הסרט החדש של מלחמת הכוכבים ייפתח בשבוע הבא, אך יש כבר כמה שיעורי חיים עוצמתיים שכולנו יכולים ללמוד מהאופן בו הוא נעשה. הנה כמה:
1. הרחב את בסיס הלקוחות שלך - Star Wars הובטח למעשה לקהל משמעותי בזכות המותג שלו, אך, כאנשי עסקים חכמים, דיסני - שרכשה את לוקאספילם ואת זכיינית מלחמת הכוכבים תמורת 4 מיליארד דולר בשנת 2012 - נקטה בצעדים כדי לגדול ולמקסם את הקהל שלה. . הגיבורים הראשוניים בסרטים המקוריים היו גברים לבנים, וכמעט כל הדיאלוג המשמעותי היה ביניהם. זה לא צריך להיות מפתיע אם כן, לפחות מניסיוני כילד, קהל המעריצים של הסרטים היה בעיקר גברי. עם זאת, עבור הסרט הקרוב, דיסני עיצב תסריט עם צעירה ושחקן לא לבן כגיבורים ראשוניים, מהלך אסטרטגי שללא ספק ימשוך קהל גדול יותר וייצור בסיס עוקב ומעריצים רחב יותר לסרטים אלה ובעתיד - הגדלת רווחים ושיפור ערך המותג.
מאמן בריאן צ'יפ קשור לקלי
2. לפעמים אפשר לזנק לפסגה - בעוד שיש אנשים שמתקדמים בדרך יציבה של צמיחה בקריירה, יש לפעמים הזדמנויות להתקדם מהיר. לפני שהועלה לתפקיד הראשי הנשי בסרט החדש, דייזי רידלי, היה, כלשונה של רולינג סטון, 'לא ידוע לחלוטין'. למעשה, ביום בשנת 2014 שדיסני הודיעה שהיא לוהקה לשחק את התפקיד הנחשק ביותר עבור שחקנית זה שנים, לא היה לה דף ויקיפדיה, לדף ה- IMDB שלה לא היה ביו וחשבון הטוויטר שלה (מאז נכים) היו אך כמה מאות עוקבים. זה אחרי שנה וחצי והיא כבר עלתה על שערי אל, גלאמור, הוליווד ריפורטר ובידור שבועי, ותדמיתה בתמונת בול דואר בריטית. בעוד שרובנו לא נבצע קפיצות מהירות בקריירה בשום מקום בסדר גודל כזה, אל לנו להתעלם מההזדמנויות לקפיצת מדרגה; הם יכולים, ועושים, לקרות.
3. מישהו הולך לנצח - למה לא לנסות לגרום לזה להיות אתה. היו אנשים שתיארו את ההשתתפות בתפקיד ראשי ב'מלחמת התחלה 'כמקבילה לזכייה בלוטו, ובמידה מסוימת זה עשוי להיות נכון. אבל יש הבדל גדול. אין זוכים מובטחים בהגרלה, אך יש למלא תפקיד מרכזי בסרט; מישהו צריך לנצח. אנשים לעיתים קרובות אינם מחפשים תפקידים או תפקידים מכיוון שהם אינם חשים כישרון מספיק, ולא מבינים שהאדם שבסופו של דבר יקבל את התפקיד והתגמולים הנלווים לכך אינם מהותיים יותר במהותם. לא רידלי וגם ג'ון בויגה, המוביל הגברי בסרט 'מלחמת הכוכבים' החדש, לא היה מה ותיקי התעשייה כינו ניסיון משמעותי, אך הם הצליחו להצביע על עבודות החיים. אל תפחד מלהיות underqualified או להיראות טיפשי כאשר אתה לוקח על עצמך אתגר מכובד או מגיש מועמדות לתפקיד שאת מרגיש שאתה יכול לעשות. דנתי בנושא קשור במאמר שפורסם לאחרונה ברשת Leadership Insider של Fortune.
4. הון יכול להשתנות במהירות - לכן פעל בהתאם. על פי ה- NY Times, רגע לפני שזכתה בתפקידה בסרט, רידלי הרוויחה שכר מינימום בעבודה בבר; ברור שהיא הולכת להיות במגוון הכנסות אחר להתקדם. בעוד שרובנו לא צפויים לחוות תמורות פיננסיות מהירות מסוג זה, הון משתנה לעתים קרובות הרבה יותר מהר ממה שאנחנו מצפים. עבוד קשה כדי להפוך את זה לטובה.
