בכל מקום) כיום, שהם בדרך כלל שלושה שיניים ומגיעים בכל הצורות והחומרים השונים. אם אתה מסתכל על הטינגר קמפיין קיקסטארטר ל'ספינרית הקלאסית 'שלה תוכלו להבחין כי אב הטיפוס נראה יותר כמו פריזבי מכובע, מאשר הצעצועים המורים במורים בכיתות בארה'ב.

זה בכוונה, היא מספרת Inc . 'אני חושב שהמוצר שיש לנו מיועד יותר לילדים, אז אני מרגיש טוב יותר לשים את שמי על זה - 'הספינר של הטינגר' או כל דבר אחר ולהוציא את זה החוצה', היא אומרת. עם עוד 10 ימים, הקמפיין שלה עדיין נמוך בכ- 9,000 $ מהיעד שלה.

ללא קשר למי שהמציא את הצעצוע בפועל, הספינר לקשקש הוליד את הכלכלה שלו, שגדלה באופן אקספוננציאלי בחודשים האחרונים. ככזה, זה ראוי להתפרק.

ספינרים, לפי המספרים

באמזון ישנם כ 8,284 מוכרים. ב- eBay וב- Alibaba יש יותר מ -3,300 ספקים שמציעים כ -600,000 ספינים. השיגעון אפילו חצה את הגבול הדיגיטלי, מכיוון שאפליקציות ספינר לקשקש מעלות את טבלאות ההורדות המובילות.

טום בוריס איפה הוא עכשיו

על רקע תעשיית הצעצועים בסך 51 מיליארד דולר, קשה היה לשפוט את גודל שוק הספינינג הקשקשני. רוב הספקים שלה קטנים ומפוזרים. עם זאת, לא ניתן להכחיש כי בכל מקום צעצועו, המשמש כביכול ככלי לקידום ריכוז בקרב ילדים הסובלים מהפרעות בספקטרום האוטיסטי. הערכות מסוימות מצביעות על כך יותר מ -200 מיליון ספינים נשלחו לקמעונאים.

אנליסטים כמו ג'ונה קניגסקר, מקורב מחקר ביורומוניטור אינטרנשיונל, צופים שהצעצוע הלבן הלוהט יהיה זוהר ממש במהלך החגים. 'ספינרים של פידג'ט יכולים להיות החומר הגדול ביותר בגרביים בשנת 2017', הוא אומר.

תחביב ברמה גבוהה

בין אלה שכבר מזרים כסף הוא פול דהררה, מנכ'ל MD Engineering. הסטארט-אפ Suquamish שבוושינגטון מוכר ספינר פרידג 'פרימיום המכונה Torqbar. הוא נוצר על ידי מייסד שותף של MD הנדסה, סקוט מקוסקי, בשנת 2015.

McCoskery קיבל את הרעיון, הוא אומר, לאחר שהבין שעמיתיו לעבודה קימט את מצחו על הרגל הלחיצה בעט בעט בפגישות. בהשראת כלי החיטוט בגודל הכיס של פיטר אטווד העשויים ממתכות יוקרתיות, החל מקוסקריי להתעסק בכדי ליצור צעצוע שאינו 'זקוק להרבה מקום' ו'מעסיק את ידיך '.

חובב הפיזיקה שהוכרז על עצמו בחר בבר משוקלל שעוטר בכדורים נושאים נמוכים שאפשר לו להסתובב זמן רב. הוא החל לשווק אותם בקבוצות פייסבוק בספטמבר 2015. המום מהביקוש, הוא פתח קמפיין GoFundMe כעבור חודש, כדי לממן מכונה גדולה יותר שיכולה להגדיל את ריצת הייצור שלו. הוא נפל הרבה מהיעד שלו, אולם הצליח רק להשיג 4,000 דולר מהיעד שלו בסך 15,000 דולר.

ה- Torqbar - המגיע בנחושת, זהב או אפור ומיוצר מפליז, טיטניום ופלדת אל-חלד - תפס תאוצה לאחר שמקוסקי הקיש על DeHerrera כדי להצטרף לחברה. באותה תקופה עבד DeHerrera כמהנדס מערכות בכיר.

