כיצד הסטארט-אפ הזה מקווה להוציא נשיכה מתעשיית האימה על ידי הפיכתו ל

צחקוקים עשויים להיות כמו רובנו כשמדובר באינסטגרם: היא משתמשת בפלטפורמה כדי לפרסם תמונות של הטיולים האחרונים שלה, טיולי הקניות ושוקולדים של חג האהבה. ההבדל היחיד בינך לצחקוקים הוא שהיא ליצן שטני, לבושה בטוטו מדמם עם חיוך מפחיד מלא בשיניים מחודדות.

גלול ברשתות החברתיות בימינו ואתה עלול להיתקל בדמויות מפחידות כמו צחקוקים, שנוצרו על ידי חברת תוכן האימה Crypt TV. המייסד והמנכ'ל ג'ק דייוויס השיק את החברה לפני ארבע שנים במטרה להפוך ל' להתפעל ממפלצות , 'מחולל דמויות מפחידות שמפיץ תכנות דרך מדיה חברתית.

לוני קווין כל הילדים שלי

'אנחנו רוצים להשתמש בטלפון כדי ליצור דמויות איקוניות, אבל בדיוק כמו מארוול, אנו מאמינים שהדמויות שלנו יכולות לחיות לנצח', אומר דייוויס, בן 26. 'בזמן שאנחנו מולידים דמויות ברשתות החברתיות, אנו מאמינים שהם יכולים להתקיים. בכל פורמט. '

עם צחקוקים, אוהדים יכולים לעקוב אחר חיי היומיום שלה, ללמוד על הרקע שלה ולהמליץ ​​לה על פעילויות שתנסה (תחשוב: החלקה על גלגלים או משחק באוקוללה). הסדרות האחרות הן מכנסיים קצרים, כמו ליבנה , על צעיר שמתיידד עם מפלצת דמוית עץ לאחר שהוא מציק, ו פולחן משפחתי שטוף שמש , העוקב אחר צעירה שמשפחתה היא חלק משבט רצחני.

הקריפטה הייתה להיט בקרב הצופים - קומץ פרקים נצפו יותר מחמש מיליון פעמים, בעוד שרובם מייצרים מספרים במאות אלפים - והניבו הכנסות בשבע הנתונים בשנה שעברה, אומר דייוויס, שסירב לקבל ספציפי. . יתרה מכך, קריפט סגר ביום שלישי סבב גיוס של 6.2 מיליון דולר בהובלת לרר היפו, NBCUniversal, Advancit Capital ו- Blumhouse Productions. זאת בנוסף ליותר מ -3.5 מיליון דולר שקריפט כבר גייס.

מעבר למספרי הצפייה המשמעותיים של Crypt, לחברה יש כמעט שלושה מיליון עוקבים בפייסבוק ויותר מ -578,000 איש רשומים ב- YouTube. Crypt בונה קהל מעריצים נאמן על ידי בדיקת דמויות חדשות, מדידת העניין בקרב צופיו והריגתם של אלה שאינם מביאים ביצועים טובים. לפני שנה 25 אחוז מהדמויות החדשות הפכו לקווי סיפור המתפתחים; עכשיו השיעור הזה הוא עד 40 אחוז, אומר דייויס.

'מפחיד לנייד'

דייוויס קיבל את הרעיון של Crypt לאחר שהבחין הן בעלייה בתוכן המדיה החברתית והן בהיעדר האימה הקצרה. 'אף אחד לא עשה מפחיד לנייד,' אומר דייוויס. 'איש לא הביא את הז'אנר המצליח ביותר למדיום ולמרחב הזה.'

