אתה משתמש ברשתות החברתיות עכשיו כדי לקיים שיחות. אבל מה אם אתה יכול להשתמש בו כדי לשנות את השיחה? מה אם אתה יכול לקחת hashtag פופולרי, המשמש מדי יום ברחבי מדיה חברתית, ולתת לו משמעות חדשה לחלוטין?
בן כמה לארי קאפוטו
זה מה ש WaterisLife.com , עמותה המוקדשת להבאת מים נקיים לאוכלוסיות העניות בעולם, יצאה לדרך עם מסע הפרסום שלה. הקמפיין עטורת הפרסים הושק בשנת 2012 אך הוא נותר הדוגמה החזקה ביותר לארגון שחוטף מם פופולרי וממציא אותו מחדש.
התוצאה לארגון מבחינת הסטטיסטיקה בלבד הייתה שבעה מיליון צפיות ביוטיוב ויותר מ -21 מיליון צפיות בפייסבוק. למעשה, היתרונות העמיקו הרבה יותר מזה.
הקמפיין נערך על ידי חברת הפרסום DBB, שלקחה נושאים פופולריים וחוזרים על עצמם שאנשים צירפו להאשטאג # FirstWorldProblems. ראית את הציוצים האלה. אנשים מתלוננים על כך לא למצוא פוקימונים בבית החוף של הוריהם . אוֹ אי יכולת להשתמש בהולו בקנדה כאשר הם יכולים לראות את ניו יורק מחלונם.
'ראינו את הפופולריות של #בעיות העולם הראשון וקיבל את הרעיון לחטוף אותו לתמיד ', הסביר קן סריט, מנכ'ל ומייסד Water is Life. 'ללעוג לעצמנו אבל לדבר על מה שחשוב באמת: שליש מהעולם זקוק למים.'
DBB בחר בבעיות שאנשים הדגישו שוב ושוב, וביקש מילדים וצוותים בבית יתומים בהאיטי לקרוא אותם בקול ולענות עליהן. אז אנו רואים ילדים שמחזיקים מעט יותר מחולצתם, מכנסיים קצרים וכפכפים מתלוננים כי מושבי העור שלהם אינם מחוממים וכי מטעי האייפון שלהם לא יגיעו למיטתם. אנו רואים ילדה קטנה מתלוננת על השארת בגדיה במכונת הכביסה כל כך הרבה זמן עד שהם מתחילים להריח ... בעוד מאחוריה ילדים אחרים שוטפים בגדים ביד בזרם בוצי.
ואנחנו גם רואים אותם מזדהים עם אנשים שהתעוררו על ידי נשות הניקיון שלהם, ומציעים להביא להם משהו ששכחו. זו סדרת סרטונים נוגעת ללב שמפרספקטיבה את אותן בעיות העולם הראשון.
הקמפיין סוקר בשלל כלי תקשורת, אך חשוב מכך, בנוסף לייצור דעות, הוא גם יצר תרומות . בעזרת הכסף שנאסף, Water is Life הצליחה לקדוח שש בארות חדשות, לחלק אלפי קש ומסננים ביתיים ולהתקין מפעל לטיפול במים שמספק למעלה ממיליון ימים של מים נקיים לצפון האיטי.
כמה גבוה טוני רובינס
ההאשטאג #FirstWorldProblems שרד. אתה עדיין יכול לזרוק אותו לטוויטר ולראות אותו מתמלא בתלונות על כך ששלט אפל הוא קטן מדי ומלצרים במסעדות מובילות ששואלים על האוכל בזמן שאתה עסוק בלעיסה. אבל לזמן קצר, עמותה אחת לא הצליחה לרכוב על שיחה פופולרית, להפוך אותה לכוח לתמיד ... ולהזכיר לכולנו כמה אנו ברי מזל.
כדי לגלות עוד על האופן שבו WaterIsLife.com מציל חיים ומשנה את העולם בקר ב- WaterIsLife.com .
