כמנהיג עסקי, סביר להניח שיש לך אסטרטגיה איתנה כשמדובר במדיה חברתית. אבל מכיוון שהחברה מתפתחת תמיד, מה שעובד עכשיו לא יעבוד לנצח. זה כבר נראה כמו נצח מכיוון שלפייסבוק הייתה רק אפשרות 'כמו' וציוצים הוגבלו ב -140 תווים. מעורבות הקהל הגוברת הופכת לבלתי אפשרית מבלי להתעדכן במגמות ושינויים במדיה החברתית.
למרבה המזל, עדיין יש לך כמה שבועות לעשות סדר בכלי השיווק שלך ולבנות תוכנית למעורבות קהל הפצת תוכן לפני השנה החדשה. כדי להקדים את העקומה, לשמור על רעננות השיווק שלך ולהפיק את המירב ממאמצי הפצת התוכן שלך, זכור את המגמות הללו ברשתות החברתיות כשאתה מתכונן לשנת 2019:
1. מנכ'לים חברתיים יהפכו לנורמה החדשה.
אחד השינויים הבולטים בעידן הדיגיטלי הוא האופן בו אנו תופסים את מנהיגי החברה. הסטריאוטיפ של המנכ'ל האניגמטי שעובד במשרד הפינתי איבד (למרבה המזל) הרבה מערעורו. האמון של הציבור במוסדות פחת מספיק כמו שהוא, ועם כל המשאבים שעומדים לרשותך, חוסר שקיפות מקוונת עם הקהל שלך הוא בלתי נמנע.
בשנת 2019, מנכ'לים ומנהיגי חברות אחרים צריכים להשתמש במדיה החברתית כדי לחלוק את התובנות שלהם, להתחבר לקהילה שלהם ולהאזין לקהל שלהם. הם עשויים להיות עסוקים בניהול עסק, אך חלק מביצוע עסקים בשנת 2019 הוא פעילות חברתית.
2. תוכן שנוצר על ידי משתמשים יהפוך את מאמצי המותגים לאותנטיים יותר.
במקום להשקיע שעות בבניית תוכן מדיה חברתית מקורית בתקווה שהקהל שלך ימצא חן בעיניך, אתה יכול להסתמך על תוכן שנוצר על ידי משתמשים מחברי הקהל שלך בפועל שיעשה את המשקל הכבד - ויעסוק בצורה אותנטית יותר.
התחל לחפש את התוכן הטוב ביותר מהעוקבים שלך, ושקול להציג את התוכן הזה (ולתת קרדיט ליוצר) בערוצים שלך. זה יכול לעזור להרחיב את הבסיס שלך ולתת לקהל שלך תחושת חיבור. בתקופה בה ההישג החברתי האורגני נמצא בירידה, שיתוף תכנים אותנטיים היישר מחברי הקהל שלכם עצמם יכול לעזור לכם להתחבר לעוקבים שלכם ולבנות איתם קשר חזק יותר.
3. מודעות דינמיות של לינקדאין הופכות מודעות לאישיות יותר.
דבר אחד שלעולם לא משתנה בעולם המדיה החברתית הוא בכל מקום הפרסומות. למעשה, מחקרים עדכניים אומרים 66 אחוזים ממשווקי B2B השתמשו בשיטות בתשלום להפצת תכנים בשנה שעברה, ו -80% אמרו שהם השתמשו בהם כדי להגיע לקהל חדש. הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות לחברי קהל חדשים הוא לכבות אותם באמצעות מודעות בלתי פולשניות.
מורשת ההורים של טארק אל מוסה
זו הסיבה שחדשות כי לינקדאין מציגה תכונות מודעות חדשות כה חשובות. עם מודעות דינמיות של לינקדאין , תוכל להתאים אישית תוכן מודעות בתשלום ולטפח תקשורת אותנטית יותר. התאמה אישית של תוכן מההתחלה מפרקת את מחסומי האמון מוקדם מספיק כדי להשפיע.
4. הקשבה חברתית תעניק למותגים יתרון.
שיווק עם הקהל שלך הוא שיווק 101. אבל יותר מדי משווקים שוכחים את החשיבות של הַקשָׁבָה לאותם חברי קהל במשוואת האירוסין ההיא. הקשבה חברתית כוללת ניתוח שיחות ספציפיות, ביטויים ופרטים אחרים על דפי המדיה החברתית של המותג שלך ואפילו של המתחרים, וזה מרכיב הולך וגדל באסטרטגיות חברתיות תחרותיות.
