מה העסקאות של דרייק עם אפל וסנאפצ'אט יכולות ללמוד על שיווק היום

אני מאמין בתוקף שכשמדובר בשיווק, הדבר החכם ביותר שאתה יכול לעשות הוא לשים לב לכל מה שהוא חושב קדימה, לא משנה באיזה תעשייה הוא קורה.

כמה גבוה קודי בלינגר

תלוי באיזה ז'אנר מוסיקה אתה מאזין, אולי אתה יודע או לא יודע שבשבוע שעבר אייקון הפופ-ראפ דרייק הפיל את אלבום האולפן הרביעי שלו, צפיות . מלבד העובדה שהאלבום מכר כביכול 600,000 עותקים פלוס במהלך 24 השעות הראשונות, מה שמעניין הן ההזדמנויות העסקיות שדרייק וצוותו מנצלים - וכיצד הם מקדימים את המשחק, ומשווקים בעולם המודרני. .

אפל מיוזיק

רקע קטן: דרייק דיו לאחרונה עסקה בלעדית עם Apple Music, שמשתמשת בגישה למוזיקה שלו כתמריץ עבור הצרכנים להירשם ל- Apple Music. למה זה חשוב?

זו אחת הדוגמאות הברורות ביותר לאן מועדות לא רק שיווק מוסיקה, אלא תפיסת השיווק הכוללת. מדוע שירותי סטרימינג כמו Apple Music ו- Tidal של Jay-Z מחפשים לחתום על אמנים באופן בלעדי? כי, כפי שנראה עם האלבום האחרון של קניה ווסט, החיים של פבלו , חוזה בלעדי נותן לצרכנים סיבה עצומה להירשם לשירות - גם אם רק לניסיון בחינם.

זהו, למעשה, שיווק משפיעים שפוגע בגיל ההתבגרות - וחברות הזרמת מוזיקה מנצלות עד תום.

מה המשמעות של חברות ומותגים מחוץ למוזיקה? חשבו על הערך שהייתם מספקים לו היו לכם יוטיוברים או דוגמניות אינסטגרם או אמנים שנחתמו באופן בלעדי למותג שלכם - לא רק ליצור תוכן מטעם המותג שלכם, אלא להיות ייצוג רשמי של המותג שלכם. חברות סטרימינג לטלוויזיה כבר החלו לעשות זאת עם תוכניות וסרטים שנוצרו אך ורק עבור נטפליקס וכו '.

יש כאן פוטנציאל עצום. לקחת הערה.

סנאפצ'אט

אלא אם כן אתה על הרציף, כנראה שהתגעגעת. ביום של דרייק צפיות ירד, הופיעו כמה מסנני Snapchat מותאמים אישית - כולל 'עשה את הטוב ביותר שלך להתרשם מהדרייק'.

זה ידוע כי אחד המשפיעים הגדולים ביותר של Snapchat הוא איל המוסיקה העמית DJ Khaled. אך מספר האמנים שיצרו פילטרים מותאמים אישית עבור Snapchat עדיין נמוך יחסית - דרייק היה אחד הראשונים שזווגו עם השקת אלבום.

החלק המרתק ביותר בשימוש בסנאפצ'ט כפלטפורמה לקידום הוא כיצד דרייק מיקם את עצמו בצורה הרבה יותר מסתם מוזיקאי. הוא מם, דמות תרבות הפופ, אישיות. וסנאפצ'אט היא הפלטפורמה המושלמת לכך.

שנית, כשחושבים על הדמוגרפיה של Snapchat (בעיקר בגילאים 18 עד 34) ועל העובדה שנכנסת לקהל הליבה של דרייק, אין יותר מדי פלטפורמות אחרות שמתאימות יותר להפצת המודעות להשקת האלבום שלו.

מכיוון ש- Snapchat חדש יחסית וידוע במשתמשים הצעירים שלו, מותגים מהססים להוציא כסף על הפלטפורמה. אך כפי שכבר רואים, המגמה הולכת לכיוון זה בין אם מותגים גדולים אוהבים או לא. די מהר, מסנני Snapchat מותאמים אישית לאירועים, השקת סרטים, מהדורות אלבומים, טיפות מוצרים (כמו דגם אייפון חדש, למשל) וכו ', יהיו מקובלים. נכון לעכשיו, סנאפצ'ט כבר תופס את מקבילו הבוגר, פייסבוק, מבחינת שיתופי וידאו מדי יום.

אם אתה חושב שפילטרים ממותגים בסנאפצ'אט לא יתכוונו לחשוב שוב.