טקסט שימושי להעברת מידע, אך הוא יכול בקלות להיכשל בלכידת מה שאנחנו מרגישים. וכאשר אתה משתמש במכשירים הדיגיטליים שלך כדי לתקשר עם חברים, בני משפחה או אחרים משמעותיים, התחושה היא לעתים קרובות חשובה יותר מעובדות. לכן אנשים אוהבים להשתמש אימוג'י . וזאת הסיבה שבאינטרנט רבים שולחים לעתים קרובות קובצי GIF, שמעבירים תמונות מונפשות באמצעות לולאה המסייעים בהסבר הטון של ההודעה שלך.
בניידים, לעומת זאת, שליחת קובץ GIF היא מסכת קשה. אתה צריך לפתוח את הדפדפן של הטלפון שלך, להיכנס לגוגל, לחפש תמונות, מקווה א GIF עולה, שמור אותו במכשיר שלך ואז שלח אותו באמצעות טקסט. בעיקרון, זה מבאס.
זו הסיבה שדיוויד מקינטוש, אריק האנבורג ופרנק נוואבי יצרו את מקלדת ה- GIF. זו אפליקציית אייפון שאפשר לך לחפש ולשלוח בקלות קובצי GIF. מְאוּכזָב? שלח קובץ GIF של פטריק סטיוארט מטביע את שלו פנים לכף ידו . נִרגָשׁ? ג'ורדן פיל חושב שזה ' רעש! 'פשוט זכית בוויכוח? חתום עם קובץ GIF של טיפת מיקרופון של קניה ווסט .
ישנם אינספור אפליקציות בהן אתה יכול להשתמש כדי למצוא ולשלוח קובצי GIF, אך כאשר יצרני GIF Keyboard השיקו את האפליקציה שלהם, הם הקימו את האלגוריתמים שלה כדי לעזור למשתמשים למצוא את ה- GIF שהביע בצורה הטובה ביותר את הרגש שלהם.
האסטרטגיה עבדה. מקלדת GIF הפכה פופולרית כל כך לאחר השקתה בספטמבר 2014, כעבור חודש אפל הציגה אותה ב- הערה מרכזית . הסטארט-אפ, שהיה בעבר נקראה Riffsy אך לאחרונה שינה את שמו לטנור, כיום שותף של אפל כאחת מספקיות ה- GIF באפליקציית #images החדשה של יצרנית האייפון.
מאז הקמתה בסוף 2013, גייס טנור יותר מ -14 מיליון דולר במימון וכעת הוא צוות של 20. סטארט-אפ זה מעט ידוע בסן פרנסיסקו מייצר את הטכנולוגיה שמאפשרת חיפוש ב- GIF של כמעט כל כלי שתשתמשו בו באינטרנט. אם שלחת אי פעם GIF ב- #images, Facebook Messenger, Twitter או Kik, השתמשת ב- Tenor. החברה הפכה לכוח דומיננטי כל כך בעולם ה- GIF עד שהיא השותפה היחידה שגוגל פונה אליה לעזרה בחיפוש GIF באפליקציית המקלדת Gboard.
'קח דוגמה פשוטה כמו' יום הולדת שמח '. בפייסבוק, אנחנו תמיד מנסים להבין איך לומר 'יום הולדת שמח' באופן שונה מכיוון ש -20 אנשים אחרים או 50 אנשים אחרים או 100 אנשים אחרים כבר אמרו 'יום הולדת שמח' ', אומר Hachenburg והסביר ש- GIF מסייע בהתאמה אישית של המסר.
טנור טוענת ליותר מ -150 מיליון משתמשים חודשיים, עלייה של פי 30 מאז 2015. משתמשים אלה ניגשים למקלדת GIF חמש פעמים ביום, ובסך הכל הם מבצעים יותר מ -2 מיליארד חיפושי GIF מדי חודש - רובם מבוססים על מציאת ה- GIF המושלם להביע רגש. .
בן כמה הוא Juwany Roman
עם שחרורו של iOS 10 באמצע ספטמבר, הצמיחה של טנור צריכה להמשיך לרקיע שחקים. הסיבה לכך היא ש- iOS 10 משלב מקרוב אפליקציות כמו מקלדת GIF עם ה- iMessage של אפל. כדי להתאים ל- iOS 10, Tenor באופן דרסטי עדכן את האפליקציה שלה . כעת, משתמשים יכולים ליצור קובצי GIF מעצמם או ליצור מדבקות GIF שבהן ניתן להגיב לדברים שחבריהם שולחים.
