טיילור סוויפט יודעת כיצד לעבוד על נוכחותה המסיבית של המדיה החברתית: עם קרוב ל -60 מיליון עוקבים בטוויטר ו -71 מיליון עוקבים בפייסבוק נגררים, הסלבריטאית משתמשת בפורטלים אלה לטובתה.
סוויפט, נכון, מסייע למותג רווחי יותר מרוב החברות: בגיל 25 בלבד היא הרוויחה 64 מיליון דולר בשנת 2014 - עם אלבומה האחרון, 1989 , ומכניס יותר מ -7 מיליון דולר במכירות וספירות.
שווי נקי של דייזי פואנטס 2016
כוכבת הפופ עם עיני האיילות עשתה לעצמה שם של מתוקה כל-אמריקאית, אבל עכשיו היא ממתגת מחדש - ומחבקת את הצד האפל שלה - לקליפ המתקרב 'Bad Blood', שצפוי להוקרן בבכורה בסרט השנתי של בילבורד. פרסי מוזיקה ביום ראשון. סוויפט בנתה את המתח לקליפ על ידי פרסום טיזרים בכל חשבונות המדיה החברתית השונים שלה - טוויטר, אינסטגרם ופייסבוק - הכוללים דמויות שונות שיופיעו בסרטון. עד כה, צוות השחקנים המשובץ בכוכבים יכלול לכאורה: לנה דנהאם, קנדריק לאמאר, ג'סיקה אלבה, ולאחרונה גם קארה דליבינג.
בטח, אתה לא סלבריטי - שמועות שאתה מתנקם בחבר לשעבר - אבל עדיין יש הרבה מה שאתה יכול ללמוד מאיך שסוויפט מקדם את 'דם רע'. הפוסט האחרון שלה באינסטגרם השעין 670,000 לייקים בפחות משבע שעות, וטריילר הטיזר לבדו צבר 489,000 צפיות תוך פחות משבוע. לפחות חלק מזה קשור לחוש שיווקי.
כך לפי ליבי טרנר, מנהלת חשבונות בסוכנות המדיה החברתית והשיווק חדר 214 , שדיבר איתו בע'מ על מה שסוויפט עושה נכון. לקראת השקת המוצר הגדול הבא שלך, ובמיוחד אם אתה מנסה לשחזר קלאסיקה ישנה יותר, הנה כמה צעדים שיש לעקוב אחריהם.
1. צרו מתח, אך עשו זאת באומנות.
סוויפט החלה לקדם לראשונה את 'דם רע' ב -7 במאי, עשרה ימים שלמים לפני שחרור הסרטון הצפוי, על ידי פרסום תמונה של עצמה המכונה '. קטסטרופה. 'היא המשיכה להקניט את מעריציה בכך שהיא חשפה השבוע 15 דמויות נוספות, שנראה שרובן נמצאות במעגל החברים של סוויפט עצמו.
'זו הייתה מאמץ מוצלח באמת', אומר טרנר, שהתלהב להגיב: 'זה משהו שאנחנו מנסים לתקשר ללקוחות שלנו כל הזמן, זה מרכיב המתח, שמסקרן אנשים. ... עכשיו כאשר [סוויפט] מגלגל את זה, אנשים לא יכולים לחכות לראות מי הבא. '
על ידי שחרור המידע במידה הנכונה מבלי למסור הכל, היא מוסיפה, אתה בטוח תעסיק את הלקוחות לקראת אירועים גדולים כמו השקת מוצרים או הכרזות מימון.
טרנר מוסיף שיש ערך בשיווק מוצר שהלקוחות שלך יתייחסו אליו ברמה האישית: 'דם רע' יוצר תרבות שבה בנות רוצות להיות חלק ממערך החברים, היא אומרת. 'זה משהו שהם שואפים לראות ולהיות חלק ממנו.'
כדי להתקשר טוב יותר עם הצרכנים, תחילה עליך לזהות מי הם ואז להבין מה הם מקווים להוציא מהמוצר שלך.
