סמלי לוגו הם 'הפנים' של החברה. לסמלי הלוגו הארגוניים הטובים ביותר יש השפעות חיוביות משמעותיות על השורות התחתונות. מ צֶבַע , לתמונה, לבחירת גופן, לוגו החברה שלך חשוב יותר ממה שאתה חושב. לוגו משדר אישיות מסוימת שיכולים לדבר אלף מילים.
אבל לפעמים לוגו לא מדבר מספיק חזק. לוגו הטכנולוגיה האיקוני הזה משמעויות נסתרות שרובנו התעלמנו מהן.
גוגל
הלוגו של גוגל מורכב מארבעה צבעים שונים - כחול, ירוק, צהוב ואדום. אחד הצבעים הללו אינו דומה לשני.
בעוד שכחול, צהוב ואדום הם צבעי היסוד, הירוק הוא צבע משני. כפי שצוטט על ידי קווית , רות קידר שעיצבה את הלוגו האיקוני, מסבירה, 'הגמרנו עם הצבעים הראשוניים, אבל במקום שהדוגמה תסתדר, שמנו צבע משני על ה- L, שהחזיר את הרעיון שגוגל לא עוקבת הכללים.'
פייסבוק
הצבע הכחול נמצא בכל מקום בין לוגו חברות הטכנולוגיה. לינקדאין, AT&T, HP, סמסונג, יבמ, סקייפ, נוקיה, דל, טוויטר, הרשימה עוד ארוכה. כחול משדר אמון וביטחון, ערכים שכל חברות הטכנולוגיה שואפות להעביר. לפי 99 עיצובים , 59 אחוז מהתחרויות של עיצוב לוגו טכנולוגי מבקשות שההגשות יהיו כחולות.
עם זאת פייסבוק לא בחרה כחול כגוון בגלל קונוטציות. במקום זאת, על פי הניו יורקר , למנכ'ל מארק צוקרברג יש עיוורון צבעים אדום-ירוק. הוא מסביר, 'כחול הוא הצבע העשיר ביותר עבורי - אני יכול לראות את כל הכחול'.
Airbnb
בשנת 2014, Airbnb, כחלק מפרויקט מיתוג מחדש, עיצבה מחדש את הלוגו שלה. זה התמודד עם תגובת נגד , עם מבקרים רבים שהציעו שהוא דומה לאיבר מיני אחד או יותר.
אם תבדוק את זה מקרוב, תבחין שהלוגו הוא שילוב של ארבעה סמלים: 'ראש לייצוג אנשים, סמל מיקום לייצג מקום, לב לייצוג אהבה ואות A עבור Airbnb'. החברה מתייחסת לסמל כאלו. השילוב בין ארבעת הסמלים נועד לייצג שייכות.
סיסקו
מעטים מבינים את הקשר בין שבע האותיות הכוללות את המילה סיסקו ומורשת החברה. 'סיסקו' נגזר מסן פרנסיסקו, העיר בה ראתה החברה את ראשיתה.
טיפאני בוא נעשה עסקה משכורת
בהתאם לנושא המורשת, הפסים האנכיים הכחולים בלוגו של סיסקו דומים באופן קולקטיבי לגשר הזהב של סן פרנסיסקו. על פי פוסט בבלוג של החברה , מייסדי סיסקו החליטו על הלוגו לאחר שנסעו לסקרמנטו כדי לרשום את החברה. 'הם ראו את גשר שער הזהב ממוסגר באור השמש וכך נולד הלוגו שלנו של סיסקו.'
אֲמָזוֹנָה
במבט חטוף על הלוגו של אמזון, אתה עשוי לחשוב שהחץ נועד לייצג חיוך. הסתכל מקרוב ותבין שיש יותר לסיפור. החץ מתחיל באות 'A' ומסתיים באות 'Z' ונועד לרמוז שאמזון מוכרת כל מה שאפשר לדמיין.
סנאפצ'אט
לא קשה להבחין מדוע Snapchat שילבה תמונה של רוח רפאים בלוגו שלה. באותו אופן שבו רוח רפאים נעלמת, כך גם הודעות Snapchat. אבל קצת יותר קשה להבחין בבחירת הצבע הצהוב. כפי שצוטט על ידי דואר יומי מנכ'ל אוון שפיגל מסביר, 'כשהתחלנו לחקור, בדקנו את 100 האפליקציות המובילות ושמנו לב שאף אחת מהן לא צהובה.'
לפעמים אנו מרחיקים לכת בניסיון לחשוף משמעויות נסתרות בלוגואים. רבים חתמו על האמונה שהלוגו של אפל הוא אודה למדען המחשבים המנוח אלן טיורינג שנפטר לאחר שננשך בתפוח שרוך ציאניד. אחרים הציעו שהתפוח מייצג ידע וקיבל השראה מהפרי האסור שאכל חוה או מהתפוח שהוביל את סר אייזיק ניוטון למושג הכבידה. לדברי רוב יאנוף, מעצב הלוגו, כל אלה רק אגדות אורבניות.
בין אם הלוגו שלך משלב מסר נסתר ובין אם לאו, סביר להניח כי העסק שלך לא ישבור או ישבור אותו. אך במיוחד כשסמלי לוגו הופכים לפשוטים ומינימליסטיים יותר, מסרים מוסתרים יכולים להיות דרך יעילה למנף את הלוגו שלך לספר סיפורים רבי עוצמה. תוכלו להרשות לעצמכם ללקוחות שלכם תחושת סיפוק קטנה כאשר הם פותרים את הפאזל.
