שבועיים אחרי שאפל פרסמה את מה שניתן לטעון שהוא עדכון משמעותי ביותר לתוכנה שמפעילה את האייפון - מחייב את המפתחים בקש הרשאה לפני מעקב אחר משתמשים פחות מ- 6 אחוזים מאותם משתמשים בחרו. זה מבוסס על נתונים מ- Flurry , פלטפורמת ניתוח בבעלות ורייזון מדיה האומרת כי היא משמשת מיליון אפליקציות.
זהו מספר נמוך להפליא שנופל אפילו מההערכות השמרניות ביותר. מפרסמים העריכו כי עד 40 אחוז מהמשתמשים יאפשרו מעקב, אך זה נראה כמו חיזוי אופטימי מדי.
אין ספק שהמספר הזה בטח משמיע אזעקות בפייסבוק, מה שעשה די מאבק ציבורי על המהלך של אפל . ענקית המדיה החברתית טענה כי יצרנית האייפון יצאה לפגוע בעסקים קטנים ולאיים על האינטרנט החינמי והפתוח.
בסוף השנה שעברה, פייסבוק אפילו הוציאה מודעות לדף מלא בניסיון, ובכן, למעשה אני לא ממש בטוח מה פייסבוק ניסתה לעשות. אם היא ניסתה להפעיל לחץ על אפל לשנות את דעתה, זה לא עבד.
אם פייסבוק ניסתה להשיג סיקור חדשותי אוהד, גם זה לא עבד . ברוב המקרים המודעות נתפסו כמופרכות - במקרה הטוב. אפילו של פייסבוק העובדים יכלו לראות שהמודעות היו רעיון רע.
ואם פייסבוק ניסתה לשכנע משתמשים לאפשר מעקב, נראה שגם זה לא עבד. מתברר שכאשר ניתנת להם בחירה, רוב האנשים מעדיפים שאפליקציות לא יעקבו אחר כל מה שהם עושים ברשת.
החלק הזה לא אמור להפתיע אף אחד. אך העובדה שמשתמשים מסרבים להצטרף עשויה אפילו לא להיות החדשות הגרועות ביותר עבור פייסבוק.
על פי AppsFlyer, רק בסביבות 15 אחוז מהאפליקציות התחילו לבקש הרשאה לעקוב אחר משתמשים, סימן לכך שמפתחים מחכים לראות איך הדברים מתנערים. בזמן שהם ממתינים, זה נעשה הרבה יותר ברור שזה פייסבוק שיש לו הכי הרבה להפסיד.
בת כמה קולין לופז
כל המודל העסקי של פייסבוק תלוי באיסוף מידע רב ככל האפשר על מנת להראות למשתמשים את מה שהיא מכנה 'מודעות בהתאמה אישית'. אולם הבעיה הגדולה יותר היא שמפתחים ומפרסמים פשוט עשויים להבין שהעולם לא מסתיים.
בתרחיש זה, הצעת הערך של פייסבוק מתחילה להיראות פחות משכנעת. אם רוב המשתמשים מבטלים את המעקב, הם יראו מודעות. הם פשוט לא יותאמו אישית בהתבסס על אתרי האינטרנט שבהם ביקרת.
יש באמת שני היבטים של פרסום דיגיטלי שיושפעו ביותר מהמשתמשים שביטלו את ההסכמה ההמונית.
המזהה של אפל למפרסמים (IDFA) הוא הליבה של שקיפות המעקב אחר האפליקציות של החברה (ATT). חשוב על ה- IDFA כמספר ביטוח לאומי עבור ה- iPhone שלך, אלא שאף אחד לא ישלח לך 500 דולר לחודש כשתפרוש. זהו מחרוזת אקראית ארוכה של אותיות ומספרים שבהם ניתן להשתמש כדי לזהות מכשיר בודד.
מפתחים צריכים לבקש הרשאה לפני שהם יכולים לקבל את ה- IDFA למכשיר שלך. הם עושים זאת משתי סיבות. הראשון הוא זיהוי משתמש באפליקציות או באתרים שונים. כך פייסבוק יודעת שקניתם שעון חדש. כאשר אתה פותח אפליקציה הנתמכת על ידי המודעה, האפליקציה מושכת את ה- IDFA שלך, והמפרסם - במקרה זה, חנות השעונים - יכול להציג לך מודעה לכל מה שתשים בעגלתך.
הדרך השנייה בה היא משמשת היא אז למדוד את יעילות המודעות. הדבר נפוץ ביותר במה שמכונה מודעות להתקנת אפליקציה למשחקים.
מפתחי משחקים קונים מודעות בפייסבוק, ופייסבוק משתמש ב- IDFA כדי לזהות למי מוצגת המודעה. אם תלחץ על המודעה והתקין את המשחק, היזם יודע שעשית המרה מהמודעה עליה שילם. כך פייסבוק מצדיקה את מוצר המודעות שלה.
כמה ילדים יש לפנטזיה
למעט, ללא IDFA, הרבה יותר קשה לעקוב אחר ייחוס למודעות. פירוש הדבר שקשה יותר לפייסבוק להצדיק את מוצרי הפרסום שלה מכיוון שלמפרסמים לא תהיה אותה רמת מידע לגבי האם המודעות שלהם עוברות המרה.
כמובן של- Apple יש פלטפורמת מודעות בתוך App Store. זה עסק יחסית קטן עבור אפל, והחברה כבר - במשך זמן רב מאוד - ויתרה על רכישת לקוחות עבור אפליקציות לפייסבוק. אולם לאחרונה, נראה כי אפל מתעניינת מחדש במוצרי הפרסום שלה, העסקת אחד ממנהלי מוצרי הפרסום של פייסבוק לשעבר , אנטוניו גרסיה מרטינז, לקבוצתו.
כעת, אם המודעות של פייסבוק פחות שימושיות מכיוון שלא ניתן למקד אותן או לייחס אותן ללקוחות בודדים, מפרסמים - במיוחד מפתחי משחקים - עשויים למצוא את פלטפורמת המודעות של אפל הרבה יותר מעניינת. זה ממש התרחיש הגרוע ביותר של פייסבוק.
