מדוע האוהדים מגיבים כל כך חזק לקליבלנד בראונס ושלהם לוגו מחודש לאחרונה ? אולי זה בגלל שהחומים של הבציר האחרון היו כל ההייפ, בלי פלייאוף.
עובדה: הבראונס לא הרוויחו טיול לאחר עונת ה- NFL מאז 2002. הם לא ניצחו במשחק פלייאוף מאז 1994. אותו שיעור בתולדות הכדורגל האחרונות הוא די כואב עבור אוהדי בראונס. אבל מה שגורם לזה להתפוצץ הוא שהבראונים נראים מבזבזים זמן ואנרגיה על מאמצי שיווק, כאשר ביצועי הקבוצה בשטח בשנים האחרונות אינם מה להתפאר בהם.
כמה גבוה איימי גרנט
איש אינו מתרעם על זכותה של אף חברה - באמת, המנדט שלה - לשווק את עצמה, להשיג נראות למותג ולוגו שלה. אף אחד לא אומר שחברה לא יכולה לשווק את עצמה בו זמנית ולהגיע לתוצאות בתוך התעלה (במקרה זה, זכייה במשחקים). ובכל זאת, זה פשוט השכל הישר - במיוחד בספורט - לא להריץ את הפה אלא אם כן אתה יכול לגבות את זה בביצועים.
ברמה מסוימת, נראה שהבראונים יודעים זאת. לפני העונה שעברה, המאמן הראשי מייק פטין סירב לסיכוי שהבראונים יהיו הקבוצה המוצגת של ה- NFL בפרופיל הנכבד. סדרת טלוויזיה HBO נקישות חזקות . כפי שציין טום ריד קליבלנד. Com , HBO רצה מאוד את הבראונס אחרי שהקבוצה בחרה בקוורטרבק הסלבריטאים ג'וני מנזיאל בדראפט 2014.
אך פטין העדיף לעבור את שנתו הראשונה כמאמן ללא האתגר הניהולי הנוסף לטיפול במצלמות HBO הנמצאות בכל מקום. 'בואו פשוט נעבור את השנה הראשונה שלנו ונראה איך זה הולך,' אמר אז.
זה היה שכל ישר. עשה סדר בבית שלך לפני שתזמין את האומה למבט בטלוויזיה.
אבל הנה מה שקרה מאז:
כמה גבוה דיימון דאף
- בראון הפסידו את חמשת המשחקים האחרונים שלהם, לסיום 7-9, והחמיצו את הפלייאוף שוב.
- גם מנזיאל וגם הבחירה הנוספת של הקבוצה בסיבוב הראשון, ג'סטין גילברט, היו עונות מאכזבות על המגרש ומספר עצום של בעיות.
אז אתה יכול לדמיין איך אוהדי בראון הרגישו כאשר בתחילת השבוע הם למדו שהלוגואים המחודשים של הקבוצה היו שנתיים שלמות. זה לא שהם לא אהבו את הלוגואים, שהשתנו בעדינות בגופן ובצבע מהישנים. מה שהם לא אהבו זה איך הקבוצה השתוקק הלוגואים החדשים. כטור NFL פרנק שוואב מציין ביאהו:
קודם כל, אני אוהב את הקסדות של קליבלנד בראונס ואני שמח שהם לא עשו שיפוץ מאסיבי רק בגלל שהם הרגישו שהם צריכים.
אם כי, הכרזה על קסדה 'חדשה' היא סוג של מכירת יתר.
זה אותו הדבר. הצבע הכתום מעט בהיר יותר.
כלומר, אולי זה נראה הרבה אחר במכשירי הטלוויזיה שלנו בסתיו. אבל על המסך, זה פשוט נראה שמישהו שפך קצת יותר צבע (הלוגו החדש של פאונד פאונד די טוב). הצבע החדש מוגדר כ'בהיר ועשיר יותר ותואם את התשוקה או את האוהדים והעיר שלנו. ' בטוח. מסכת הפנים החומה חדשה ומגע נחמד. הם גם שינו את הגופן בסימן המילים, שלא הבחנתי בו בעבר ולא אשים לב להתקדם.
חוות הדעת של שוואב משקפת דעות מעריצים רבות שתמצאו בקטעי ההערות בסיפורי הלוגואים. בסך הכל, לאוהדים לא אכפת מהשינויים. מה שאכפת להם זה כמה תשומת לב הצוות מפנה לשינויים עדינים שהיו שנתיים בהתהוות.
מחלקת השיווק בראונס - בואו ניתן לזה קרדיט - מעולה לנצל הזדמנויות. לפני זמן לא רב, למשל, הוצגו ה'בראונס 'בצורה בולטת בסרט של קווין קוסטנר בשם יום הטיוטה (שוחרר באפריל 2013), בו שיחק קוסטנר כמנכ'ל קבוצת בראונים פיקטיבית. זה הרבה מאוד חשיפה בחינם עבור לוגו בראונס (מיושן כעת).
בנוסף, מחלקת השיווק בראונס ראויה לקרדיט על כך שהביאה את כל תשומת הלב התקשורתית הזו לסמלים החדשים של הצוות. הסיפור שלט במדורי הספורט מאז הוכרז ביום שלישי. המאמר של ESPN.com , אם לציין רק דוגמה אחת, צבר 15,000 שיתופים בפייסבוק ו -823 תגובות תוך יום אחד. זה ניצחון עבור מחלקת השיווק של בראונס.
skye townsend אנחנו כבר שם
אבל הגיע הזמן שהבראונים יתחילו לנצח על המגרש. עד שלא יעשו זאת, הקבוצה תמשיך לאכזב את אוהדיה, לא משנה כמה חשיפה היא תזכה באמצעות מאמצי השיווק המיומנים שלהם.
