מייסד קרוספיט גרג גלסמן הודיע ביום שלישי שהוא יורד מתפקידו כמנכ'ל ויציאה לפנסיה, ולהחליף את דייב קסטרו, מנהל משחקי הקרוספיט. המהלך נובע ברובו מציוץ יחיד של גלסמן, שהבהיר את מותו של ג'ורג 'פלויד, שהיווה השראה למחאות ארציות. זהו שיעור מפכח לכל המנהיגים בכוחם של המדיה החברתית לפגוע במותג שלך ולחזק אותו.
גלסמן, שנודע זה מכבר באומרו בדיוק את מה שהוא חושב (לעתים קרובות בגסות), התנגד לבקשות של בעלי מכוני קרוספיט להצהיר נגד גזענות בתגובה להרג פלויד. בשיחת וידיאו קבוצתית ביום שבת הוא אמר לבעל מכון במיניאפוליס שהוא לא מתאבל על מותו של פלויד וחושב שרוב עובדיו גם לא.
זה היה די גרוע, אבל כעבור כמה שעות הוא הגיב לציוץ של המכון למדידות והערכה של אוניברסיטת וושינגטון ובו נכתב 'גזענות היא נושא בריאות הציבור' עם ציוץ משלו, 'It's FLOYD-19'. זו הייתה הערה חסרת רגישות להחריד בגלל העובדה שקוביד 19 משפיע באופן לא פרופורציונלי על הקהילה השחורה מסיבות שיש להם כל מה שקשור לחוסר שוויון .
כמה שוקלת לורי הרננדז
במהלך הימים הקרובים, לפחות 1,200 בעלי מכוני כושר קרוספיט - וריבוק - הודיעו שהם מסיימים את השתייכותם לקרוספיט. גלסמן צייץ ביום ראשון ציוץ התנצלות באומרו כי התגובה שלו 'לא גזענית, אלא טעות'. אך לא ניתן היה לבטל את הנזק.
בהצהרתו שהכריז על פרישתו כתב גלסמן, 'ביום שבת יצרתי קרע בקהילת הקרוספיט ופגעתי בכוונה ברבים מחבריה.' הוא המשיך וחזר על משימתו של קרוספיט, שהיא להילחם במגיפה של מחלות כרוניות כמו מחלות לב וסוכרת באמצעות שיפור התזונה והכושר והוסיף: 'אני לא יכול לתת להתנהגותי לעמוד בדרכן של משימות [קרוספיט] או שותפים. '
תאריך לידה של tracy mccool
מדוע קרוספיט לא אמר רק משהו?
קסטרו, מצדו, עקב אחר הצהרה משלו, ואמר כי קהילת הקרוספיט נפגעת וקראה ל'שטח משותף, כבוד הדדי ושותפות '. החברה פרסמה גם הצהרה שכותרתה 'מדוע קרוספיט לא אמר רק משהו?' התנצל על כישלונה בהצהרת תמיכה מוקדמת בקהילה השחורה, ועל דבריו של גלסמן. 'אנא קבל את התנצלותנו העמוקה ביותר על כך שתרמנו לכאב ולבלבול המחלחל בקהילה שלנו', נכתב.
בינתיים, מכוני כושר קרוספיט ברחבי הארץ ממשיכים להתנתק מהמותג. אפילו כשגלסמן נעלם, עתיד החברה יכול להיות בסכנה .
ההצהרות חסרות הרגישות של גלסמן לבעלי מכוני הכושר במהלך שיחות הווידאו שלו עימם היו גורמות לקרוספיט לצרות ולא משנה מה. אבל הוא לא היה מאבד כל כך הרבה מכוני כושר - או את עבודתו כמנכ'ל - בלי הציוץ היחיד הזה.
בן כמה קרטר אוסטרהאוס
סגנון הירי מהמותן של גלסמן תמיד היה חלק מהתרבות והערעור של קרוספיט. זה סוג הסגנון שיכול לשחק היטב ברשתות החברתיות, כמו שהיה בין היתר גם אילון מאסק ודונלד טראמפ. סוג זה של מדיה חברתית אותנטית הקפיץ חברות קטנות וסטארטאפים רבות להצלחה מדהימה. אך זו גישה שחובה למתן אותה ברגישות, אמפתיה ושכל ישר, במיוחד בתקופה בה רבים כל כך בחברה שלנו מתאבלים וכועסים בצדק.
גלסמן מעולה בלהיות אותנטי, אך נכשל ברגישות ואמפתיה. כישלון זה הוא הסיבה שציוץ בן שתי מילים סיים את הקריירה שלו והעמיד את המותג האהוב שלו בסכנה.
