ג'ף ברדפורד, אנ ' ארגון יזמים (EO) חבר בנאשוויל, הוא מייסד קבוצת ברדפורד ונשיא ארצות הברית קבוצת ברדפורד דלתון , משרד יחסי ציבור ופרסום בשירות מלא עם משרדים באטלנטה, ג'קסונוויל ונאשוויל. שאלנו את ג'ף על היתרונות של סיפור סיפור המותג של החברה שלך באמצעות ארכיטיפים. הנה מה שהוא שיתף:
בן כמה הוא לוקס מהגוני
לאחרונה קראתי ספר על תפיסתו של קרל יונג סינכרוניות , שזה בעצם צירופי מקרים משמעותיים:
- אתה חושב על דגים
- בעמוד הראשון של העיתון של היום דג גדול שמישהו תפס
- יש אקווריום במסעדה בה אכלת ארוחת צהריים
- ולפני חודש - הבעתם למסיבה הערב במסעדת סושי
יונג היה אומר, 'היי, משהו קורה עם דבר הדגים הזה. מה זה?'
זה ארכיטיפ.
יונג היה חלוץ הפסיכולוגיה ההוליסטית, דגל ברעיון שיש כוח, דפוס, סיפור וכו 'מרכזי, המחבר בין העולמות הרוחניים, הרגשיים והפיזיים. כלומר, אנו יכולים לקיים אינטראקציה נפשית עם העולם החומרי - ולהיפך. ליונג הייתה מילה: פסיכואידית, מיזוג החלל, הזמן והרוח.
ארכיטיפים הם התפרצויות של הלא מודע האוניברסלי, הסיפור המסתורי המשותף לכל התרבויות. ברובד העמוק הזה של מורשת האנושות שוכנים רעיונות נצחיים כמו הזקן החכם, האם הגדולה, הטריקיסט והגיבור. כמו זאוס, הרה, הרמס ואודיסאוס. כמו מורגן פרימן, אופרה ווינפרי, חואקין פיניקס, ומל גיבסון. קלטת את הרעיון. ארכיטיפים הם אבני הבניין של התרבות, הדת והספרות שלנו. הם הסיפורים שעומדים בבסיס כל סיפור.
לכן, אם אתה חושב ש- Jung מתעסק במשהו (ואני עושה זאת), עליך לתכנן תוכניות שיווק המתקשרות ומתחברות לארכיטיפים. כלומר, ספר סיפורים שמעוררים סיפורים שכבר קיימים בליבנו ובמוחנו. תמיד קל יותר להיצמד לרעיון שכבר קיים מאשר להשתיל רעיון חדש.
ספר את הסיפור
ראשית, מצא את מספר הסיפורים בחברתך. כרייה את סיפורי החברה, סיפורים על איך זה התחיל ולאן זה הולך. המאבקים, ההצלחות, הכישלונות, הניצחון בסופו של דבר והעתיד המבריק. בדרך כלל יש אדם אחד, אולי שניים, שמכיר את הסיפור הכי טוב. והיא לא תהיה קשה למצוא כי היא מספרת סיפורים לכולם.
תבין שהסיפור שלך לא עומד לצאת לבוש לגמרי מספרת הסיפורים שלך כמו אתנה ממצחו של זאוס. יהיה עליך לתזמן מספר ראיונות. ולעסוק באופן יצירתי את מספר הסיפורים.
כמה שווה ארין מורן
לאחר שאספת את הסיפור, חפש בארכיטיפים נושאים, כיוון ועלילה לסיפור. מקום מצוין להתחיל בו הוא המיתולוגיה היוונית, שכולתה ארכיטיפים מוכנים.
לאחר מכן, ספר את סיפורך באופן שמעורר את הארכיטיפים שבחרת. אולי המטרה שלך היא לבסס את המנכ'ל כ'זקן החכם. ' לכן, אתה מציב טורים עם קו היישור שלו בפרסומים לאומיים. אתה מוצא בפניו הזדמנויות לדבר עם קבוצות מקצועיות ותעשייה. אתה התחל פודקאסט קבוע - אודיו או וידאו - שם הוא מראיין את האורות המובילים של המקצוע שלך.
זקוק להשראה? שים את דמיונך על ידי זיהוי חכמים ארכיטיפיים בתרבות הפופ, כמו אובי וואן קנובי, פרד רוג'רס, גנדלף או יודה. חשבו מה מייחד אותם, מה גרם לאנשים להאמין בהם, לכבד אותם. ואז מצא או צור סיפורים המדגישים את התכונות הללו.
ארגונים אנתרופומורפיים
לכל ארגון יש תרבות ואישיות, בין אם הם רוצים או לא. חפרו בתרבות שלכם. חפש סיפורים המאמתים את התרבות. ואז חשוב על החברה / הארגון שלך כמו אדם. איזה גיבור החברה שלך?
האם הוא מספק מבנה לעולם? אז הארכיטיפ שלו עשוי להיות המטפלת / האם הגדולה או המלך / היוצר. כיצד פועלת אם אכפתית או מלך ישר וטוב? איך הם מגלים את כוחם?
לדוגמא, אם ברצונך לעורר את ארכיטיפ האם הדואג, הדגש כיצד החברה שלך מגנה על אנשים, כמו שוולוו - אולי חברת 'האם הגדולה' האולטימטיבית - הדגישה זה מכבר. ('הם אגרוף, אבל הם בטוחים.')
בת כמה סלינה פאוול
חשיבה על שיווק דרך עדשת ארכיטיפים אינה מובטחת (ואפילו לא סבירה) שתגרום לאירוע סינכרוני המדהים את הלקוחות ומדהים את המתחרים. אבל זה אולי.
מה שעשוי מאוד לעשות הוא להכריח אותך לחשוב על השיווק שלך במונחים של סיפור. זה שווה לעשות כי אנשים אוהבים לשמוע סיפורים, והם במיוחד נהנים להקשיב לסיפורים שהם כבר מכירים, שהם כבר חלק מהווייתם. זה גם נותן לשיווק שלך אסטרטגיה, כיוון כולל ועקביות, במקום להיות פשוט אוסף אקראי של טקטיקות. בקיצור, לחשיבה מיתולוגית יכולות להיות תוצאות מאוד אמיתיות.
