הערת עורך: מגזין Inc. הודיע על בחירתו של חברת השנה ביום שלישי, 29 בנובמבר משחקי מהומות ! כאן אנו מדגישים את מעבדות Niantic, אחת המתמודדות על התואר בשנת 2016.
לוח תלוי על הקיר במשרד ניאנט מעבדות בסן פרנסיסקו ובו כתוב 'הרפתקאות ברגל'. ובמחצית האחרונה של 2016, זה בדיוק מה שהחברה הביאה למיליוני גיימרים בכל רחבי העולם עם השקת משחק המציאות הרבודה שלה - פוקימון גו.
כדי להביא את Bulbasaur, לרדוף אחרי Charmander ולסכם את Rattata, האוהדים הורידו את המשחק יותר מ -500 מיליון פעמים והלך בערך 2.8 מיליארד מיילים, על פי נתוני החברה.המדד האחרון עשוי להיראות כמו מוזר למדידת ההצלחה של משחק נייד, אך בעיני האנקה הוא אחד החשובים ביותר.
'אנו רוצים להוציא אנשים בחוץ, פעילים, נהנים עם אנשים אחרים, לא רק מאחורי מסך', אומר האנקה על משימת החברה.
פוקימון גו הוא רק אחד משלושת האפליקציות הניידות מבוססות המיקום של החברה שנועדו להוריד גיימרים מהספה. Ingress, משחק מדע בדיוני, מציב 'פורטלים' במקומות משמעותיים מבחינה תרבותית כמו אנדרטאות או יצירות אמנות ציבוריות שהשחקנים נלחמים עליהם על השליטה. ו- Field Trip פועל ברקע הטלפון שלך, ומציע טיפים מה לראות ואיפה לאכול או לקנות על סמך המיקום שלך.
אבל פוקימון גו הוא בקלות המוצלח ביותר מבין מוצרי ניאנטיק. אחרי הכל, החברה הייתהנוצר כמעט אך ורק בכדי להחיות שותפות בין נינטנדו, חברת פוקימון ו-ניאנטיק- חלוקת משחקי המשחק של אלפבית ההורה של גוגלהאנקהרץ.הצוות של האנקההתנתק מגוגל פנימהאוקטובר 2015, לאחר הנחיתה35 מיליון דולר משלוש החברות הגדולות ומשקיעי אנג'ל.
באותה תקופה העסיקה ניאנטיק כ- 35 עובדים והיתהמוֹעֳרָךבמחיר של 175 מיליון דולר. אבל היו לו הזכויות והרעיון למשחק שימשוך את הנוסטלגיה של מיליוני המילניום. בנוסף, אומר האנקה, פתאום היה לו החופש לפעול כמו סטארט-אפ.
'בחברה גדולה כמו גוגל אתה רחוק יותר מהלקוחות שלך,' אומר האנקה. ״אתה לא רעב כל כך. אין כמו התחושה הזו של לא לדעת אם החברה עומדת לעשות את זה. '
השלכות בלתי צפויות
הצוות שלו יידע בקרוב את ההרגשה הזו טוב, כי ה- 9 ביולילְהַשִׁיקשל פוקימון גו לא עבר בצורה חלקה.תוך 15 דקות מהדחיפה הראשונית שלו באוסטרליה וניו זילנד, שם הושק לפני שהגיע לארה'ב, המשחק עלה על הציפיות הגבוהות ביותר של ניאנטיק - והציף את השרתים שלו. ההצוות נאלץ להזמין תגבורת מצד שומרי Google Cloud - שם מאוחסנת כמות המשתמשים העצומה של המשחק. המהנדסים של ניאנטיק ישנו שעתיים-שלוש לישון בלילה, בתיאום כדי לוודא שמישהו היה ער כל הזמן לפתור בעיות.
מעריציםהפגיזה את ניאנטיק באופן מקוון והתלוננה שהחברה לא הייתה מספיק תקשורתית בנושא באגים ועדכונים. האנקה אומר שהוא 'פי ארבעה' את צוות שירות הלקוחות שלו, אך עם זאת, הטוויטר שלו נפרץ. גיימרים עם זיכרונות ילדות אוהבים משחקי פוקימונים במערכות Game Boy של נינטנדו בשנות ה -90 פנו לטרולים בסביבה של אנונימיות יחסית ברשת.
איזו מוצא אתני היא צ'אנינג טאטום
'אניזה לא מתסכל, 'אומר האנקה. 'נאלצנו לפתח עור עבה יותר כדי להתמודד עם הביטוי הלא מעוטר של כל מה שנמצא בראשם של אנשים. למרבה הצער, אני חושב שזה מחוץ לשליטה באינטרנט כרגע. '
השחקנים לא היו היחידים שהמשחק הרגיש. הודות לבעיות בטיחות ציבוריות בלתי צפויות שנבעו מכך ששחקני פוקימון גו רוחשים גנים ציבוריים ואטרקציות תרבותיות שמנסים לתפוס את המפלצות הקטנות, ראשי הערים ורשויות הפארקים יצרו קשר עם ניאנטיק בשאלות ותלונות במשך חודשים.