שליחת קובץ GIF של טנור היא פשוטה. במקלדת GIF, או באמצעות אחד מכפתורי ה- GIF של שותפי המסרים של החברה, אתה מחפש את הרגש, התגובה או הביטוי שאתה מנסה להעביר. הקש על בחירתך ולחץ על שלח.
ככל שהיא ממשיכה לצמוח, טנור מפנה אט אט את תשומת ליבה לעבר הכנסות. זה אולי נשמע מטופש, אבל לשלושת היזמים האלה יש תוכנית לייצר רווחים מ- GIF. והכל קשור לרגש.
'מה שאנחנו באמת עושים כעסק הוא להוסיף לאינדקס את כל התוכן הזה סביב הרגש', אומר מקינטוש, שהוא מנכ'ל החברה. 'הנכס האמיתי של גוגל הוא בעלות על כוונות. הנכס האמיתי של פייסבוק הוא הבעלות על הגרף החברתי. אנו חושבים על הנכס שלנו כגרף הרגשי. '
חשוב על האופן שבו מודעות בגוגל פועלות. כשאתה מחפש משהו, כמו למשל מכונית משומשת, יש לך מספר יצרני רכב שמתמודדים אחד נגד השני כדי להיות הקישור הראשון ש- Google מראה לך בראש תוצאות החיפוש שלך.
טנור מתכננת להציג מודעות באופן דומה. במקום מודעה המבוססת על מוצר או שירות שחיפשתם, טנור תיתן לכם מודעה המבוססת על הרגש שתרצו לבטא.
רוצה לשלוח קובץ GIF של בוקר טוב? אולי תראה קובצי GIF מסטארבקס או Dunkin 'Donuts. חפש את המונח 'אהבה' ותוכל לקבל קובצי GIF ממומנים מטיפאני ושות 'או מפנדורה. רוצים לחגוג? יש סיכוי שתראה מודעות GIF מ- Budweiser או Coors.
טנור מצפה שמפרסמים פוטנציאליים אלה ישלמו כסף עליון משתי סיבות. הראשון הוא ההיבט הרגשי של הנתונים החשובים שטנור מחזיק. לחברה יש גישה למחשבות ולתחושות שלך, ואם מותג יכול לשלם כדי לשייך את עצמו לכל מה שאתה חושב כשאתה מרגיש 'מאושר', ישנם משווקים רבים שיעמדו בתור להזדמנות זו. מודעה מסוג זה לא רק תציג לך קובצי GIF ממותג כשאתה מחפש במקלדת GIF, אלא גם יש בה כדי להזכיר לך את התחושה שחיפשת בפעם הבאה שתראה את המותג הזה בעולם האמיתי.
ערך הטנור נובע גם מהודעות. אנשים משתמשים בטנור כאשר הם שולחים הודעות זה לזה. זה המרחב שבו אתה פונה לחברים שלך כשאתה מספר להם על התוכניות שלך, התסכולים שלך, הבדיחות שלך, התקוות שלך, הרצונות והצרכים שלך.
בת כמה ג'ילה מארי
זה נדל'ן חם במיוחד בפרסום במובייל. מקינטוש מעריך כי בכל יום נתון יש יותר מ -200 מיליארד הודעות סלולריות שנשלחות ברחבי האינטרנט, וטנור מוכנה מאוד להיכנס לשוק זה.
'מסרים הם תקשורת כה עוצמתית מכיוון שאנחנו מדברים על מה שאנחנו רוצים לעשות, מה אנחנו רוצים שיהיה, מה אנחנו רוצים לחוות, ויש את כל מילות המפתח האלה', אומר ג'וני ווון, מייסד חברת Hyperstop, חברת ייעוץ טכנולוגי. ווון מרבה לעבוד עם חברות אד-טק.
טנור עדיין רחוקה מהצגת מודעות. המוקדם ביותר שהם היו מפרסמים מודעות יהיה מתישהו בשנת 2017, אומר Hachenburg. אולם, טנור כבר עבד עם אולפני הוליווד כדי לעזור להם להשתמש ב- GIF כדרך לקידום סרטיהם, אך הם טרם גבו שקל עבור סוג זה של שירות.
