פייסבוק הבהירה כי לתכונת הפרטיות של אפל ATT תהיה השפעה מזיקה על הכנסות המודעות הדיגיטליות, וכמובן שהיא לא לבד. טוויטר תיפגע גם מהתכונה החדשה הזו שמעניקה לאנשים את הכוח לבטל את המעקב, שעליו מסתמכות מודעות דיגיטליות רבות. מכיוון שטוויטר בוחנת אימוץ עתידי קודר של תכונת הפרטיות לאחר התפוצה, החברה מנסה להילחם בהפסדי הכנסות עם מה שעלול בסופו של דבר להיות זרם הכנסות חדש: ה- Twitter Tip Jar.
שווי נקי של נשות האספסוף של קרלה
עדכון : טוויטר מגיב: 'טיפ ג'אר לא פותח כדי' להילחם בהפסדי הכנסות '. מטרתו של טיפ ג'אר היא לעזור לאנשים לתת ולקבל תמיכה בכסף על ידי הפיכת התנהגות שראינו בטוויטר במשך שנים (הוספת קישור לשירות תשלומים לביו) לקלה יותר. זו לא המטרה שלנו ש- Tip Jar יהפוך לזרם הכנסות לטוויטר. '
טיפ ג'אר יהיה דומה מאוד לסופר צ'אט ב- YouTube בשידור חי, שם ליוצרים יש הזדמנות להרוויח הכנסות מהעוקבים בצורה של טיפים. נכון לעכשיו, טוויטר לא גובה עמלת עיבוד תשלומים, עם זאת - זה רק בשלבי הבדיקה הראשוניים ולא ברור מה העתיד יחזיק. זו הייתה הפעלה סוערת מכיוון שטוויטר התעלמה מהיבט מרכזי מאוד ואלמנטרי של התכונה, שכן היא מסרה את כתובת הטיפר למי שמשתמש בפייפאל.
לא יעבור זמן רב עד שטוויטר יתקן את הבעיה, שיכולה לבוא בצורה של מעבד התשלומים הקנייני של טוויטר. אתה יודע, הסוג שבאופן טבעי יגבה דמי עיבוד - כפי שכולם עושים. ונושא הפרטיות שלו (וגרוע מכך, האבטחה) בפייפאל יצדיק את פיתוח מעבד מובנה משלה ואת עמלה. אחרי הכל, תשלום קטן שווה את חששות הבטיחות שראינו כעת בשימוש במעבדי צד ג 'עבור טיפ ג'אר.
אך גם אם טוויטר מגהץ את טיפ ג'אר, האם תכונה זו אכן תסייע לעצור את צמיחתה הפוחתת של טוויטר משנה לשנה ולהילחם בהפסדי הכנסות מפרסום בגלל תכונת ה- ATT של אפל? במילים אחרות, האם אנשים אכן רוצים לתת לאחרים כסף עבור הציוצים שלהם בגודל ביס והאם המאמץ הזה לחזק את הפלטפורמה ישאיר אותה מתפוררת בעתיד?
הערך של ציוץ.
הבעיה בטוויטר היא שנוצרה מתוך הנחה שציוצים יהיו קצרים ומתוקים (טוב, מתוק אפשר להתווכח על), ולכן הם נצרכים במהירות. למעשה, בעוד שמספר התווים המרבי עבור ציוץ הוא 280, הציוץ הממוצע הוא 33 תווים בלבד. בינתיים, הסרטון הממוצע ביוטיוב מרחף סביב 12 דקות - וזה לא כולל את שעות הצילום והעריכה שעוברות להפקת תוכן וידאו.
יוצרי תוכן ביוטיוב יכולים לייצר כסף מכיוון שהם יכולים לספק ערך רב. בניגוד לסרטונים ביוטיוב, אף אחד לא רוצה לשלם עבור ציוצים מכיוון שיש בהם מעט עד אין ערך. הערך הוא בבידור בצריכת מהירות - וגלילה חסרת תודעה לא ממש משאילה לפצל כסף. זה אפילו לא משאיל לעצור בציוץ אחד מספיק זמן כדי לעסוק בו.
למעשה, לטוויטר יש את אחוזי המעורבות הנמוכים ביותר מכל הרשתות החברתיות הגדולות. שיעור מעורבות טוב בטוויטר נחשב לכ- 0.02 אחוזים ל- 0.09 אחוזים. בינתיים, שיעור מעורבות טוב בפייסבוק הוא סביב אחוז אחד. אינסטגרם היא סביב 1 עד 4 אחוזים, ו- TikTok נע סביב 3 עד 9 אחוזים.
