בגדול, פרסום פירושו יצירת תוכן אתה רוצים שאנשים יראו; זה דחיפה. שיווק בתוכן הוא משיכה: יצירת תוכן קהל רוצה לראות - ויחפש באופן פעיל לבד.
לכן, עבור חברות רבות, שיווק באמצעות תוכן מהווה בסיס למאמצי השיווק שלהם, בתקווה שמושך לקוחות בצורה מועילה, שימושית ומונעת תועלת.
נשמע מצוין - אבל קשה להשיג שיווק בתוכן. קשה ליצור תכנים חדשניים שמושכים קהל, המספר ביעילות את סיפור המותג שלך, המסייע לקהל להתחבר למוצרים או לשירותים שלך. שילוב המותג שלך מבלי להופיע כמודעה מוסתרת גרועה היא קָשֶׁה .
התוצאה היא אתגר נוסף שעליו הצביעה שיחה עם קורא: מציאת דוגמאות נהדרות לשיווק תוכן לשימוש כדי להודיע על גישתך.
הדבר הראשון שצץ בראש היה ריאן ריינולדס. הופק על ידי מקסימום מאמץ, סוכנות המודעות שהקים יחד, הסרטונים של ג'ין תעופה של ריינולדס משכו מיליוני צפיות מכיוון שהם היו בראש ובראשונה מבדרים.
הג'ין הוא הסוס הטרויאני. (אני צריך לדעת; קניתי כמה. ואני אפילו לא אוהב ג'ין).
אך ללא ספק הדוגמה הטובה ביותר לשיווק תוכן מעולה היא מפעל הפנטזיה של רוב דירדק , סדרת ה- MTV שהופעלה בין השנים 2009 ל -2015.
רוב אנד ביג , סדרת ה- MTV הראשונה של דירדק, זכתה להצלחה גדולה, אך דירדק רצה להתרחב מעבר למה שהיה למעשה קומדיה של חברים. במהלך מה שהתגלה כעונה האחרונה של רוב אנד ביג , הוא מכר את MTV ב נִלעָגוּת , אבל MTV רצה שיעשה גם תוכנית ריאליטי אחרת.
'הם הציעו לי את הכסף לעשות עוד תוכנית ריאליטי,' הוא אמר גרהם בנסינגר , 'או לעשות עונה נוספת של רוב אנד ביג . ' הוא התייסר על ההחלטה; הוא לא רצה לעשות עוד תוכנית ריאליטי, אבל הכסף היה מפתה מדי.
אז במהלך סוף שבוע הוא התווה את העונה הראשונה של מה שנקרא אז חיי הפנטזיה . 'כל פרק עמד על עסק אחר שלי,' אמר דירדק, 'והייתי מייצר את זה בצורה קומית ... והם היו כמו, 'אה, אנחנו אוהבים את זה. ניקח את זה. '
אך עם אזהרה אחת: דירדק יהיה בעל כל זכויות האינטגרציה שלו. MTV לא יכול היה לומר לא לשום עסק שבבעלותו המופיע בסדרה. ואז, כשמדובר בחסויות למותגים גדולים, Dyrdek ו- MTV חלקו שוויון זכויות: MTV יכלה לומר לא לכל המותג ש- Dyrdek הציע, ו- Dyrdek יכול לעשות את אותו הדבר.
איזה דירדק היה מספיק פיקח כדי למנף (או כלשונו 'רימתי אותם'):
הייתי כותב שותפויות מותג מורכבות ומשולבות מאוד עם המפרסמים שלהם. אז [MTV] לא היה אכפת להם, כי זה היה כמו, 'אוי, בנאדם, אתה הורג את זה בשביל המפרסמים שלנו.'
בן כמה lamman ruckerואז הייתי הולך לעשות עניין גדול בצד עם המפרסם.
על ידי הקמתה כך הפכה למכונת שיווק משולבת ... עטויה בקומדיה מהנה ומופרכת.
עם הזמן דורדק יתקוף על ידי כריש. מושחת על ידי אריה. קבע שיא לבניית הסקייטבורד הגדול בעולם. יען גזע. קבע שיא גינס לקפיצת המכוניות הארוכה בעולם.
כל זאת תוך שיווק מותגים גדולים כמו נעלי DC, שברולט וקראפט פודס. כמו גם מגוון הבגדים, הצעצועים, המדיה ומותגים אחרים שהיו בבעלותו.
כל אלה נשמעים בשירות עצמי לחלוטין, אבל הנה העניין: מפעל פנטזיה רץ במשך שבע עונות, והפרקים חזרו עליהם אינספור פעמים. מעריצי התוכנית אהבו את זה בבירור. הם הופיעו אצל רוב, ושאנל, ודרמה, וחתול גדול, וכל שאר הדמויות והסלבריטאים שהופיעו בתוכנית.
המותגים? הם היו סוסים טרויאניים.
כפי ש אמר דירדק בראיון עם לשעבר בע'מ העורך רוד קורץ:
זה מתחיל תחילה ברעיון גדול. 'בסדר, אני הולך לשבור את שיא העולם בקפיצה של מכונית לאחור.' ויש לכם עסקת שילוב גדולה זו של Chevy שתחולק על פני מספר פלטפורמות - הפצה חברתית / ויראלית וגדולה עם Viacom על ידי שילוב עם סדרת הטלוויזיה.
אם אתה מספר סיפור נהדר עם שילוב מותגי נכון, לעולם אינך מטיל ספק אם המותג מעורב מכיוון שהמותג חיוני להשלמת הסיפור. הצופים לא חושבים שמותג פשוט היה תקוע שם.
לרוקי יש ילדים בהקדם האפשריהם מבינים שללא המותג הזה הסיפור הזה לא יתאפשר.
ככה יוצרים תוכן מעולה. התחל עם מה שהקהל שלך רוצה לראות. ללמוד. לחוות. להיות מבודר, מושכל או משכיל. (אני מקווה ששלושתם).
המטרה היא להועיל לקהל.
ואז בדוק כיצד יכול להיות מעורב המותג שלך - או, כפי שעשה דורדק, מותגים אחרים שיש לך או שאתה רוצה להיות שותף איתם. רק וודא שהמותג שלך חיוני לסיפור.
ואז, יותר אנשים יימשכו לתוכן שלך - כי זה מרוויח אוֹתָם .
ואז לא תצטרך למכור את זה.
כי כשאתה נותן לקהל שלך לעשות את המשיכה, אתה לא צריך לדחוף.
