מוקדם יותר השבוע הגישה אדידס הצעה של 200 מיליון דולר במשך 13 שנים להחתמת גארד ג'יימס הארדן ביוסטון. לנייקי יש עד סוף השבוע הבא להתאים את ההצעה.
אתה יכול לתהות: מדוע הארדן יהיה שווה כל כך הרבה - יותר מ -15 מיליון דולר בשנה - לאדידס? האמת היא שהארדן הוא מציאה במחיר מופקע לכאורה. שניים מעמיתיו ל- NBA בסופר-כוכב איקוני מרוויחים יותר בשנה: נייקי משלמת לברון ג'יימס בערך 20 מיליון דולר בשנה וקווין דוראנט כ -30 מיליון דולר בשנה, על פי פורבס .
שקול כעת עוד כמה עובדות על הארדן. ראשית, הוא משחק ביוסטון. אולי אתה לא רואה ביוסטון שוק גדול, אבל בהשוואה למקום בו ג'יימס (קליבלנד) ודוראנט (אוקלהומה סיטי) משחקים, זו במה גדולה.
מה עוד, כפי שמציין דארן רובל של ESPN.com, יוסטון אולי מחוברת יותר לסין, כשוק עולמי, מכל קבוצת NBA אחרת. הסיבה? יאו מינג, שחקן סיני שהתחיל עם הרוקטס בין השנים 2002-2011, והקים שמונה קבוצות NBA באולסטאר (וכמה פרסומות ויזה מצחיקות) בתהליך.
איזה לאום זה כריסטינה מיליאן
בנוסף לסחירות העולמית של הארדן, הוא מציע לאדידס את הפוטנציאל להפוך לתומכים מפורסמים מהסדר הגבוה ביותר - מישהו שהכרת שמו (וזקנו) חורגת ממשחק הכדורסל ונכנסת לתחום הרחב יותר של 'תרבות הבידור' או הפופ. רובל מציין:
וונגוורת' מילר יוצאת עם לוק מקפרלן
יש גם מיקום מסוג כוכבי ריאליטי, מכיוון שככל הנראה יש קשר נוצר בין כוכב הרוקטס לבין קלואי קרדשיאן. יש קשר גדול עוד יותר עם אדידס מכיוון שכוכב הראפ קניה ווסט, הנשוי לאחותו של קלואי קים, העביר את קו הייזי שלו מנייקי לאדידס בשנה שעברה.
אם הארדן יתחיל להופיע בתוכניות טלוויזיה שאינן מדורגות בכדורסל, אז כל ציוד אדידס שהוא לובש יגיע לקהל רחב בהרבה.
יתר על כן, אדידס זקוקה למקבוצת הכדורסל לנוכחות ברשימת ה- A. לנייקי יש את ג'יימס ודוראנט וקובי בראיינט. תחת שריון יש סטיבן קארי, ה- MVP המכהן ב- NBA. האורווה של אדידס אינה ריקה, אך היא עלולה להשתמש בטלטלה. זה השם הגדול ביותר, שומר שיקגו בולס דריק רוז, הוא כישרון עליון - אבל הוא לא מוכר היטב לאוהדים שאינם כדורסל או לאלה שמחוץ לשוק שיקגו.
הדבר נכון לגבי שני הכוכבים האחרים של החברה: דמיאן לילארד מבלייזרס פורטלנד טרייל וג'ון וול מוושינגטון וויזארדס. הם שחקנים נהדרים, אבל קרוב לוודאי שחבריך הלא ספורטיביים לא שמעו עליהם, אלא אם כן הם גרים בפורטלנד או בוושינגטון. הארדן מציע לאדידס את ההזדמנות לשתף פעולה עם שחקן שכוח הכוכבים שלו עשוי להתרחב מעבר לכדורסל ולהכרה אזורית.
נורין דוולף התחתנה בגיל 16
המהלך הוא גם חלק מאסטרטגיית אדידס לבסס את מעמדה כנעלי כדורסל מס '2 שנלבשו על ידי שחקני ה- NBA, שנייה רק לנייקי (ולחברה הבת של ירדן). כפי שציין קורק גיינס ב- Business Insider, היו 70 שחקני NBA שלבשו נעלי ספורט של אדידס בעונה שעברה. זה אמנם היה הרבה לפני הסך הכל של אנדר ארמור (13), אבל זה היה הרבה יותר מאחורי נייקי (283), וקצת קצת לפני המותג ג'ורדן (39).
אז השאלה, לקראת השבוע הבא, היא האם נייקי תתאים להצעה של אדידס להארדן. אחת הסיבות שעשוי להיות חכם לעשות זאת היא גילו של הארדן. הוא מלאו 26 בהמשך החודש. בעוד שדוראנט מלאו לו 27 בספטמבר, גם ג'יימס וגם בראיינט נמצאים צפונית לגיל 30. אז השקעה בהארדן תתן לכאורה לנייקי עוד כמה שנים של סופרסטאר בשיאו.
מעבר לכל זה, יש להרדן גורם קרירות וחביבות בלתי מוחשיים שקשה להסביר או לכמת. אבל כמעט כל חובב כדורסל יודע שהוא קיים. זה חלקית בגלל שהוא שמאלי. זה בין השאר בגלל הזקן שאי אפשר לטעות בו. אבל זה בעיקר בגלל שמעולם לא היה שחקן שהמיומנות והאומנות שלו הם בדיוק כמו שלו.
למרות שהוא יליד אמריקה, המשחק שלו הוא בעל אופי גלובלי מובהק, משגשג עם רווחים פתוחים ותנועת כדור. אם בכלל, נראה כי המהלכים והכישורים שלו מעוצבים על פי מנו של ג'ינובילי, כוכב העל הוותיק של סן אנטוניו ספרס שמגיע מארגנטינה. עם זאת, במשחקו יש גם רכיבים אמריקאיים יותר סטריאוטיפיים: הוא יוצא דופן בבידוד, ויש דריסה לכונני הכדרור שלו ושלוש מצביעים.
יחדיו, הוא חבילה מקורית, כזו שמכבדת לא רק את האוהדים, אלא גם את חבריו. בהצבעה לשחקנים בלבד שחקני NBA בחרו בפועל בהארדן - לא בקארי - כשחקן היקר ביותר של ה- NBA. האם לשבחים כאלה שווה תג מחיר של 200 מיליון דולר? אדידס בהחלט חושבת שכן. ובעסקים, קונה אחד הוא כל מה שנדרש כדי לבצע מכירה.
