עיקרי טֶכנוֹלוֹגִיָה ההתקפה של פייסבוק על אפל כל כך נגיעה, אפילו העובדים שלה לא קונים אותה

ההתקפה של פייסבוק על אפל כל כך נגיעה, אפילו העובדים שלה לא קונים אותה

ההורוסקופ שלך למחר

זו הייתה שנה קשה עבור כמעט כולם, מהמון סיבות. ל פייסבוק , זה היה קשה במיוחד מכיוון שהוא סוגר את השנה שעומדת בפני תביעת מונופולים מנציבות הסחר הפדרלית (FTC) ו -46 פרקליטי המדינה, בתוספת מחוז קולומביה וגואם. החברה עומדת גם בפני איום קיומי על עסק הפרסום הדומיננטי שלה עם מספר שינויים שביצעה אפל בגירסה האחרונה של iOS.

ההבדל הבולט בתגובת פייסבוק לשניהם אומר כל מה שאתה צריך לדעת עליו הוא חושש יותר. בשני המקרים, אומרים שהחברה מעורבת בשדולה אגרסיבית, רק שהאחת משחקת מאחורי הקלעים, והשנייה בצורה פומבית מאוד. המאבק הציבורי הזה כלל שתי מודעות עמוד מלא בשבוע שעבר בשלושה מהעיתונים הגדולים במדינה.

התקפות אלה הושחקו די טוב על ידי רוב הצופים מתוך מגע ולא נכון . עם זאת, כעת נראה כי אפילו עובדי פייסבוק לא מעשנים את מה שנמצא בתוך הצינור של מארק צוקרברג. כך על פי חדשות BuzzFeed, שדיווחו כי ה- החברה עומדת בפני דחיפה פנימית מעובדים שמטילים ספק האם עמדת החברה צבועה ומשרתת את עצמה.

קצת קשה לקחת את המודעות ברצינות, במיוחד אם לוקחים בחשבון כמה הם מנותקים מהתפיסה הציבורית של שתי החברות ועם המציאות האמיתית של מה שהיא אפל. משתנה ב- iOS 14. בעיקרון, אפל רוצה לאפשר לך להחליט אם אפליקציות צריכות להיות מסוגל לעקוב אחריך ולהשתמש במידע האישי שלך. פייסבוק מאוד לא.

אולי תזכור כי אפל הודיעה בכנס המפתחים העולמי שלה ביוני כי הגרסה החדשה ביותר של iOS של החברה תיישם כמה שינויים חשובים בפרטיות. זה כולל דרישה שמפתחי אפליקציות יגלו איזה מידע הם אוספים ומעקב אחר אפליקציות ואתרי צד שלישי. זה גם נדרש ממפתחים לבקש הרשאת משתמש לפני שהם עוקבים אחריהם.

זה האחרון מאלה שגררו את ההתנגדות החריפה ביותר של פייסבוק. אחת הנקודות שפייסבוק מציינת היא שהמוטיבציה של אפל לאכוף מדיניות ממוקדת פרטיות היא מכיוון שאפליקציות של יצרני האייפון עצמו אינן משתמשות במודעות ממוקדות, ולכן מרוויחות בכך שהיא מקשה על אפליקציות אחרות להשתמש בהן.

אלא שאם אפל מבצעת שינוי טוב למשתמשים, טוב לפרטיות וגם טוב לשורה התחתונה של אפל, אני חושב שכל צופה אובייקטיבי היה מחשיב את זה כזכייה.

למי נשוי דן אקרויד

לא פייסבוק.

בטח, זה כנראה נכון שרוב האנשים יבחרו בכך שהם עומדים בפני הבחירה אם לתת לפייסבוק ולאפליקציות אחרות לעקוב אחר מה שהם עושים באינטרנט. וזה נכון גם שישפיע על האופן שבו פלטפורמות מסוגלות למקד מודעות לעבר אותם משתמשים.

ראוי גם להזכיר כי הפרסום היה קיים הרבה לפני פייסבוק. בטח, פייסבוק מקלה הרבה יותר על עסקים קטנים להגיע ביעילות ללקוחות חדשים.

אלא, וזה נראה חשוב להזכיר, פייסבוק כבר יודעת עליך מספיק כדי להפוך פרסום ממוקד לאפקטיבי. זה יודע איפה אתה ממוקם, מי החברים שלך, מה התחביבים שלך, וכנראה איפה אתה עובד. זה לא צריך לעקוב אחר שום דבר כדי לקבל את המידע הזה - רוב האנשים נותנים את כל המידע הזה באופן חופשי לפייסבוק.

אם אני צלם חתונות שרוצה למקד מודעה לנשים בנות 25 עד 35 שזה עתה התארסו וגרים עם 25 קילומטרים מהסטודיו שלי, פייסבוק מקלה על זה די. אני לא צריך לדעת באילו פרסומי כלות או באתרי שמלות כלה הם ביקרו. גם אם כל אחד מהם בחר בביטול מעקב אחר מודעות, זה בכלל לא ישפיע על העסק שלי.

עם זאת, זה ישפיע על פייסבוק. שזו בדיוק הנקודה של ביקורת העובד.

בהתנגדות המדברת ביותר - המשקפת את מה שכמעט כולם כבר חושבים על פייסבוק - כתב מהנדס:

הדבר היחיד שאני שומע, שוב ושוב, הוא 'זה רע לעסקים', ואני באמת רוצה שמישהו בצמרת שיגיד במפורש, 'לאנשים יהיה יותר טוב אם הם לא יודעים מה אנחנו' לעשות מחדש, אם אנחנו לא צריכים להסביר את עצמנו להם, אם הם לא מקבלים אפשרות לבחור או לבטל את ההסכמה שלנו, אם נסתיר את זה עד כמה שניתן מאחורי תכונות מעניינות ואז לגרום להם לקבל מעקב חשאי בקצה האחורי כל עוד אנחנו מקטינים את זה. '

יש כאן לקח, שזה יכול להיות קל להסתבך כל כך בנרטיב שלך שאתה מאבד את הפרספקטיבה. כשזה קורה, הגיע הזמן להתבוננות עצמית קטנה. אם כולם מגיבים בצורה שלילית לגרסת המציאות שלך, ייתכן שכולם טועים. ייתכן גם שאתה.

זה נראה די סביר במקרה של פייסבוק, בכך שהחברה ממשיכה לקדם נרטיב שמנותק לחלוטין מהמציאות. אפילו העובדים שלה מכירים בכך שזה לא המקרה.

אני רק אגיד את מה שכבר כתבתי בכמה הזדמנויות. אם המודל העסקי שלך יסבול כשאנשים יקבלו בחירה אם הם רוצים שתעקוב אחר כל מה שהם עושים ברשת, המודל העסקי שלך עלול להישבר. זו לא אשמתה של אפל. נראה כי עובדי פייסבוק מסכימים.