במקום רק להציץ בפוסטים ולנחש את מיטב הניחושים, כלי ההאזנה החברתית מאפשרים לך לזהות דפוסים ולאסוף פרשנויות משמעותיות לנתונים שלהם. שימוש בפרשנויות אלה לטובתך יכול להועיל מאוד לקמפיינים השיווקיים שלך בעתיד ולתת לך יתרון בהשוואה למותגים אחרים שמשתמשים בחברה כדי לפוצץ את המסר שלהם במקום לעסוק בעוקבים.
5. התכונה 'סיפורי אינסטגרם' לא מאטה.
עד כמה שזה נשמע אינטראקטיבי, אולי התוכן היקר ביותר הוא קצר מועד. אמנם רק סיפורי אינסטגרם זמניים הפכו לדרך פופולרית עבור משתמשים לעדכן בעקביות את הפרופילים שלהם, להעסיק את העוקבים, ובמקרים מסוימים אפילו להגדיל את העוקבים.
מה הופך את התכונה Stories לכל כך חשובה עבור מותגים מכל סוג שהוא - מלבד העובדה שזה בערך כפול פופולרי כמו Snapchat - זה שאתה לא צריך להשקיע טון בווידיאו כדי להפיק את המרב ממנו. אתה יכול לשתף תמונות או קטעי וידאו מאחורי הקלעים שמעניקים לקהל שלך הצצה לערכים ולתרבות שלך מבלי לבזבז שקל. ואתה יכול לעשות זאת בתדירות שתרצה מבלי להכריע את העוקבים שלך בחצי תריסר פוסטים ביום.
כמה גבוה ג'ון אוליבר
6. צ'טבוטים לא הולכים לשום מקום.
יותר אנשים משתמשים באפליקציות העברת הודעות מאשר בפלטפורמות מדיה חברתית כדי ליצור קשר עם חברים ומותגים, והגבלת האסטרטגיה החברתית שלך לעדכונים בפייסבוק ובטוויטר פירושה להחמיץ הזדמנויות חשובות להיות משאב מועיל. למרבה המזל, צ'אט-בוטים מציעים דרך נהדרת להשתמש בתכונות המסרים של הפלטפורמות הללו לטובתכם.
צ'ט-בוטים מקלים על אינטראקציה מהירה עם הקהלים שלך באופן שמרגיש אישי. אתה יכול להתאים אישית את קול המותג שלך ולשלוח תוכן מותאם אישית ישירות למשתמשים על פי ההנחיות שלהם. צ'ט-בוטים עוזרים לך לספק תוכן מותאם אישית יותר בדיוק בזמן הנכון, לספק שירות טוב יותר ולהגדיל את המעורבות - והמחסום לכניסה עדיין נמוך למדי. שקול לבדוק צ'אט-בוטים משלך בשנת 2019.
7. חברתי אפל ידרבן את המשווקים להסתכל מעבר לספירת המניות החברתיות.
החיסרון של הפופולריות של אפליקציות להעברת הודעות הוא העלייה בחברה כהה. עם יותר אנשים שמשתפים תוכן באופן פרטי, קשה יותר ויותר לעקוב באופן מדויק אחר ספירת המניות החברתיות.
האם זה אומר שאף אחד לא משתף את התוכן שלך או ששיתופים הם כעת ערך חסר תועלת לחלוטין? לא, לא ממש. אך פירוש הדבר שהדרכים בהן אנשים משתפים את התוכן שלך משתנות - וכנראה שזה רעיון טוב להתאים את הדרכים בהן אתה מודד הצלחה. שאל את עצמך איזו מטרה אתה באמת מנסה להשיג וחפש דרכים למדוד מטרה זו המציירות תמונה שלמה יותר על התקדמותך.
בעוד שהמטרה היא להסתגל למגמות הללו עד לשנה הבאה, כל אחת מהן כבר בסטייל. שימו לב מה שונה דוברי מדיה חברתית , מנהיגים אחרים בענף שלך, ומקורות תוכן אחרים אומרים ועושים זאת, אתה יכול להיות מוכן לתכנון תקציב לשנת 2019. זה אף פעם לא מוקדם מדי לשפץ את מה שהיה פעם אסטרטגיה שיווקית רוצחת ולעבד את זה בצורה הטובה ביותר לתחרות. בדרך זו, כאשר המתחרים שלך מצלצלים בשנה החדשה ומזכירים את ההצלחה השנה, תהיה לך כבר אסטרטגיה יוצאת דופן של מדיה חברתית לשנת 2019.
