לפני 2005, מי שמע אי פעם על 'etsy?'
אטסי, טאמבלר ופינטרסט הם רק כמה דוגמאות לשמות הסקרנים והלא נשמעים שקודם לכן צצו בשנים האחרונות. שמות אלה לא היו בהכרח הבחירה הראשונה של היזמים, אלא הבחירה הראשונה שלהם בכתובת אתר זמינה. באינטרנט, החלטות על מיתוג עסקי מונעות באותה מידה על ידי היעדר שמות דומיינים זמינים עם הסיומת '.com' כמו שהם נדרשים על ידי סטארט-אפ לבלוט - ולהישמע רעננים ואמינים כאחד.
זה הכל עומד להשתנות. כללים חדשים מקבוצה המפקחת על ניהול שמות דומיינים פתחו את שדה המשחק של שם הדומיין, ומדינות עם סיומות מושכות מורשות את הזכויות להשתמש בשמותיהן בארצות הברית. יש כתובות URL כגון Nest.io (דומיין באוקיאנוס ההודי), Letter.ly (דומיין לובי) ו- Turntable.fm (דומיין מדינות פדרציה של מיקרונזיה).
באופן ספציפי, השם .co, שמקורו בקולומביה, תופס סטארט-אפים שחושבים שזה יכול לעזור להם לשרוף את המותגים שלהם ולהתבלט ב- Cybespace, שם לעתים קרובות קשה להישמע בקרב קהל השמות המתחרים.
כמה גבוה ליל אמא
'רציתי לשמור על שם MyTab ולא התכוונתי לשנות את שם החברה שלי כדי להכיל [דומיין .com]', אומרת הדדי קונדל, מייסדת MyTab.co, אתר כרטיסי מתנה מקוונים שממוקם בסן פרנסיסקו, שהשתנה ל- .co לפני כשנתיים.
קונדל אומרת שהיא בילתה חודשים במעקב אחר מי שהיה הבעלים של .com עם שם העסק שלה, וכשהיא עשתה זאת, הבעלים רצה על כך 100,000 דולר. היא אמרה לבעלים שהיא מתחילה עסק ומעדיפה לחרוב את הכסף לעסק שלה ולהתמקד בסיפוק לקוחותיה. תחינה זו נפלה על אוזניים ערלות, וכמה שבועות לאחר שיצאה .co היא אומרת שהיא חטפה את שם החברה בסיומת זו תמורת כ- 30 דולר.
חלק ממה שקונדל וסטארט-אפים אחרים אוהבים ב- .co הוא שמשמעותו בדרך כלל 'חברה' (טוב, לפחות בצפון קולומביה הרחוקה), ולכן לא סביר שייווצר בלבול.
בקיץ הנוכחי, קבוצה בשם Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, המכונה ICANN, המנהלת את ניהול החלק הבסיסי הזה של האינטרנט, פתחה את תהליך רישום שמות הדומיין וקיבלה כ -2,000 בקשות לתוספות חדשות שנמכרו תמורת כמעט 200,000 $ לפופ.
ההתרחבות מעניקה בעיקר לעסקים גדולים יותר כמו גוגל, שרכשה את .google ו- .goog, שליטה רבה יותר על המותג שלה מכיוון שהיא יכולה פשוט לשלוח לקוחות לסיומת קלה לזכירה.
בעלי עסקים קטנים עשויים להרוויח יותר ממדינות קטנות יותר, כמו קולומביה, שרוצות גם הן לפדות כסף. שמות הדומיינים שלהם נמכרים בדרך כלל באמצעות רשמים כמו Godaddy.com ו- Register.com.
ישנם 256 קודי מדינה שונים, אך לא כולם שימושיים עבור סיומות, או שמנהלים במדינות כמו ארה'ב או בריטניה פשוט לא מוכנים להיפרד מהם. בעוד של- .Co יש מושך עסקי אוניברסלי, אחרים, כמו .tv - שמקורם במדינת האי טובאלו, מועילים באותה מידה.
רק תשאלו את ליסה מארי לטינו, שחברת הפקת הווידיאו שלה, Long Shot Productions, בפיירפילד, ניו ג'רזי, החלה לאחרונה להשתמש ב- .tv במקום ב- .com ו- .co. ראשית, Long Shot Productions גילה שמישהו כבר קנה את .com. אבל .tv היה זמין תמורת סכום של 25 דולר בלבד.
'הייתי רוצה את .com, אבל חשבתי .tv יבלוט יותר במוחם של אנשים,' אומר לטינו.
כמה גבוה טרוי פולאמאלו
מבחינת .co, שמות פופולריים באמת כמו 'שוקולד' עשויים להגיע לסכום של בין 80,000 $ ל 100,000 $, אומרת לורי אן ורדי, סגנית נשיא .Co Internet SAS, המנהלת את סיומת .co בארה'ב, בעוד שמות אותיות בודדות. עם סיומת .co יכולה להגיע גם לשני מיליון דולר. אבל עדיין ניתן להשיג את הרוב המכריע של השמות תמורת מעט מאוד כסף.
ובכל זאת, חברות חייבות להיזהר מבלבול צרכנים פוטנציאלי בין .co ל- .com, אומרים מומחים.
'בדיוק כמו כל דבר באינטרנט, יש קצת עקומת למידה, אבל האינטרנט משתנה במהירות, ואנשים לומדים מהר יותר ממה שהיית מצפה', אומר ורדי.
בין שמות .com המעונים שהוסבו לאחרונה ל .co נשמע משי יותר הם SteelVaultData.com, שהפכה ל- Steelvault.co; Projectivenyc.com, שהפך ל- projective.co; ו- HowtobeaRetronaut.com, שהפכו פשוט ל- Retronaut.co.
Dressrush.com השתנה השנה ל Tailored.co ההרמונית יותר, שכן גם המודל העסקי שלה השתנה. Dressrush היה בעבר אתר שנועד להעניק הנחות של הרגע האחרון על בגדי חתונה ופריטים אחרים לכלות מבוהלות לעתיד. כעת הוא מתמקד באופן רחב יותר בשוק החתונות.
'אני רואה חברות סטארט-אפ מסביב שמבינות מותג חזק לא מדברות מילה על .com שאינה הגיונית', אומרת שרה מורגן, מייסדת שותפה של Tailored.co בפאלו אלטו, קליפורניה. החברה מונה כיום שישה עובדים.
מורגן אומר שהיא עברה ל- .co כי קשה היה לבטא את השם הקודם, והאדם שבבעלותו של Tailored.com לא יזז למכור לה את זה.
ישנם חסרונות אחרים ב- .co, אשר בעלי עסקים צריכים לזכור, עם זאת. זה כולל הטיה טבעית של מנועי החיפוש, כלומר גוגל, שכרגע מותאמת יותר לשמות דומיינים עם סיומות .com, .net ו- .org. אבל זה עשוי להשתנות ככל שהתנועה אליהם תגדל, אומרים מומחים.
מה קרה לארין שנהב
'אין ספק שככל ש [הסיומות הללו יעלו לרשת, מנועי החיפוש יסתכלו עליהם, במיוחד כשהם הופכים להיות בעלי ערך' עבור הצרכנים, אומר קיירן מקארתי, מנכ'ל .nxt, שירות מידע המכסה מדיניות וממשל באינטרנט. .
