הרחבה בינלאומית היא מטרה עבור מספר חברות, במיוחד כאשר מדינות כמו סין והודו ממשיכות לגדול ולהגדיל את הבמה העולמית.
אך גם חברות רב לאומיות טועות כשמעבירות לשווקים אחרים.
להלן מספר תרגומים שגויים עיקריים:
1. פפסי המתים
הסיסמה של פפסי היא: 'פפסי מחזיר אותך לחיים'.
לרוע המזל זה תורגם מילולית יותר כשנכנס לשוק הסיני. זה הפך: 'פפסי מחזיר אבות מתים מהקבר'.
זו הייתה שגיאת תרגום רודפת.
2. מים מוגזים ל ... השירותים שלך?
כאשר המים של שוופס טוניק השיקו את המוצר באיטליה, הוא גם תורגם תרתי משמע (מגמה שברור שלא תמיד עובדת).
התרגום המילולי הזה התגלה כ: 'מי השירותים של שוופס'.
התברר שזה לא היה סיכוי מלהיב עבור האיטלקים.
כמה גבוה תמרה שופט
3. אל תעשו כלום בכסף שלכם
HSBC הוא מנהל העושר השישי בגודלו בעולם, וידוע כמצליח למדי בעולם הפיננסים. אבל בשנת 2009, היה עליה לפתוח באסטרטגיית מיתוג מחדש של 10 מיליון דולר בשל ביטוי הקליפ שלה, 'נניח דבר'.
הביטוי תורגם כראוי במספר שווקים שונים כ'לא לעשות כלום '.
לא ממש מה שאתה רוצה בכל מה שקשור לניהול הכסף שלך.
בריטני סמית' בוגדת ברומן אטווד
4. אצבעות מטוגנות, מישהו?
עוף פריד של קנטקי ידוע בעולם דובר האנגלית בזכות הסיסמה שלו, 'Finger-lickin' Good! '
אבל הביטוי הזה לא מתורגם בסין. למעשה, זה אבד בתרגום להפוך ל'אכל את האצבעות שלך! '
לא הכי מעורר תיאבון בין לקוחות פוטנציאליים.
5. שטויות לא מוכרות
גם קליירול וגם מיסט הקנדית נקלעו לאותה שגיאת תרגום כשניסו לחדור לשוק הגרמני.
מיסט הקנדי ניסה להשיק מותג וויסקי. אך הם לא היו מודעים לכך שבגרמנית, 'ערפל' פירושו 'זבל'. גרמנים אולי אוהבים אלכוהול, אך לא כשהוא ממותג כשטויות קנדיות.
קליירול נתקלה באותה נושא כשניסתה למכור ברזל מסתלסל שנקרא 'מקל ערפל'.
דמיין חברה שמנסה למכור לך 'מקל קקי' לשיער שלך.
דניאל סיווי חושב בקול רם
6. משוך את אצבעי
אם כבר מדברים על בדיחות של קקי לא מכוון, כשג'נרל אלקטריק השיקה מותג שותפות חדש באירופה עם ראשי התיבות GPT, הם הבינו במהרה שבצרפתית מבטאים את GPT 'J'ai pété'.
פירוש הדבר 'אני הפצנתי' בצרפתית.
7. מה בתא המטען?
כאשר ענקית הרכב פורד פתחה בקמפיין מודעות בבלגיה, היא ניסתה להדגיש את איכות הרכב האחרון שלה. הסיסמה הייתה: 'לכל מכונית יש מרכב איכותי'.
אבל תרגום מוטעה קבע: 'בכל מכונית יש גופה איכותית'.
לא סוג הזבל שאתה רוצה בתא המטען של המכונית החדשה שלך.
העניין של כל זה הוא שבין אם אתם מתרחבים בינלאומית או אפילו רק לשוק אחר באותה מדינה, עליכם לערב את הצוות המקומי שלכם ככל האפשר מבחינה אנושית. פעמים רבות האנשים בשטח באותו מקום (או אפילו גיל דמוגרפי) ידברו רק אם תשאלו אותם - אז שאלו אותם שוב ושוב.
הכנס אנשים לתהליך היצירה שלך מוקדם ולעיתים קרובות, במיוחד כשאתה עובד על שפה וניסוח. אם אתה משווק ל- Boomers, הפעל את מה שאתה עושה על ידי Boomers בחברה שלך וכאלה שאתה מכיר בבית. אם אתה משווק למילניאלס או לאלה בדור ה- Z, אותו דבר - שאל סביב. היו יוזמים. אל תעבוד בקופסה שחורה במשך חודשים בכל פעם ואז צא עם משהו שטרם בדקת.
ואם אתה מתרחב בינלאומי, עשה זאת פי עשרה. שכר מתרגמים מקצועיים. שלח דוברי שפת אם את החומר שלך בשלב מוקדם ואז הקשיב מקרוב לדבריהם.
נראה מדהים, אם מסתכלים ברשימה זו, זה יכול להיות אמיתי, אבל זה כן - ובמקרים רבים זה עולה לחברות מיליונים ופגוע במוניטין שלא ניתן לתקן.
תקשר עם אנשיך. בין דברים שימושיים אחרים, הם יידעו אותך אם אתה עומד לאכול את האצבעות שלך או להחזיר את סבתא שלך מהמתים.
