עיקרי שיווק מהי שפה חזותית ולמה המותג שלך זקוק לשפה?

מהי שפה חזותית ולמה המותג שלך זקוק לשפה?

חברות בכל הגדלים זקוקות ל נוכחות חזקה של המותג כדי להבדיל את עצמם משאר החבילה. לרוב זה כולל לוח צבעים מוגדר, אפשרויות גופן ולוגו מבוסס. אבל בימינו, פשוט כבר לא מספיק להגדיר את ההיבטים האלה של המותג שלך. כיום, לחברות המשקיעות בשפה חזותית יש אפשרות לקחת את הדברים לשלב הבא.

שפה חזותית חורגת מסטנדרטים פשוטים של מותג על ידי הגדרת סגנון איור ספציפי, סגנון אייקון וסגנון הדמיית נתונים לכל התוכן המותג. לעתים קרובות מדי, עסקים נופלים מהצעד הנוסף הזה ומייצרים תוכן עם סגנונות איור וסמלים מעורבים. זה יכול להיתפס כמפורק, עמוס ולעתים מבלבל עבור הצופה.

בת כמה אשלי וויליאמס

הנה חמש סיבות שהמותג שלך צריך להקים שפה חזותית משלו כיום.

1. מסעות השיווק של ימינו דורשים עקביות.

המשווקים של ימינו משתמשים ב-12-14 סוגים של תוכן חזותי כדי להשיג מטרה אחת. אז חשבו על זה: אם המותג שלכם הצליח לייצר תוכן שהשתמש בשפה חזותית עקבית, האם התוכן הזה לא יהיה קל יותר לזהות את הקהל שלכם כשלכם? ואם כן, האם זה לא יעזור להם לחבר בין תריסר פיסות המידע שפרסמתם, ולהעביר אותם מהר יותר במשפך המכירות?

אם אתה מייצר 12-14 קטעי תוכן שאין להם מבנה חזותי מחבר, צופה יכול להחמיץ לחלוטין חלקים מרכזיים בקמפיין שלך, או גרוע מכך, לטעות בו כתוכן של מתחרה.

2. אתה יכול למקד ללקוחות מפתח הרבה יותר קל.

כאשר מייצרים שפה חזותית, למותגים יש את האפשרות לחזור אחורה ולשקול מקרוב את לקוח המפתח שלהם. הם יכולים לייצר סגנון המחשה המדבר ספציפית לאותו לקוח, לעומת יציקת רשת רחבה ולעתים קרובות יקרה למטרות כל אדם.

לקהלים שונים יש רמות שונות של ציפיות בכל הנוגע לתוכן חזותי, אך לכולם יש עיניים מבחינות. אם אתה משתמש במגוון סגנונות איור בתוכן הוויזואלי שלך ללא התחשבות בציפיות קהל היעד שלך, אתה עלול לאבד יותר עסקים מאשר להשיג אותו.

אם טווח הלקוחות שלך רחב, ניתן להשתמש בסגנון האיור שלך כדי להציג את הערך שלך לכל הדמוגרפיה. גולדמן זאקס עושה עבודה טובה בדיוק בזה. הם מעדיפים חזותיים המשתמשים בסטיפלינג - סגנון האיור מבוסס הנקודות שאתה מוצא על כסף. בכך שהם מובילים בסגנון שאנו רואים במטבע שלנו, הם מעבירים הודעה תת מודעת לקהל שלהם כי המותג שלהם הוא שם נרדף לכסף.

3. שפה חזותית תעזור לבקרת האיכות.

לאחר שזיהית סגנון איור מפתח, תוכל לבחור סגנון אייקון המתאים היטב לאיורים שלך. זה יעזור לשלוט באיכות על ידי הקפדה על סגנונות חזותיים שאינם מתנגשים.

איכות חשובה מאוד בייצור תוכן חזותי. מחקר שערכו האוניברסיטאות נורת'ומבריה ושפילד מצא כי 94 אחוז מההופעות הראשונות של המותג או השירות שלך יתבסס כולו על עיצוב התוכן הוויזואלי שלך. פירוש הדבר שחובה להימנע מהטעות הנפוצה של זיווג סגנונות אייקון שונים בתכלית עם סגנונות איור, מכיוון ששילוב זה נראה עמוס ולא מקצועי.

4. שפה חזותית תענה על הצורך הרעועי של הצרכנים בתוכן.

היום יותר מתמיד, הפקת מספר עצום של תוכן חזותי היא חובה להתחבר לקהל הסופי שלך. אבל איך תוכלו לעשות זאת בכל יעילות אם המעצבים שלכם מספקים סגנונות שונים מדי שבוע? עם 83 אחוז מהמשווקים בהשקעה בתוכן חזותי בשנת 2017, ו -76% הגדילו את השקעתם השנה, המותגים צריכים לעמוד בקצב.

כשיש לך שפה ויזואלית מבוססת, לא רק שאתה יכול להימנע ממשחק בינגו עיצובי, אלא שאתה יכול גם לפתח ערכת כלים דיגיטלית של אילוסטרציה ונכסי אייקונים לאורך זמן. ניתן לעשות שימוש חוזר בנכסים אלה, מה שמאפשר להוסיף יעילות שלא תהיה לך ללא שפה חזותית מבוססת.

5. כל זרוע של העסק שלך יכולה לעמוד בנפרד תוך שהיא נושאת את המותג העיקרי שלך קדימה

מותגים גדולים יותר רואים הצלחה רבה עם פיתוח שפה חזותית מכיוון שלעסקים שלהם לרוב סניפים רבים, כולם מתחרים על תשומת לב ומשאבים. על ידי פיתוח שפה חזותית נפרדת לכל זרוע עסקית, יש להם הזדמנות לבלוט תוך שהם עדיין נושאים את המותג העיקרי קדימה. ניתן לעשות זאת על ידי זיהוי איור נפרד, אייקון, ולעיתים סגנון הדמיה של נתונים לכל ענף, תוך שמירה על לוח הצבעים ובחירות הגופנים אוניברסליות למותג הראשי.

כאשר חברות עוברות מעבר לפיתוח המותג המסורתי ומשקיעות ביצירת שפה חזותית אסטרטגית, הן מניחות בסיס להמשך ההצלחה. למעשה, כאשר 91 אחוז מהקהלים של ימינו מעדיפים תוכן חזותי על פני צורות שיווק מסורתיות, מותגים הבונים שפה חזותית כיום פשוט משרתים את לקוחותיהם היכן שזה חשוב ביותר.