איזה גזע הוא סטדמן גרהם
2. צור שותפויות כדי להיכנס לשווקים רחבים יותר.
חשוב כי סוויפט מייצרת שותפויות עם דמויות לא צפויות יותר, כמו אלן פומפאו ומריסקה הארגיטאי, למשל, שתגלם את הדמויות 'לונה' ו'צדק 'בהתאמה.
אף על פי שלסוויפט יש הערצה (מאוד ציבורית) לשני האחרונים - היא קראה לחתולים שלה על שם דמויות שהם מגלמים בטלוויזיה - גם פומפאו וגם הרגיטיי מייצגים דמוגרפיה שונה במידה רבה מזו שסוויפט עוסקת בדרך כלל: הם מעט מבוגרים יותר , ראשית, ותוכניות הטלוויזיה שלהם נוטות למשוך יותר X-ers- האנטומיה של גריי הוקרן בבכורה בשנת 2005, ו חוק וסדר ב 1990.
עסקים יכולים ליהנות גם מהרחבת מעגלי החברים שלהם, כביכול. 'להרבה מותגים יש שותפויות קשורות בהן הם יכולים להשתמש', אומר טרנר, ומצטט לאחרונה ספיישל יום האהבה מיצרנית הבישול האיטי Crockpot וחברת הנרות Yankee Candle. החלק הטוב ביותר הוא שתוכלו לגשת לבסיס הלקוחות של השותפים שלכם בתהליך - מה שמאפשר לכם להפיץ את השיחה עוד יותר, היא אומרת.
חשוב לדעת למי אתה משווק, אך חשוב באותה מידה להשתמש בשווקים סמוכים אם ברצונך להגדיל את העסק שלך.
3. דע את התזמון שלך, והפעל אותו בהתאם.
השיר עצמו, שיצא עם 1989 באוקטובר 2014, הוא ותיק יחסית במונחי תרבות הפופ. חלק ממה שהופך את האסטרטגיה השיווקית של סוויפט לאפקטיבית כל כך, טוען טרנר, היא העובדה שהיא משחזרת את הקליפ באור רענן (אם כי כהה יותר): 'הכל קשור למציאת הזווית החדשה לשיתוף עם אנשים, בין אם זה משהו עונתי או חדש תכונת מוצר, דרך אחרת שהיא יכולה להתייחס לחיי המשתמש או הלקוח ', היא אומרת.
בין אם אתה כוכב פופ מנוסה ובין אם הוא מנכ'ל חברת טק מתפתחת, יש ערך מחדש בקידום קלאסי. רק הקפד לעשות את זה בזמן הנכון.
טרנר מציינת כי חשוב שסוויפט יתקדם את קידום הרשת החברתית של הסרטון שלה לאירוע הפרסים: 'העיתוי באמת טוב', היא אומרת. 'אם מותגים יכולים לעשות את זה בשילוב עם משהו גדול יותר, אנשים יהיו מכוונים אליו.'
4. היזהר לא למכור אותו יתר על המידה.
יעילה ככל שהאסטרטגיה של סוויפט הייתה, עדיין קיימת האפשרות ש'דם רע 'יכול להיות חזה. ואם אינך כוכב רוק - ולכן אינך פועל בתקציב של כוכב רוק - חשוב במיוחד שלא תמכור את המוצר שלך יתר על המידה, ותסתכן בהשארת לקוחות מאוכזבים.
'אני חושב שיש סכנה כלשהי אם התשלום לא שווה את המתח,' אומר טרנר. 'זה משהו שאתה צריך לקחת בחשבון בהנדסת מסע פרסום.'
היא גם מוסיפה כי עבור שאר העולם, תכסיס שיווקי בן שבוע הוא כנראה ארוך מדי: נסו לעבות את המתח לתקופה של יומיים או שלושה.
מעניין יהיה לראות מה עוד סוויפט חושפת בימים שקדמו להקרנת הבכורה 'דם רע' - והאם היא מקיימת את הבטחתה (אומנם מסיבית) או לא.
כמה גבוה קולין בלינגר