'יש לנו שנתיים, אנחנו עדיין מתמקדים במוצר,' אומר Hachenburg. 'אבל אנו מרגישים בטוחים כי אלו דברים שמפרסמים תמיד נמשכו אליהם - קריאייטיב, וידאו ונתונים.'
כשהמייסדים יצאו לדרך עם הקמת טנור, לא היה להם מושג שהם בסופו של דבר ייצרו גרף רגשי. זה בא כתאונה משמחת שנבעה מכוונתם המקורית: פתרון וידאו במובייל.
Hachenburg שימש בעבר כמנכ'ל Metacafe, מתחרה ביוטיוב, ואילו נוואבי ומקינטוש עבדו בחברת Redux, סטארט-אפ לגילוי וידאו שהוקם על ידי מקינטוש. הם נפגשו בשנת 2010, כאשר האצ'נבורג ומקינטוש השתתפו שניהם בפאנל שדן בעתיד הווידיאו. כעבור כמה שנים הם החליטו להצטרף. לא היו להם רעיונות נחרצים אך ידעו שהם רוצים להתמודד עם שוק הווידיאו הנייד.
הם פיתחו כלי ליצירת וידאו וגילו שאנשים השתמשו בו כדי ליצור קליפים קצרים כדי לשלוח לחברים. זה לימד אותם לקח חשוב: במובייל הווידיאו היה מדיום לתקשורת באותה מידה כמו לבידור.
'איש לא בנה חברת וידיאו המתמקדת בתקשורת והבעה', אומר מקינטוש.
עם זאת בחשבון, מקינטוש עקב אחר האינסטינקטים שלו ופרץ יחד אפליקציית אנדרואיד שהקלה על שליחת קובצי GIF. חבריו של נוואבי תפסו רוח זו ודרשו לנסות זאת. הם התקינו אותו אך התאכזבו במהירות. אנדרואיד שלחה רק קישורים ל- GIF, ולא ל- GIF בפועל. גרוע מכך - באנדרואיד לא ניתן היה לעבור במהירות בין מקלדות. אם השתמשת בכלי ה- GIF, היית צריך לחזור להגדרות ולבחור מחדש מקלדת אחרת אם ברצונך להקליד שוב.
אבל מה שחסר לאנדרואיד ביכולות שיריבו הראשי יפצה בקרוב. בחשיפת iOS 8 בקיץ 2014, אפל הודיעה כי תאפשר סוף סוף למפתחים ליצור אפליקציות מקלדת של צד שלישי. זה היה הפתיחה שהשלישייה חיכתה לה.
'זה היה כמעט כאילו [אפל] בחנה את בדיקות המשתמשים שלנו והייתה כמו 'אה, אנחנו יכולים לתקן את זה'', אומר Hachenburg.
כמה גבוה כריס דאתדרי
עם הגעת iOS 8, הצוות בנה מקלדת GIF ושם דגש על פונקציית החיפוש של האפליקציה. הם ידעו שהתאמת קובצי GIF לכוונה הרגשית של המשתמש היא המפתח. אך לאחר הגשת האפליקציה, הם חוו עיכוב קל. אפל דחתה בתחילה את מקלדת ה- GIF מכיוון שחסרה לה מקלדת - מה שאילץ את מקינטוש להשקיע את השעות הקרובות בפריצה ולתכנת מקלדת לאפליקציה כדי שניתן יהיה להגיש אותה מחדש.
'הם ראו את זה וכנראה התבלבלו בעצמם כמו' וואו, מה זה? אתה לא יכול להקליד כלום! 'אומר נוואבי.
כעבור כמה ימים, האפליקציה אושרה, וכעת, אין אפליקציית שיתוף GIF עם דירוג גבוה יותר בנייד. ההתמקדות של טנור ברגש אפשרה לו לבנות את כלי החיפוש הטוב ביותר עבור קובצי GIF. הטכנולוגיה הזו התפתחה לגרף רגשי מלא, וככל שטנור מתבגר ומביט בהכנסות, הקשה על הרגשות שלנו תהיה המפתח לפיתוח עסק.
״יש לנו 40 או 50 רגשות לאורך כל היום. אנו מבטאים אותם בנייד, 'אומר מקינטוש. 'זה מרגיש כמו הזדמנות שמסתתרת באורח ברור.'
