כשאני עבד עם לקוחות חדשים ככותב נאומים אני מנסה לגרום להם לצפות בכמה מקשים קצרים דוגמאות לנאומים נהדרים .
כעת יש לי תוספת חדשה לתמהיל: נאומו של בריידן הרינגטון בן שתי הדקות בכנס הלאומי הדמוקרטי.
ראית את הנאום הזה? זה מדהים מכיוון שהרינגטון רק בן 13 ו'ילד רגיל 'כלשונו. עם זאת, כאן הוא פנה לקהל ארצי בלילה האחרון של הכנס הווירטואלי.
זה מדהים כי הרינגטון מגמגם.
בת כמה שלבי בלקסטוק
עד כמה הוא היה יעיל? כל כך עוצמתי שלמרות שמטרת נאומו היה לספר סיפור אישי חיובי על ניסיונו עם סגן הנשיא ביידן, הוא עשה איתו עבודה כה מופלאה שקליאן קונוויי, יועצת הנשיא טראמפ בירך אותו על כך בטוויטר .
אני מנסה לא להיות פוליטי ב- Inc.com ועבדתי עם לקוחות בכל הקשת הפוליטית. (בדרך כלל, כמובן, הם לא נואמים נאומים פוליטיים.) אז אני מתמקד כאן בנאום של הרינגטון בניגוד לתמיכתו הפוליטית.
הנה הסיבה שהרינגטון הצליח כל כך, ולמה אני חושב שאצביע על הדוגמה שלו במשך שנים רבות. (צירפתי סרטון של כל הנאום שלו בתחתית מאמר זה.)
1. הוא הפגין כוח באמצעות פגיעות.
זה ללא ספק הדבר הכי קשה לעשות בכל סוג של תקשורת: להיפתח באופן אותנטי ופגיע, אבל באופן שמשאיר את הקהל שלך לכבד את המאבק שלך, בניגוד לרחמים על הנסיבות שלך.
למעשה, זו יעד כה קשה לפגוע, שמעט מאוד דוברים אפילו אומץ לנסות.
רק תחשוב: אני בטוח ששמעת נאומים רבים מאוד על נושאים אזוטריים שנראו לך די טובים לאחר מכן. עם זאת, ישבת גם במצגות רבות על דברים שהיו צריכים להיות מעניינים או אפילו מכריעים - אך היו כמעט בלתי פוסקים.
הניתוק? זה פשוטו כמשמעו: היעדר חיבור אותנטי.
הרינגטון עבר את כל זה. כמובן שהוא מרוויח בהקשר זה מלהיות בן 13 בלבד ואומץ לקום ולדבר. אבל יותר מכך, כל נאומו היה על מאבק בגמגום שלו - דבר שלדבריו במהירות הפריע לו כל חייו.
הוא הטיל את הכל חשוף באופן שיכול רק לגרום לאנשים לשורש לו, ולא לרחם עליו.
ואז הוא עשה משהו חזק עוד יותר.
2. הוא הראה, ולא סיפר.
הרינגטון גמגם במהלך הנאום עצמו. הוא נאבק, כשהקהל צופה, בשלוש מילים וביטויים בפרט:
- 'אנחנו מגמגמים ...'
- 'סגן נשיא'
- 'לגבי העתיד'
צפיתי עכשיו בנאום זה 20 פעמים. אחד הרגעים האהובים עליי הוא כאשר הרינגטון נלחם בביטוי 'על העתיד', אבל אחר כך שנייה אחר כך, ממסמר את משפט ההמשך הדומה 'על העתיד שלנו'.
אני יודע שזו דוגמה מיוחדת, שבה נושא הנאום גלוי בנאום עצמו. אבל בשלב אחר, הרינגטון מדבר על איך שהוא למד מבידן כיצד לסמן טקסט שיעזור לעבור במילים שאולי יתקשו לבטא אותן.
כמה שווה ויסאם אל מאנה
ואז הרינגטון עצר והחזיק את דבריו המוכנים אל המצלמה, כך שהקהל יוכל לראות.
הנאומים הטובים ביותר אינם רק שמיעתיים; הם חזותיים. לעזאזל, לפעמים הם משלבים ריחות, טעמים ורגשות. אבל בתור טריק פשוט מאוד, רמקולים חכמים מנסים לקבל אביזרים או דברים פשוטים אחרים שהקהל יכול לכוון את עיניהם.
3. הוא ירד מהבמה.
בכתיבת נאומים ודיבור עליהם, אני חושב שהביטוי שאמרתי לרוב הוא פשוט: 'אנחנו צריכים לחתוך'.
נאום טוב הוא כמעט תמיד נאום קצר. דבריו של הרינגטון עמדו על 224 מילים בלבד.
רק כדי לחבר אותו להיסטוריה, הכתובת של גטיסבורג הייתה 271 מילים. לעתים קרובות אני מדבר עם לקוחות על נאומו של סטיב ג'ובס בסטנפורד . המילה הזו מריצה 2,255 מילים - אבל היא מחולקת כמעט באופן מושלם לשלושה סיפורים קצרים, כ 650 מילים כל אחד.
כעת, הרינגטון קיבלה שתי דקות דיבור בלבד, ולכן היתרון הזה היה מובנה מבחינה מבנית.
אבל זה היה יתרון אמיתי. גם לאחר נאום נהדר, אני לא חושב שאנשים רבים מעולם לא אמרו את המילים 'אלוהים, הלוואי וזה היה ארוך יותר'.
לבסוף, אני יודע שדבריו של הרינגטון הוקלטו מראש (אם זה לא היה ברור, הסרטון נחתך כמה פעמים כדי להציג תמונות שלו ושל ביידן, כך שברור שהייתה מעוררת איזו הפקה). כמובן, זה היה יתרון שלא לכל דובר יש בחיים האמיתיים.
עם זאת, אני יכול לומר לכם מניסיון אישי שלעתים קרובות נדרשים לא מעט טיוטות וחזרות עבור מבוגרים כדי לעצב ולשאת נאום שהם באמת גאים בו.
עם זאת, ילד בן 13 הצליח לעשות זאת בבכורה הלאומית שלו. צפו בכל העניין ולמדו. זה לוקח רק כמה דקות.
