במהלך השנים SEO היה קורבן למספר לא צודק של קונוטציות שליליות. בימים הראשונים ניתן היה להשתמש בשיטות הונאה כדי להשיג דירוג מלאכותי במנועי חיפוש אורגניים, ולכן קבוצות מסוימות מיד הניחו שכל אסטרטגיות ה- SEO תואמות את הטקטיקות המטעות הללו. גם כיום ישנם מעגלים עם תפיסות מוטעות לגבי מה זה קידום אתרים, ובורות לעובדה שכמו שיש נוהלי קידום אתרים יעילים ולא יעילים, יש גם לגיטימי ולא לגיטימי.
רוברט הופמן ובריאנה אייבאן התחתנו
נתקלתי במאמר בארץ במנועי חיפוש על סוכן קידום אתרים 'לא לגיטימי' שנידון לאחרונה ל 37 חודשי מאסר שעלה מחדש על התפיסות המוטעות המתמשכות הללו. צופה מזדמן עם ידע או ניסיון מוגבל ב- SEO עשוי להתרחש בכותרת זו ולשייך את הרעיון של קידום אתרים לפרקטיקות לא חוקיות ומטעות, או לכל הפחות להיות ספקן כלפי כל סוכנות או עובד שמציע שירותי SEO משלהם. לפיכך, ברצוני לנקות כמה תפיסות מוטעות אלו ולספק איורים ברורים ותמציתיים של מה בדיוק מהווה קידום אתרים 'לגיטימי' ו'לא לגיטימי '.
ההגדרה המשפטית
המקרה המדובר די ברור. הצד הנאשם ניהל חוזה קידום אתרים עם חברה, ואז סחט כסף מהחברה בכך שאיים לשייך אותו להונאה. זה מתייחס לסחיטה, ולמעשה אין שום קשר עם SEO באופן ישיר.
פרטי המקרה מכירים בכך שקיימים נוהלי קידום אתרים לגיטימיים ולא לגיטימיים, המזהים את הקודם כ'פרקטיקות סטנדרטיות 'כגון אופטימיזציה של קוד HTML באתרים כדי להגדיל את הסבירות להימצא במנועי חיפוש, והאחרונים כ'טקטיקות מטעות'. הכוללים טקסט נסתר באתרים, אתרים מזויפים או ביקורות מרמה.
ההגדרה המעשית
לרוב, ההגדרה המשפטית לוכדת את המהות של קידום אתרים לגיטימי וקידום אתרים לא לגיטימי, אך בעיני צופה חיצוני מזדמן, מונחים אלה עשויים לא להיות מרובים, וגם אם כן, יתכן שקשה לדעת מי נוהג באסטרטגיות על אחת מהן. צד של הספקטרום.
ניסיון ומבנה
הוא השחקן פול גרין נשוי
אין שום רמזים ברורים ללגיטימיות של מתרגל SEO עד שתתחיל לחפור בשיטות הרגילות שלהם. קידום אתרים טוב וקידומי אתרים גרועים נמצאים בכל מקום, לעתים קרובות טוענים לאותן חוויות ומציעים את אותם מבנים. יש פרילנסרים טובים ורעים, סוכנויות טובות ורעות, עולים חדשים ורעים ו'גורואים 'טובים ורעים. לא תמצאו עזרה רבה על ידי התבוננות בגורמים חיצוניים.
מַטָרָה
אתה יכול להתחיל לומר את הלגיטימיות של ספק בהתבסס על כוונותיהם הראשוניות. בדוק מקרוב את יעדי היעד שלהם. ספק קידום אתרים לגיטימי יציע דברים כמו 'הגדלת הנראות במנועי החיפוש לאורך זמן' או 'בניית תנועה', והכל עם ציפיות מבוססות. ספק לא לגיטימי יתמקד בנקודות מספריות מדי, או בתוצאות שנראות טוב מכדי להיות אמיתי, כמו 'עשרה דירוגים מספר אחד בחודש הראשון שלך' או 'חמישה עשר קישורים חדשים מדי יום'. ברור שאנשי קידום אתרים שעובדים על ידי איום על עסקים כנים עם נראות שלילית ברשת הם סחטנים עם כוונה להונות רק - אבל לא תצטרכו לדאוג הרבה לגבי אלה.
אִסטרָטֶגִיָה
במונחים של אסטרטגיה, קידום אתרים לגיטימי עוסק בתוצאות ארוכות טווח, בניית מוניטין ושמירה על שמחות המשתמשים וגם מנועי החיפוש. אסטרטגיות טובות לחפש כאן הן תוכן איכותי מתמשך, אופטימיזציה באתר, שיווק במדיה חברתית, פרסום אורחים מחוץ לאתר ובניית קישורים (אם זה נעשה מתוך מחשבה על איכות). אסטרטגיות גרועות שכדאי לחפש כאן הן מילוי מילות מפתח, איסוף תוכן, תוכניות קישורים (ואסטרטגיות דומות לבניית קישורים לא טובים) וכל שיטות שהספק מסרב להגדיר או לתאר.
דגלים אדומים לא חוקיים של SEO
אם אתה זקוק לרשימת ביקורת שימושית כדי לקבוע אם ספק ה- SEO שלך (או מועמד) לגיטימי, שים לב היטב לדגלים האדומים המסגירים האלה:
בן כמה ווין קאריניאסטרטגיות כבדות מילות מפתח. דיווח ממוקד דרגות. הבטחות נועזות. תוצאות לטווח קצר. עסקאות חד פעמיות. בניית קישורים מבוססת כמות. אין שירותי פריפריה. אין הפניות או היסטוריה.
כפי שאתה יכול לראות, יש שיטות קידום אתרים לגיטימיות ולא לגיטימיות. הם יכולים לעסוק ביודעין או שלא במודע, על ידי סוכנויות או אנשים פרטיים, אך באופן כללי, שיטות קידום אתרים לא לגיטימיות הולכות לשרוף אותך. כדאי לדעת את ההבדל, כך שלא משנה כמה אתה מעדיף את אסטרטגיית ה- SEO שלך או כיצד תבחר להמשיך אותה, שמור על סדרי העדיפויות שלך בזיהוי דגלים אדומים מוקדם ושמירה על שיטות כובע לבן לדומיין שלך.
