ביום רביעי פייסבוק הבהירה כי היא לא אוהדת את הגרסה הקרובה של אפל ל- iOS, התוכנה מפעילה את האייפון. אולם בפעם אחת זה לא סכסוך על App Store עמלות או ההנחיות השנויות במחלוקת של אפל לבדיקת אפליקציות חדשות. במקום זאת, ב- iOS 14, מפתחים שרוצים לעקוב אחר פעילות המשתמש באפליקציות או באתרים שונים יצטרכו לבקש רשות.
אחת הדרכים שקורה היא באמצעות המזהה של אפל למפרסמים, או IDFA, שהוא מחרוזת מספרים שבהם שירותי אפליקציות יכולים להשתמש כדי לשייך פעילות למכשיר מסוים, וכתוצאה מכך לאדם. ב- iOS 14, לא רק שמשתמשים יכולים לבחור לכבות את ה- IDFA, אם הם משאירים אותו פועל, אפליקציות יצטרכו לבקש הרשאה להשתמש בו.
כמה מרוויח כריס קואומו
מעבר ל- IDFA, לעומת זאת, iOS 14 בדרך כלל דורשת מאפליקציות לבקש הרשאה לכל סוג מעקב. אלה חדשות רעות עבור פייסבוק (וגוגל, לצורך העניין) מכיוון שחלק גדול מהמודל העסקי שלה מבוסס על מעקב אחר כמעט כל מה שאנחנו עושים ברשת. יתרה מכך, פייסבוק מעדיפה שמשתמשים לא יחשבו על מציאות זו לעתים קרובות מאוד. הדבר האחרון שפייסבוק רוצה לעשות הוא לשאול את המשתמשים בכל פעם שהם פותחים את האפליקציה אם יש להם הרשאה לעקוב אחריהם.
האירוניה היא שהדאגה הגדולה ביותר של פייסבוק היא שאפל עושה עבודה טובה מדי בהגנה על הפרטיות - ללא ספק דבר טוב למשתמשים. נכון שכאשר תינתן להם הזדמנות, חלק מהצרכנים יקישו על הכפתור החוסם את היכולת של פייסבוק לעקוב אחר הפעילות שלהם. סביר מאוד להניח שרובם יעשו זאת - זו בכלל לא תהיה הפתעה.
נכון גם שכשזה קורה, הרבה יותר קשה (אם כי לא לגמרי בלתי אפשרי) למקד את אותם צרכנים במודעות על סמך מה שהם עושים באינטרנט. פייסבוק טוענת כי זה מקשה על עסקים להגיע ללקוחות הסבירים ביותר לקנות את המוצרים והשירותים שלהם עם מודעות רלוונטיות. אמנם זה נכון, אך ההבדל הוא שהטיעון שפייסבוק טוענת נוגע אך ורק לעסקים. אפל טוענת משפט מוסרי.
לשם כך, פייסבוק אומרת כי iOS עלולה לגרום לירידה של 50 אחוז בהכנסות עבור מה שמכונה רשת קהל. זהו מוצר הפרסום של פייסבוק שמגיש מודעות באפליקציות על סמך פעילות המשתמש במקום אחר. רשת הקהל היא רק חלק קטן מהכנסות הפרסום של 70 מיליארד דולר שהחברה מביאה אליה, אך לא קשה להבין מדוע פייסבוק תהיה מודאגת.
מ ה פוסט הבלוג של החברה :
אנו מצפים ששינויים אלה ישפיעו באופן לא פרופורציונלי על רשת הקהל בהתחשב בתלותה הרבה בפרסום באפליקציות. כמו כל רשתות המודעות ב- iOS 14, יכולת המפרסם למקד ולמדוד במדויק את מסעות הפרסום שלהם ברשת הקהל תושפע, וכתוצאה מכך בעלי אתרים צריכים לצפות כי יכולתם לייצר רווחים יעילים ברשת הקהל תפחת. בסופו של דבר, למרות מאמצינו הטובים ביותר, העדכונים של אפל עשויים להפוך את רשת הקהל לבלתי יעילה כל כך ב- iOS 14, עד שאולי לא הגיוני להציע אותה ב- iOS 14.
הבעיה האמיתית אינה אובדן ההכנסות שעלול לנבוע מאנשים שביטלו את המעקב. הנושא האמיתי הוא שאפל הבהירה כי בכוונתה למשוך את הווילון עד כמה חברות כמו פייסבוק אוספות ומכנסות רווח מכל מה שאנחנו עושים ברשת.
זה לא חדש, אפל ביצעה סדרה של שינויים גם ב- iOS וגם ב- MacOS כדי להדגיש מתי אתרים ואפליקציות מנסים להשתמש במידע האישי שלך. ב- iOS 13, אפל הציגה את 'היכנס עם אפל', כחלופה לאפשרויות הכניסה היחידות מפייסבוק וגוגל. למעשה, החברה דרשה ממפתחים להציע כניסה באמצעות אפל אם הם מציעים את האפשרויות האחרות.
למי צ'רלי פוט נשוי
ההבדל הוא שהגרסה של אפל מאפשרת למשתמשים להסתיר את המידע שלהם, וליצור כניסה אקראית לדוא'ל. זה גם מונע מענקיות הטכנולוגיה האחרות לדעת לאילו אפליקציות אתה נכנס ב- iPhone שלך.
הגרסאות האחרונות של אפל ל- Safari מונעות כברירת מחדל קובצי cookie של צד שלישי. אלה קטעי הקוד הקטנים שאתרים משאירים בדפדפן שלך המאפשרים להם לעקוב אחריך ברחבי האינטרנט, המשמשים את פייסבוק לבניית פרופיל עליך.
המודל העסקי הרווחי ביותר של פייסבוק הוא הפגיע ביותר כאשר אנשים מתחילים להבין בדיוק כמה מידע החברה אוספת, ואת הדרכים בהן היא מייצרת מידע זה. בסופו של דבר זה מה שמטריד את פייסבוק ב- iOS 14 - זה מבהיר בדיוק מה קורה עם הפרטיות שלך, ומעניק לך את היכולת לבטל את הסכמתך.
אל תטעו, זה ישפיע על עסקים קטנים שמפרסמים בפייסבוק. אם זה אתה, אתה בהחלט צריך לשקול מה תהיה ההשפעה הזו, וכיצד היא משתלבת באסטרטגיית השיווק הדיגיטלית הכוללת שלך. כמו כן, אם להיות גלוי לב, אם העסק שלך מבוסס על אסטרטגיה שרוב האנשים יבחרו בה כאשר תינתן להם ההזדמנות, ייתכן שהגיע הזמן לשקול מחדש אם זו האסטרטגיה הטובה ביותר.