אפילו ידוענים עם מיליוני עוקבים מקבלים תשלומים שונים מאוד על ידי פלטפורמות חברתיות, וטוויטר נמצא בתחתית. לדוגמא, קים קרדשיאן, שהוא מרוויח צמרת בטוויטר, אמור להרוויח בסביבות 10,000 דולר לציוץ. באינסטגרם, אחד הפוסטים שלה יכול להנחית אותה כמעט מיליון דולר.
אגורה למחשבה ... או ציוץ.
בניגוד ליוטיוב, שם לכל אחד יש את הכוח להרוויח מיליונים ביצירת תוכן, מי שמרוויח הכי הרבה בטוויטר הם אלה שכבר ידוענים שהרוויחו מיליונים.
יוטיוברים יוצרים תוכן יקר ערך שיכול ממש לשנות חיים, מתכנים חינוכיים שיכולים לעודד צמיחה מקצועית לתוכן שיכול לבנות ולתקן בריאות גופנית ונפשית. קל להבין מדוע אנשים ירגישו יותר מוכרחים לשלם ליוטיוברים עבור זמנם, שירותיהם, ובמקרים רבים, על הסיפורים האישיים שלהם - ובכך, עצתם, בכנות, ופגיעותם.
אבל האם אנחנו באמת רוצים לתת את הכסף שהרווחנו קשה לסלבריטאים בטוויטר שיכולים לעבור לאינסטגרם ולהרוויח מאות אלפים - אם לא מיליון דולר מהירים מפרסום תמונה אחת?
החשבונות האחרים שאנו בדרך כלל עוקבים אחריהם הם של המשפחה, החברים והקולגות שלנו - כנראה לא אנשים שאתה הולך לחלק מזומנים בכל פעם שהם מפרסמים ציוץ שאתה אוהב.
כסף הוא מה שאנחנו מחליפים עבור מה שאנחנו מקבלים. אמנם עצה עשויה להיראות כמשהו של תוספת או חינם, אבל עדיין צריך להיות ערך כלשהו עבור הכסף שלנו. או משום מה שאנחנו רוצים לשלם כשאנחנו ממש לא צריכים. ציוצים נועדו להיות מהירים וזולים, והוספת תג מחיר להם רק תוזיל את הפלטפורמה, תוסיף יותר רעש ותעשה אותה פחות מושכת לשימוש.
טוויטר מנסה לקבל את העוגה ולאכול גם אותה. נראה כאילו הוא מנסה לאמץ את זרם ההכנסות בסגנון תשלום לפי צפייה של YouTube, שממריץ באופן מבריק את המשתמשים להפוך למשווקים במאמץ להגדיל את צפיות העמודים. עם זאת, בניגוד ליוטיוב שמשלמת ישירות ליוצרי התוכן שלה, טוויטר לא מוכנה לתת ליוצרים חלק מההכנסות שלה בסך 3.72 מיליארד דולר. במקום זאת, הוא רוצה שתשלם להם.
נראה שטוויטר לא מצליחה להכיר בכך שרשתות חברתיות תלויות הן בייצור תוכן והן בצריכה. והשניים לא בהכרח צומחים באופן פרופורציונלי. על ידי הוספת אלמנט הקידום העצמי חסר הבושה שמגיע יחד עם היכולת לייצר רווח מתוכן, חווית המשתמש של טוויטר תיפגע. עם זאת, הכנסותיה ייפגעו.
אני אמנם צריך לתת קרדיט לטוויטר על הניסיון לעשות משהו חדש לאור תכונת הפרטיות החדשה של אפל ב- ATT, בניגוד רק לזריק התאמה כמו פייסבוק, אך זה עדיין מפספס את המטרה. בכך שאינו מתמקד במתן ערך למשתמשים בו - הן הצרכנים והן המפיקים, סביר להניח שמאמציו יתבררו כלא מצליחים. זו דוגמה נוספת לאופן שבו עסקים צריכים להישאר ממוקדים בלייזר במתן ערך לקהל שלהם.
יציאה מחוץ לקורס יכולה להפוך אותך למשבץ שבילים. אבל אם אתה הולך בכיוון הלא נכון, פשוט איבדת את המסלול. בין אם אתם סוגרים על מתן ערך רב יותר לקהל שלכם ובין אם לאו, אתם מבינים את ההבדל.
