הערת העורך: מלונות בוגרים זוכים בפרסי העיצוב לשנת 2017 בע'מ, ההכרה השנתית שלנו ביזמים המשתמשים בעיצוב לבניית חברות נהדרות בקטגוריית 'עיצוב פנים'.
מלונות בוגרים קיימים רק בעיירות קולג ', אך לעולם לא תראו דגלון כדורגל לבד באחד הלובי שלהם. במקום זאת, בברקלי, קליפורניה, ברשת הבוטיק תמצאו 9,000 גליונות וינטאג 'של נשיונל גאוגרפיק השער של המגזין כולל מספר פנטון התואם את אחד מצבעי הקבוצה של UC ברקלי. בבוגרת בלינקולן, נברסקה, ביתם של הקורנהוסקרס, מעטרי הקורנש שנועדו לחקות את הדפוס של טפט עלי הבננה במלון בוורלי הילס, מקשטים את הקירות. ובמאחז אתונה, ג'ורג'יה, החדרים מעוטרים בלוחות גיר הנושאים את הנוסחה הכימית לתה מתוק.
'אם זה ברור מאליו, לא נעשה את זה', אומר בן וופרין, מייסד AJ Capital Partners, בגד השקעות בשיקגו המפתח יעדי אירוח. בשנת 2014, שש שנים לאחר שהקים את החברה שלו - עם מלונות בוטיק חמים כמו מלון לינקולן בשיקגו והראלי בסאות 'ביץ', מיאמי - וופרין ראה בור בעיירות קולג ', שאוכלסו על ידי מריוטס חסרי נשמה ואמא ו- מוטות פופ. ״אנחנו לא נכנסים לשווקים שבהם אין מלונות. אנחנו פשוט עושים את זה אחרת ', אומר וופרין על המותג שלו שנמצא כעת בשבע ערים.
הבוגר מתחיל במיקוד לשווקים המעוגנים ביותר באוניברסיטה. באותן ערים, החברה ניגשת למלונות המובילים ביותר בנוגע לרכישה ולהסבת נכסיהם. כבר שנתיים לפני שהרשת פותחת מקום חדש, וופרין וצוות העיצוב בן שש האנשים שלו שוקעים בהם
אותה קהילה - התיידדות עם סוחרים וברמנים על מנת להבין את הנפש המקומית, ופגישה עם ספקים בשוקי פשפשים ובחנויות עתיקות שם הם ימצאו רהיטים ועיצוב.
התוצאה היא מלון המשמש ככלי סיפורים היפר-לוקלי. במקום לתלות דיוקנאות של ספורטאי כוכבים ובוגרים מפורסמים, בוגר אופה בשקט סיפורים אל חללי הפנים שלו - נוסחאות התה המתוק באתונה, למשל, הן מחווה לצ'רלס הרטי, פרופסור לכימיה מאוניברסיטת ג'ורג'יה שב- 1892 יצר את כדורגל בית הספר. תכנית. אך ככל הנראה לא הייתם יודעים זאת אלא אם כן הייתם מבקשים מפקיד המלונות - בוגר מכשיר את עובדיו להכיר את פרטי האמנות והעיצוב של כל נכס, והופכים אותם לשגרירי העיר הלא רשמיים.
נגיעות ניואנסים אלה סייעו ביצירת עסק משגשג. מאז השקתה, הכנסות הרשת לחדר פנוי - מדד המכירות של ענף המלונאות - צמחו מ -10 ל -20 אחוז משנה לשנה. עירוי לאחרונה של 275 מיליון דולר יממן חמש מקומות חדשים בשנה הבאה, כולל האי רוזוולט בניו יורק, מיניאפוליס וסיאטל. אנדרו אלפורד, מנהל הקריאייטיב הראשי של הבוגר, אומר שהמחמאה הגבוהה ביותר שקבוצתו יכולה לקבל היא הטעות כמקומיים. ״ידעתי שדופקנו את המסמר בראש כשנפתח באוקספורד, מיסיסיפי, ומישהו שאל אותי לאיזה מהתיכונים התיכוניים נסעתי. אמרתי, 'למעשה גדלתי באוהיו'. הם לא האמינו. '