5. לפעמים רק המקום הראשון חשוב. אני לא יודע מי הייתה הבחירה השנייה באחד מהתפקידים המרכזיים בסרט, וזה ממחיש נקודה חשובה: אם רידלי היה מגיע למקום השני היא עדיין עשויה להרוויח שכר מינימום בבר ומישהו אחר ששמו לא אני וגם אתה לא היינו מכירים היום היו נמצאים על שער המגזינים הגדולים ומצטיירים על בול בריטי. לפעמים אתה צריך להיכנס קודם.
6. אבל אל תשכח - לפעמים המקום השני זוכה בהמשך - לפעמים אנשים שלא מקבלים עמדה שהם מחפשים עדיין מרשימים את אלה שמעסיקים את העובדים, ובסופו של דבר מוצעים להם תפקידים אחרים שמשנים גם את חייהם. זה קורה גם בעת מכירת מוצרים; ייתכן שלקוח פוטנציאלי לא יזדקק להצעה שלך בתפקידו הנוכחי, אך עשוי לחשוב עליך במועד עתידי. אז אל תתנו לכישלון להשיג תפקיד או מכירה מסוימים להפריע לקארמה שלכם - המשיכו להרשים.
7. קחו ביקורת מהמעריצים הנאמנים שלכם סבור כי דיסני חתכה מדמויות הקולנוע שלה שרבים מהאוהדים הנאמנים למותג לא אהבו, ובכך שיפרה את שביעות רצונם של לקוחותיה. (לאלה שלא ברורים בעניין זה Google 'Jar Jar Binks.') מתן לקוחות מה שהם רוצים גורם להם להיות מאושרים יותר לקנות אצלכם - מה שיכול לתרגם להכנסות ורווחים רבים יותר. זכרו, למרות כל חשיבות תרבותית שיש לו וכל מיני קשורים רגשיים שיש לאנשים מסוימים אליו, מלחמת הכוכבים היא בסופו של דבר עסק שמטרתו העיקרית היא להרוויח כסף.
8. תחושות נוסטלגיות יכולות להיות חזקות - כפי שנראה גם מול חזרה לעתיד באוקטובר, מלחמת הכוכבים נהנית מדור Xers ומילניאלס שהפירמות מהוות קשר לילדותן. למנף את הרגש האנושי הזה יכול להיות ערך רב לעסק - כמו גם לזכיינית Start Wars.
9. בני אדם אוהבים לראות טוב מנצח על רע - ובמובנים רבים, זה מה שעוסק במלחמת הכוכבים. בעולם של ירי מירי, טרור, דאעש ואיראן שעלולה להיות גרעינית, אנו אוהבים סיפורים חזקים על זכייה טובה ברוע. באופן כללי, הדגשת אושר, חיובי וטוב מביאה הצלחה רבה יותר לאנשים ולעסקים מאשר להתמקד בשליליות.
10. מינוף מנגנוני התקשורת הנוכחיים לטובתכם - דיסני פרסמה צילומי צוות שונים, תמונות סטילס ווידיאו קליפים (טריילרים) מהסרט מאז אפריל 2014. עם מעריצים שכבר התעניינו (ראו לעיל), טיזרים אלה שפורסמו באופן אסטרטגי הפכו באופן ויראלי ברשתות החברתיות, ו תופפו עניין עצום בסרט. בשנות השבעים והשמונים, כאשר טרילוגיית מלחמת הכוכבים הראשונה יצאה לדרך, מנגנוני התקשורת של ימינו היו נתפסים כמדע בדיוני, ואפילו הסט השני של סרטי מלחמת הכוכבים, שיצאו מאז 1999 עד 2005, הקדים את מהפכת המדיה החברתית. הגע לקהל שלך כפי שהקהל שלך רוצה להגיע אליו - והעניק להם את היכולת להפיץ את הבשורה בקלות.
אחד עשר. שמור סודות (עד הזמן הנכון לשתף אותם) - למרות ציפייה אדירה לסרט, דיסני הגנה בהצלחה על הסרט והתסריט. השחקנים המעורבים לא יכלו לחשוף בפני חבריהם את החדשות שמשנות את חייהם על מעורבותם עד להכרזה הרשמית. יש פעמים בחיים שלך שאתה יכול לחוש בדחף לשתף מידע, אבל עדיף שלא. לעמוד בפיתוי.
אל תהסס לדון איתי במאמר זה בטוויטר. אני ב- @JosephSteinberg.
