נטפליקס משיגה צופים חדשים ומועמדת לפרסים בהמוניהם, אך שירות הווידיאו המקוון עדיין נתקל בבעיה ארוכת טווח: מערך התכנות המהולל שלה עולה הרבה יותר כסף ממה שמשתמשים עבורו המנויים.
זה לא היה בעיה גדולה עד כה, בזכות נכונותם של המשקיעים לקבל רווחים דלים בתמורה לצמיחת מנויים חזקה.
נטפליקס העבירה בחזית זו שוב ביום שני, והודיעה כי צירפה 5.2 מיליון מנויים ברבעון השני שארך אפריל עד יוני. זו הגידול הגדול ביותר אי פעם בתקופה, שתמיד הייתה התקופה האיטית ביותר של החברה בשנה.
וול סטריט גמלה את נטפליקס בכך שהעלתה את מניותיה ביותר מעשרה אחוזים ל -178.30 דולר במסחר מורחב, והעלתה את המניות לשיא חדש במסחר הרגיל של יום שלישי.
עלויות בינלאומיות
לחברת לוס גאטוס, קליפורניה, יש כיום 104 מיליון מנויים ברחבי העולם. לראשונה בתולדותיה, רוב המנויים (מעט יותר מ -52 מיליון) נמצאים מחוץ לארה'ב.
אבן דרך זו עשויה לסבך עוד יותר את נושאי העלויות של נטפליקס, מכיוון שהחברה תצטרך להמשיך ליצור מופעים נוספים הפונים לאינטרסים הייחודיים של הצופים במדינות כמו יפן, הודו ואינדונזיה.
'זה יהיה חובה שיהיו להם יותר תוכן מקומי,' אומרת אנליסט CFRA למחקר, טונה אמובי. 'הם לא יכולים להרשות לעצמם לנקוט באסטרטגיה 'מתאימה לכל אחד'.'
כחלק מהמאמצים להגדיל את רווחיה, נטפליקס הופכת להיות אגרסיבית יותר לגבי תוכניות השלכה שאינן מושכות מספיק צופים כדי להצדיק את עלויותיהן. ברבע השני נטפליקס הציגה הן את תוכנית המדע הבדיוני המושג 'Sense 8' והן את הדרמה המוסיקלית 'The Get Down'.
במכתב שנערך ביום שני לבעלי המניות, הבהיר מנכ'ל נטפליקס ריד הייסטינגס כי החברה מתכננת להפעיל משמעת נוספת בעתיד. עד כה נטפליקס חידשה 93 אחוז מהסדרות המקוריות שלה, הרבה יותר גבוהה מהשיעור ההיסטורי של רשתות הטלוויזיה המסורתיות.
בן כמה ואשון מיטשל
'הם נעשים דומים יותר לכל אולפן אחר בהוליווד ומקדישים תשומת לב רבה יותר לכלכלת המופעים שלהם,' אמר אמובי.
תכנות להיטים
צמיחת המנויים מאמתת עוד יותר את החלטת נטפליקס להתרחב לתכנות מקורי לפני חמש שנים. שתיים מההצגות הארוכות ביותר שלה - 'בית הקלפים' ו'כתום זה השחור החדש '- השיקו לאחרונה את העונות האחרונות שלהן.
שתי הסדרות הללו, יחד עם להיטים חדשים כמו 'Master of None' ו- '13 Reasons Why', סייעו לנטפליקס לעלות בקלות על 1.8 מיליון המנויים הממוצעים שהוסיפה ברבעון השני בחמש השנים האחרונות.
בסתיו הקרוב אמורות להגיע עונות חדשות של שני להיטים נוספים, 'Stranger Things' ו- 'The Crown'. שתי הסדרות הללו היוו כשליש מבין 91 המועמדויות לאמי שקיבלו 27 תוכניות שונות של נטפליקס בשבוע שעבר - יותר מכל רשת טלוויזיה אחרת פרט למודל לחיקוי שלה, HBO, שקיבלה 111 מועמדויות.
צריבת מזומנים
אבל ההצלחה לא הגיעה בזול.
קית' קולבורן התפיסה הקטלנית ביותר נשואה
נטפליקס נעולה בחוזים המחייבים אותה לשלם יותר מ -13 מיליארד דולר עבור תכנות בשלוש השנים הבאות, נטל שאילץ את החברה ללוות כדי לשלם את חשבונותיה.
לאחר שריפה של 1.7 מיליארד דולר במזומן בשנה שעברה, נטפליקס מצפה שנתון זה יעלה עד 2.5 מיליארד דולר השנה. היא ממשיכה להשקיע בתכנות מקוריות יותר על רקע התחרות הגוברת מצד אמזון, הולו ויוטיוב.
'יש לנו דרך ארוכה כדי לרצות יותר ויותר חברים,' אמר הייסטינגס ביום שני במהלך סקירת תוצאות הרבעון השני של נטפליקס.
נטפליקס מצפה להוציא יותר כסף ממה שהיא מכניסה עוד כמה שנים. זה פורסם הסבר מפורט יותר על תזרים המזומנים השלילי שלה כדי לתת למשקיעים אפשרות טובה יותר להוצאות התכנות שלה.
הייסטינגס תיאר אתמול את תזרים המזומנים השלילי כ'אינדיקציה להצלחה אדירה ', וטען כי נטפליקס לא תוכל לממן תכנות חדשות אם היא לא תמשוך כל כך הרבה מנויים חדשים.
נטפליקס עדיין רווחית על פי כללי החשבונאות הארגונית, אם כי הרווחים שלה נותרים חלשים בסטנדרטים של וול סטריט. היא הרוויחה 66 מיליון דולר בהכנסות של 2.8 מיליארד דולר בהכנסות ברבעון האחרון שלה.
נטפליקס עשויה להרוויח יותר כסף על ידי העלאת מחירים קרוב יותר ל -15 דולר לחודש שגובה HBO עבור שירות הזרמתה, אך החברה הודיעה כי לא מתוכננות עליות בזמן הקרוב. התעריפים בארה'ב של נטפליקס נעים כיום בין 8 ל -12 דולר לחודש.
העיתון Associated Press
