לא משנה מה אתה משווק. בין אם זה יישומונים, או קפה, או שירותים מקצועיים, המציאות היא שאחד מכלי הנשק היקרים ביותר שלך (ולעתים קרובות פחות מנוצלים) בארסנל השיווקי שלך הוא רשימת הדוא'ל שלך. למעשה, על פי א מחקר מקינזי ושות ' , שיווק באמצעות דוא'ל עדיין יעיל פי 40 בהגעה לצרכן היעד שלך מאשר טוויטר או פייסבוק.
נכון, גם כשאמריקאים מתלוננים על תיבות הדואר האלקטרוני שלהם, שיווק בדוא'ל הוא עדיין אחת הדרכים היעילות ביותר להגיע לקהל שלך. אבל המחקר הזה הוא משנת 2014, מה שמעלה את השאלה, האם רשימת הדוא'ל שלך עדיין המלכה?
התשובה היא כן, אבל הזווית המעניינת יותר היא הסיבה.
בת כמה פרנקי מורנו
להלן 5 סיבות שאפילו יותר מעוקבים בטוויטר, או חברים בפייסבוק, לייקים ועוקבים, הכלי החשוב ביותר בארגז הכלים השיווקי החברתי שלך הוא רשימת כתובות הדוא'ל שלך המבוססת על הרשאות.
1. הדוא'ל הוא בעל הטווח הגדול ביותר.
אחת הסיבות הברורות ביותר לכך היא שיש כאלה בערך 3.8 מיליארד אנשים משתמשים בדוא'ל היום. בעוד שפייסבוק, טוויטר, פינטרסט ואינסטגרם הגדילו את בסיס המשתמשים מאז פרסום המחקר, עבור רוב העסקים הסיכויים עדיין טובים יותר שללקוח היעד שלך יש כתובת דוא'ל.
מלודי תומאס סקוט שווי נטו 2015
זה גם הרבה יותר סביר להגיע לקהל שלך מכיוון שתיבות דואר אלקטרוני אינן נשלטות על ידי אלגוריתמים שמחליטים מה הם באמת רואים (למרות שג'ימייל אכן מפריד בין מה שהוא חושב שהם קידומים, אך הקהל שלך תמיד יכול למצוא אותם).
2. ניתן להתאים אישית את הדוא'ל.
שיווק בדוא'ל נותן לך יכולת גדולה בהרבה ליצור קמפיינים מותאמים אישית על סמך האינטראקציות של הלקוחות שלך ושל הלקוחות הפוטנציאליים. בעזרת כלים לאוטומציה שיווקית תוכלו ליצור קמפיינים על פי סוג הקשר (לידים נכנסים, לקוחות, הפניות וכו ').
זה נותן לך שליטה רבה יותר במסר השיווקי והמכירות שלך ממה שאתה יכול להשיג ברשתות החברתיות בלבד. על ידי התאמה אישית והתאמה אישית של אינטראקציות הדוא'ל שלך, תוכל להגדיל את ההזדמנות לסגור עסק חדש בקרב קהל היעד שלך.
3. דוא'ל מבוסס על הרשאה.
בטח, טוויטר ופייסבוק מבוססות במידה מסוימת על הרשאות. שניהם סומכים על אנשים 'לעקוב' או 'לחבב' את הארגון שלך, אך מעקב או דומה לזה הם הרבה פחות מחויבות עבורך מאשר לקוח פוטנציאלי שנותן לך כתובת דוא'ל. ההבנה כיצד למשוך מבקרים לאתר שלך וליצור הזדמנויות עבורם להמיר ללידים באמצעות טפסים של ניוזלטר בדוא'ל או הצעות תוכן היא כלי כה חשוב.
אותו אדם מבקש ממך לספק לו תוכן רב ערך ומסרים המותאמים לצרכיו. רמה זו של אישור מעידה על מערכת יחסים איכותית בהרבה ממישהו שפשוט לחץ על 'עקוב' בפייסבוק.
4. דוא'ל ניתן למדידה.
ניתוחים חברתיים עברו כברת דרך ארוכה, אך כלי המדידה לדוא'ל עדיין מקדים את כל מה שתוכלו להשתמש בו עבור מדיה חברתית. כמעט כל כלי שיווק בדוא'ל מאפשר לך לדעת בדיוק מי פותח את הודעות הדוא'ל שלך, מה הם עושים איתם (לחץ על הקישורים שלך), ומה הם עושים כאשר הם מבקרים באתר שלך.
בן כמה ג'ו גורגה
דוא'ל מקל גם על 'בדיקה' של הודעות שונות בקמפיין, ומדידת התגובה בזמן אמת.
5. דוא'ל הוא אישי.
לא משנה מה אנשים אומרים על תיבת הדואר האלקטרוני שלהם, המציאות היא שזה עדיין המקום שבו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם מתקשרים הכי הרבה. קל לדלג על עדכון טוויטר או לעבור ימים בלי לבדוק בפייסבוק, אבל האמריקאי הממוצע בודק את הדוא'ל שלהם עד 80 פעמים ביום ( על פי כמה מחקרים ).
כתוצאה מכך, המציאות היא שדוא'ל הוא המקום בו ההודעה אכן מגיעה ללקוחות הפוטנציאליים שלך. החדשות הטובות הן ששיווק בדוא'ל לא צריך להיות מסובך או מפחיד. למעשה, מעולם לא היה קל יותר להגיע ללקוחות שלך בצורה יעילה באמצעות כלים פשוטים כמו Mailchimp או Constant Contact המאפשרים לך ליצור קמפיינים יפהפיים בדוא'ל המניעים את לקוחותיך לפעול.