דייוויס רצה לבדוק את התיאוריה שלו ופנה לחבר, יוצר הסרט אלי רוט, הידוע בעיקר בזכות סרטים אימתניים כמו הוסטל ו תופת ירוקה . באוקטובר 2014, הצמד פתח בתחרות לבחון אם חובבי האימה ייהנו לצפות ולהכין תכני אימה מקוצרים וניידים. 'לפני שנים היית צריך לקחת שלושה או ארבעה סרטים כדי שדמות תתפוס אותה, אבל בעידן האינטרנט דמות יכולה להפוך לכוכבת בן לילה', כתב רוט בדוא'ל ל בע'מ 'מה שיצרנו הוא רשת שבה הדור הבא של האוהדים לא יכול רק לצרוך תוכן אלא ליצור אותו בעצמם ולשתף אותו.'

הם ביקשו מהמשתתפים ליצור קצר מפחיד של שש שניות - והבטיחו סיכוי לזוכה לפתח את הרעיון עם רוט - וקיבלו יותר מ -15,000 הגשות. 'לפעמים כשאתה מקים חברה משלך, כל מה שאתה צריך זה הגרעין הקטן הזה,' אומר דייוויס. 'זה נותן לך הוכחה שאנחנו עשויים לעסוק במשהו.'

שישה חודשים לאחר התחרות, דייוויס השיק את Crypt TV. בנוסף לעבודה עם רות ', דייוויס שותף עם ג'ייסון בלום, מייסד אולפן ההפקה Blumhouse, שעשה את הסרט זוכה האוסקר. צא החוצה. בלום הפך לאחד המשקיעים הראשונים בחברה ותרם גם לסבב הגיוס האחרון.

'התרשמתי מאוד מג'ק, זה הרגיש כאילו יש לו דנ'א של יזם שעובר דרכו,' אומר בלום. 'אני חושב שהם גוזרים לעצמם נישה נהדרת במרחב בו אין שחקנים משמעותיים אחרים שעושים דבר.'

אשתו של כריס ג'נסון הבדל גילאים

דייויס מתכנן להשתמש במימון כדי להרחיב באגרסיביות את סגל המפלצות שלו, בין השאר על ידי הגדלת הנוכחות של קריפט ב- YouTube והבאת הסיפורים לפלטפורמות חדשות כמו פודקאסטים. המטרה, לדברי דייויס, היא להתמקד בצמיחה ארוכת טווח ובבניית לקסיקון הדמויות. הוא גם מקווה שהמימון יעזור לקריפט לייצר יותר סחורה, המהווה זרם הכנסות קטן אך הולך וגדל עבור החברה.

Crypt מוכרת בגדים ותלבושות המבוססים על צחקוקים ודמויות אחרות באתר האינטרנט שלה ובאמצעות כ- 200 חנויות של ספנסר. המחירים נעים בין $ 49.99 למסכת של ג'יגלס וערכת האיפור ל- $ 19.99 עבור a פולחן משפחתי שטוף שמש כיסוי לאייפון של נושא. אולם מניע ההכנסות העיקרי הוא עסקאות ההפקה המשותפות של Crypt TV ואירועים חיים. החברה עובדת עם אולפני קולנוע גדולים כדי ליצור תוכן מקורי ושיווקי לקראת יציאת הסרטים.

אחת המכשולים הגדולים ביותר שעומד בפני קריפטה היא התחרות. דייוויס אומר כי יריביו הגדולים של החברה שלו הם 'כל אדם אחר שעושה בידור ברשתות חברתיות'. למרבה המזל, יש צימאון חזק ואימה: צא החוצה , ששוחרר בחורף שעבר, היה מועמד לארבעה פרסי אוסקר והרוויח 176 מיליון דולר ברוטו המקומי, על פי קופות מוג'ו . יתרה מכך, כ 361,000 איש צפו בכל תשעת הפרקים של דברים זרים עונה שנייה ביום הראשון לזמינותה בנטפליקס, על פי נילסן.

אהבת האימה הזו הופכת את עתיד הקריפט פחות מפחיד עבור דייויס, כל עוד הוא ממשיך להפחיד את הקהל שלו בעצים מאיימים וליצנים מרושעים.