הערת העורך: מגזין Inc. הודיע על בחירתו של חברת השנה ביום שלישי, 29. בנובמבר משחקי מהומות ! כאן אנו מדגישים את ווקס מדיה, מתמודדת על התואר בשנת 2016.
ג'ים בנקוף רצה לעבוד ב- Vox Media לפני ש- Vox Media בכלל היה קיים.
לאחר תקופת כהונה כמנהל תכנות ב- AOL, עזב בנקוף בשנת 2008 להצטרף ל'תחביב עם המון תאוצה ', כפי שהוא מכנה את גלגולו לשעבר של ווקס מדיה SportsBlogs Inc. באותה תקופה, החברה הפעילה רשת של בלוגי ספורט בשם SB Nation. מקימיו, טיילר בלזינסקי, ג'רום ארמסטרונג ומרקוס מוליצאס, הקישו על בנקוף שייכנס לתפקיד המנכ'ל ויסייע בהגדלת פרסום הנישה. בתוך כמה שנים בלבד הוביל בנקוף מיתוג מחדש, שכלל שילוב של ווקס מדיה והקמת אתר טכנולוגי חדש, ה- Verge. (בלשינקסי משמש כיום כיועץ, בעוד ששני המייסדים האחרים כבר אינם מעורבים בחברה.)
משם, הצמיחה מעולם לא הייתה רחוקה מסדר היום ב- Vox Media, המפעילה כיום שמונה מותגי מדיה נישתיים, כולל Polygon עבור גיימרים, Vox עבור כלבי חדשות פוליטיים ו- Racked עבור פאשניסטות. למעשה, אפשר אפילו לומר ש -2015 הייתה השנה הגדולה של החברה. אז היא רכשה, תמורת סכום לא ידוע, את אתר החדשות Recode של תעשיית הטכנולוגיה, שהוקם על ידי לשעבר וול סטריט ג'ורנל העורכים קארה סווישר וולט מוסברג. היא גם הנחיתה השקעה של 200 מיליון דולר מ- NBCUniversal, ושווי החברה היה מיליארד דולר עצום.
ערך בסרטונים
אבל השנה החברה העדיפה את הווידיאו בראש סדר העדיפויות. ווקס מדיה הורגת את זה. נכון לסוף אוקטובר היא רשמה 1.1 מיליארד דקות 'זמן צפייה' ביוטיוב - כלומר, הצופים השקיעו יותר ממיליארד דקות בצפייה בתכנים בכל ערוצי החברה. זה יותר מכפול מהמאזן משנה שעברה. החברה גם הכפילה יותר מהצפיות בדף על כל הנכסים שלה, מעבר לווידיאו.
'הם באמת בועטים בתחתית עם וידאו,' אומרת קייטי הוקינס-גאר, חברת סגל חדשנות דיגיטלית במכון פוינטר, בית ספר להכשרה ועיתונאות ללא כוונת רווח בסנט פטרסבורג, פלורידה. 'שוב ושוב, הסרטונים שאתה רואה ב- Vox באמת מצטיינים.' היא מדגישה במיוחד עלייתו של דאעש, מוסברת בשש דקות ו דמיינו לנו נשיאה פמיניסטית גברית שהתעוררה זהה.
זה גם ניסה ניסויים תקשורתיים בשנת 2016. בעוד שמספר פרסומים כמו הניו יורק טיימס ו- BuzzFeed שותפו עם פייסבוק כדי לפרסם ישירות לאתר, ווקס השיקה פרסום שלם רק כדי לרוץ ברשת החברתית. נקרא Circuit Breaker, האאוטלט פונה לחובבי גאדג'טים הארדקור. ווקס גם הרחיבה שותפות קיימת עם Snapchat לפרסום תכנים מכל שמונת המותגים שלה באמצעות תכונת Discover של Snapchat.
מה שבטוח, יש המון תחרות במדיה הדיגיטלית. לא רק חברות מדיה מדור קודם מתחילות להתנער מכבלי העולם הישן שלהן, חברות מדיה דיגיטלית כמו Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico ו- Mashable בהחלט מתאימות לתחרות נוקשה. והרבה מותגים אלה מתנסים גם בפלטפורמות מדיה חברתית שונות. BuzzFeed אף תפסה יותר מימון השקעות מאשר ווקס, כאשר NBCUniversal (משקיעה מרכזית ב- Vox) השקיעה 200 מיליון דולר נוספים, והביאה את הגיבוי הכולל ל -400 מיליון דולר.
מיתוג מודגש
אולם בנקוף חושב שהמותגים המובהקים של ווקס (וקהלי היעד) עוזרים לו להתבלט. 'מכיוון שאנחנו מספר מותגים במספר קטגוריות, אנחנו יכולים לגדול בלי לדלל', אומר בנקוף. ״אנחנו סמכותיים ואותנטיים יותר. אנחנו גדלים ומעמיקים בניגוד להתפשטות רזה. ' בנוסף, אתרי החברה הצליחו למשוך קוראים מבלי לנקוט בתכנים בסגנון clickbait, שהפכו לכל כך מקוונים ברשת.
ג'ו קודינגטון סיבת המוות
'האמנו שהשקעה באיכות היא החלטה עסקית טובה', אומר בנקוף בהתייחס למשימה של ווקס לחקור את נקודות התשוקה של האנשים ולעסוק בסיפורי 'איכותיים'. כך שכאשר Vox.com עשתה דחיפה לסרטונים בשנת 2016, כפי שיש לאתרי מדיה דיגיטלית רבים כל כך כדי להגדיל את הקהל, החברה רצתה שזה יהיה מהותי, אומר בנקוף ומשקף את סטנדרט הסיפורים שלה.
ווקס אפילו סוחף מודעות. 'הסיבה שאנשים משתמשים בחוסמי מודעות ובדברים אחרים היא בגלל שהפרסום פשוט לא טוב', אומר בנקוף. חברת המדיה השקיעה רבות בכדי לוודא שתוכן פרסום ותוכן ממותג אינו פולשני ואותה איכות כמו תוכן העריכה.
ההוכחה לכך שאיכות מנצחת כמות (תפיסה שבנקוף מאמין בתוקף) היא בתוצאות של ווקס. על פי הדיווחים החברה רווחית והזמינה הכנסות של כ -100 מיליון דולר בשנה שעברה. האתרים השונים שלה מושכים יותר מ -170 מיליון מבקרים ייחודיים ו -800 מיליון צפיות בתוכן בכל חודש.
-תיקון: גרסה קודמת של מאמר זה מוטעה את הכנסות החברה משנת 2015. זה היה 100 מיליון דולר.
