עיקרי שבוע עסקים קטנים איש ה -14 מיליארד דולר: מדוע נייקי איבדה את סופרסטאר NBA סטיבן קארי תחת שריון

איש ה -14 מיליארד דולר: מדוע נייקי איבדה את סופרסטאר NBA סטיבן קארי תחת שריון

כולנו זלזלנו בעובדים - או בסך הכל באנשים באופן כללי - אבל העלות בוודאי לא הייתה גבוהה כמו כשנייקי נתנה סטפן קארי להחליק באצבעותיו כדי לנחות עם אנדר שריון.

כשקארי נכנס ל- NBA, הוא חתם על הסכם אישור עם נייקי. זה רחוק מלהיות נדיר; כמעט שלושה רבעים משחקני ה- NBA חתומים על עסקאות עם החברה. בסוף עונת 2013 החוזה של קארי עם נייקי עמד לחידוש.

על פי מאמר יוצא מן הכלל מאת איתן שרווד שטראוס עבור ESPN הנה מה שקרה כשנייקי ניסתה לשכנע את קארי להעלות מחדש:

'פגישת המגרש, על פי אביו של סטף, דל, שהיה נוכח, יצא לדרך עם פקיד אחד של נייקי שהתייחס בטעות לסטפן כ'סטף און ', הכינוי, כמובן, האלטר-אגו של סטיב אורקל בתכנית (תוכנית הטלוויזיה) ענייני משפחה . 'שמעתי כמה אנשים מבטאים את שמו בעבר,' אומר דל קארי. ״לא הופתעתי. הופתעתי שלא קיבלתי תיקון. '

משם זה החמיר. בשקופית PowerPoint הוצג שמו של קווין דוראנט, ככל הנראה נותר בטעות, ככל הנראה שאריות מחומרים שהוחזרו לשימוש מחדש. 'הפסקתי לשים לב אחרי זה,' אומר דל. למרות שדל החליטה 'לשמור על פוקר, לאורך כל המגרש, ההחלטה לעזוב את נייקי הייתה בעבודה.'

זכור זֶה הוא סטף קארי. (קח כמה דקות וצפה בסרטון. אני אחכה.)

אם אתה לא חושב שעסקת אישור אתלט אחת חשובה לחברה מסיבית כמו נייקי, תחשוב שוב. מכירות נעל הכדורסל החתימה של קארי עלו ב -350 אחוזים מתחילת השנה מה שהופך אותם ליותר גבוהים מהמכירות של כל נעל חתימה של נייקי למעט ירדן.

ואם זה לא מספיק, אנליסט מורגן סטנלי ג'יי סול, הערכת סיכויי העתיד של תחת שריון , אמר:

'סך כל הכדורסל של UA הוא כפול ככל הנראה (מבחינת מכירות קמעונאיות), ואפילו סגנונותיה שאינם קארי גדלו בקצב גבוה במיוחד. הצמיחה יכולה להיות תוצאה של נטילת UA מניות על ידי מחיר נמוך בנעליה. או שזו יכולה להיות נקודת מפנה המסמנת את סוף הדומיננטיות של נייקי בכדורסל.

'אם האחרון נכון או שקארי יהפוך למייקל ג'ורדן הבא, השיחה שלנו עשויה להיות שגויה לא משנה מה UA עושה בבגדי נשים או נעלי ריצה. זה נכון במיוחד אם אפקט הקארי יהיה כה חזק, הוא שם הילה על כל המותג, מה שמיטיב עם הלבוש שלו ומנהל עסקים בתחום הנעלה. '

מה היה 'השיחה' של ג'יי? הוא מרגיש ששווי השוק של אנדר שריון עשוי להיות כ -14 מיליארד דולר אם קארי לא ישפיע באופן משמעותי על המכירות; אם קארי יעשה זאת, מעריך Sole כי שוויו של תחת שריון יהיה 28.2 מיליארד דולר.

זה הבדל של 14 מיליארד דולר , חלק ניכר ממנו ניתן לייחס לפופולריות של קארי ולהשפעתו על המותג הכללי של Under Armour.

למרות שקארי פחות התרשם מהמגרש של נייקי, ענק ההלבשה עדיין יכול היה לשמור עליו. החוזה הקיים של קארי עם נייקי העניק לחברה זכויות התאמה, כלומר היה יכול לשמור על זכויותיו על ידי התאמת כל הצעה מתחרה - גם אם קארי היה רוצה לעזוב.

פעולה זו הייתה זולה יחסית: לדברי דארן רובל מ- ESPN , 'נייקי לא הצליחה להתאים עסקה בשווי של פחות מ -4 מיליון דולר בשנה.' (למטרות השוואה, לברון ג'יימס יש חוזה לכל החיים עם נייקי בשווי של 500 מיליון דולר לפחות .)

אני יודע מה אתה חושב: 'מעניין; אבל במה זה קשור אני ? '

כמעט בכל עסק - כולל העסק שלך - יש לפחות עובד אחד מי שמזלזלים בו או, גרוע מכך, מי נפל חסד.

אולי הוא לא הצליח להשלים משימה חשובה. אולי היא איבדה את קור רוחה בפגישה. אולי נראה שהוא לא יכול לעמוד בדרישות העבודה הבסיסיות. עם הזמן, אותו עובד בא לראות אתכם ואת חבריו כחוליה חלשה.

בעוד שעובד זה עשוי לרצות מאוד 'לשקם' את עצמו, בשלב זה כמעט ולא ניתן לעשות זאת. משקל האי-הסכמה לקבוצה כבד מדי מכדי שאדם אחד יוכל לזוז.

אבל זה לא כבד מדי בשביל אתה .

לפני שתסיר את החוליה החלשה שלך מהשרשרת שלך, השקיע את מלוא המאמץ בניסיון להציל אותו או אותה במקום זאת. אמור, 'ג'ניס, אני יודעת שאתה נאבק, אבל אני גם יודעת שאתה מנסה. ואני הולך לעזור לך. '

הביעו ביטחון. היו מרגיעים. יותר מכל, אמור לה שאתה תהיה שם בכל צעד ושעל.

אל תירגעי בסטנדרטים שלך. פשוט תגביר את ההדרכה וההדרכה שאתה מספק.

ואם זה נראה כמו יותר מדי עבודה לתוצאה מעטה פוטנציאלית, חשוב על זה ככה.

העובדים הטובים ביותר שלך לא צריכים הרבה מזמנך; הם יוצאים מן הכלל מכיוון שיש להם כבר איכויות מסוימות. אם יש לך מזל, תשומת לב נוספת עשויה לגרום למספר נקודות אחוז של ביצועים נוספים. אבל לעובד נאבק יש טונות של הפוך; להציל אותו ואתה עושה הבדל עצום.

נכון, לפעמים זה לא יסתדר, וכשזה לא יקרה, אל תדאג. במקרים אלה, ראו במאמץ תגמול משלו.

אבל מדי פעם, עובד משנה פעם אחת יצליח מעבר לחלומות הפרועים ביותר שלך. מדי פעם, עובד נאבק יהפוך לגרסת החברה שלך לסטיבן קארי, והעסק שלך יפיק יתרונות עצומים.

וחשוב לא פחות, תדעו שעשיתם שינוי עצום בחייו המקצועיים והאישיים של אדם אחר.

כמה גבוה מאט לבלאן

זו תחושה שאתה בהחלט לא יכול לנצח.

רוצה עוד דגשים של סטיבן קארי? הנה לך.