'זה לא היה דומה לשום דבר שראיתי בעבר כי הוא התפשט במהירות רבה כל כך בעולם,' אומר האנקה. 'לא הייתה לנו התשתית להתמודד עם כל אלה, והיינו צריכים לעשות זאת במהירות.'
רכיבה על הגל
על ידי משיכתם של מומחי מדיניות ויחסי ציבור כדי להתמודד עם חששות ממשלות ברחבי העולם והכפילה למעשה את הצוות שהיה לפני שנה, ניאנטיק השיקה את פוקימון גו ב -90 מדינות. ועכשיו, עם יציבות יחסית ב- Google Cloud והאטה במשתמשים חדשים, ליוצרי המשחק יש יותר זמן לשקול מה הלאה עבור Niantic.
הם גם שוקלים להעריך את הערכת השווי הנוכחית שלה. על פי הערת מחקר של סיטי מיולי, עליה דווח על ידי קוורץ, ניאנטיק הייתה בדרך להזמין הכנסות של 740 מיליון דולר השנה - מה שהופך את החברה שווה סביב 3.65 מיליארד דולר .
נאמן לחזונו להשתמש במשחקים ככלי גילוי לציוני דרך ולעסקים, האנק אומר שהשלב הבא הוא אירועים מאורגנים. הניסיון הראשון כזה של ניאנטיק קרה ב -26 באוקטובר עד ה -1 בנובמבר. במהלך השבוע של ליל כל הקדושים, שחקני פוקימון גו הרוויחו 'סוכריות' נוספות על הסתובבות ותפסו כמה מהפוקימונים המפחידים ביותר, כמו האנטר, גרסטי, זובאט וגולבט.
תקוותו של האנקה היא שאירועים המפגישים שחקנים לצורך סוציאליזציה ומבצעים מיוחדים ישאירו את ההתרגשות בחיים, מכיוון שההכנסות תלויות במיקרו-טרנזקציות - רכישת פריטים בתוך המשחק שעוזרים לכם להצליח. ככל שהצמיחה מאטה, ניאנטיק תשלים את ההכנסה עם שותפויות עסקיות שמשלמות כדי להפוך מיקומים מסוימים ל'מכוני כושר 'שבהם השחקנים מתאספים לקרב. ביולי הודיעה החברה על שותפות עם M יפן של cDonald's , שכלל הפיכת 3,000 מיקומי המדינה במקדונלדס לחדרי כושר.
משחקי וידיאו שמוציאים שחקנים מהספה ופעילים אינם בדיוק חדשים - חשבו על Guitar Hero, Dance Dance Revolution ו- Wii Fit. אבל בזכות הסמארטפון המשחקים של Niantic יכולים לקחת את זה צעד קדימה על ידי פיתוי גיימרים החוצה, לתת להם לקחת את המשחק בקלות לכל מקום ולהפוך אותו לחברתי, אומר האנליסט דייוויד קול ממשרד המחקר הדיגיטלי הדיגיטלי בסן דייגו, DFC Intelligence.
'עם מהפכת הסמארטפונים, אנשים נמצאים בטלפונים שלהם כשהם יוצאים במפגשים חברתיים', אומר קול. 'אז זו התקדמות טבעית שאנשים עדיין בטלפונים שלהם, אבל עושים משהו ביחד.'
אבל קול אומר שזה מוקדם מדי בחייו של פוקימון גו לדעת אם האוהדים יישארו נאמנים כעת לאחר שהנחשול הראשוני פג או שמא הפופולריות של המשחק תהיה עונתית או רק במרכז אירועים מיוחדים.
'הפוטנציאל קיים לכך שיהיו לו חיים ארוכים למדי,' אומר קול. ״אני חושב שתראה גלים, שיש לך אירוע כלשהו שמחזיר אנשים, ויש לך בסיס משתמשי ליבה קטן יותר בשאר הזמן. אבל זה די אופייני וזה בסדר. אתה לא מצפה לראות שוב את בסיס המשתמשים המלא. '
בינתיים,האנקהנמצא בשוק הנדל'ן. נוסף על הגידול בצוות Nianticמאז ספינינגמחוץ לגוגל, הוא מתכנן להכפיל את זה שוב בשנה הקלנדרית הבאה. הוא עדיין לאבטוח היכן החברה תתאים לעובדים חדשים מעבר לסן פרנסיסקו הראשית ולמשרדים הקטנים בסיאטל וטוקיו. אבל למרות האתגרים שצומחים כל כך מהר,האנקהאסיר תודה למשחק שיעניק לקבוצתו את ההזדמנות למתוח את רגליה בשנים הקרובות.
'זה היה אחד הדברים המעניינים והלחוצים ביותר שעשיתי אי פעם,' אומר האנקה. 'אבל כשהכל נגמר, זה משמח להפליא עבור כולנו לצאת החוצה ולראות אנשים החוצה ובילוי טוב עם המוצר.'