'פול השתלט על מכירות ושיווק ויחסי ציבור,' אומר מקוסקי. ״הצד העסקי של זה די מכריע. אני רק רוצה לחזור לחדש. '

תמרה שופטת שווי נטו 2016

המוצר זכה לשמצה כה רבה, מסביר מייסדו המשותף דה הררה, כי הוא זכה לתכונה מקוונת ב פורבס , שם הוא הוטבל ' אייפון של צעצועי שולחן . ' על פי המאמר בדצמבר 2016, אנשים שילמו סכום של עד 400 דולר ב- eBay, מחיר כפול במחיר הקמעונאי של טורקבר, עבור ספינר יחיד. בדרך כלל, ספינרים קמעונאיים במחיר של 5 עד 10 דולר ליחידה.

'אנחנו מצפון למיליון דולר במכירות בפחות משנה,' אומר DeHerrera, המציע את הספינר היוקרתי ישירות לצרכנים דרך אתר Torqbar. כדאי גם לציין שגרסה זהה וזולה יותר של ה- Torqbar קיימת כעת הצעצוע הנמכר ביותר של אמזון .

ניסוי בפיזיקה

קופר וייס ואלן ממן נהנו באופן דומה מתנופת הספינר. בני הנוער מארמונק, ניו יורק, קיבלו השראה להשיק ספינר לקשקש משלהם על ידי קוביית ה- Fidget של Antsy Labs. קמפיין ה- Kickstarter של אותה חברה באוגוסט 2016 הפך לוויראלי וחלף על פני היעד שלו בסך 15,000 דולר בפחות מיממה, ובסופו של דבר גייס יותר מ -6.4 מיליון דולר בסוף הקמפיין. אך תאריך הספינה שלו באוקטובר התעכב שוב ושוב - כאשר המוצר נשלח סוף סוף בסוף דצמבר 2016 ובתחילת ינואר 2017.

angus t. שווי נטו של ג'ונס 2017

חסר סבלנות מדי לחכות, ממן בן ה -17 שכנע את המורה לפיזיקה שלו לתת לו להכין כמה טווים במדפסת התלת מימד של בית הספר. זה עבד. הוא חלק את ההזדמנות העסקית עם וייס, חבר לכיתה וידיד. יחד הם הקימו יחד את Fidget 360, שמייצר מכשיר ספינינג באותו שם. החברים בתיכון המשיכו להשתמש במדפסת התלת מימד של בית הספר והחלו למכור את הספינרים לתלמידים. הם הרוויחו כמה אלפי דולרים לפני שבית הספר איים להשעות אותם על שימוש ברכוש בית הספר.

זה לא משנה, עם זאת. עכשיו היה להם מספיק כסף לקנות מדפסת תלת מימד משלהם. בנוסף, לאחר בדיקת השוק, הם היו להוטים להתחיל למכור את הספינרים שלהם באינטרנט.

Fidget 360 הושק לראשונה באינסטגרם באוקטובר 2016, שם מודעת 'צעקה' של משפיעים של 15 דולר הפכה למכירות של 2,000 דולר תוך מספר ימים. כעת לווייס וממן יש יותר מ -160,000 עוקבים באינסטגרם, חמישה עובדים ומתקן ייצור בניו יורק.

'היינו הראשונים שהתחלנו לייצר אותם בהמונים והתחלנו לפרסם אותם ברשתות החברתיות', אומר ממן.

ניתוק הטרנד

ובכל זאת, הוא וייס רואים את המגמה מאבדת קיטור. בזמן שהם צופים עלייה לעונה חזרה לבית הספר ואולי לחג המולד, בסך הכל הם אומרים שהשיגעון מתגבר. הם הסבירו את זה מבחינת מכירות. 'בפברואר הרווחנו אולי 5,000 דולר או 6,000 דולר ליום. עכשיו אנחנו בממוצע בין 1,000 ל -2,000 דולר ', אומר ממן.

קניגסקר מיורומוניטור מסכים שהסובבים הם, ובכן, מקרטעים. 'האופנה עצמה תימשך כנראה 12 עד 18 חודשים, ותגיע לשיאה בעונת חג המולד 2017', הוא אומר. 'כדי להשיג נתח שוק, המותגים יחפשו להוריד מחירים.'

עם זאת, DeHerrera מ- MD Engineering לא משוכנע שהאטה נמצאת בקלפים. ״אם אתה מסתכל על דברים כמו יו-יו והולה-הופס, הם התנודדו בצורה אופנתית והיו פופולריים מאוד, אבל אתה יכול ללכת לוולמארט ולמצוא יו-יו. אנחנו רוצים להיות המותג הזה בעוד כמה שנים ', אומר DeHerrera, שהוסיף במהירות כי Torqbar ימשיך להיות ברמה גבוהה.