ביום שלישי 9 ביוני, הרולינג סטונס מוציאים מחדש באופן רשמי את אלבומם הקלאסי משנת 1971, אצבעות דביקות . גם אם אינכם חובבי הלהקה, תוכלו להרים כמה תזכורות אודות פתרון בעיות יצירתי מהעיצוב שובר הגבולות של אצבעות דביקות כיסוי.
מה יכול להיות כל כך מיוחד בכריכת אלבום, אתה שואל? לאורך ההיסטוריה של המוסיקה המוקלטת, עטיפות היו בדרך כלל משטח מרובע בגודל 12X12 אינץ 'לצורות אמנות דו מימדיות. בדרך כלל המשטח הוא צילום של הלהקה או האמן. במקרים אחרים, המשטח הוא צילום, סקיצה או ציור המתארים את נושאי האלבום - או את המיתוג הרצוי של האמן (חשוב על המנסרה של פינק פלויד). במקרים נדירים, אמנים השתמשו במשטחים מונוכרומטיים (הביטלס) אלבום לבן ושל ג'יי זי האלבום השחור ).
על מה בולט אצבעות דביקות הוא שזה לא היה משטח דו מימדי. הכריכה המקורית, שעוצבה על ידי אנדי וורהול, הגיעה עם רוכסן פונקציונלי: לשונית הבולטת מתצלום המותניים של דוגמנית גבר דקה לבושה בג'ינס. אם הורדת את הלשונית ופתחת את הרוכסן, היית מוצא מאחוריה את תמונת תחתוני הכותנה הלבנה. יובזה.
זה לא היה קל להשלים עם עיצוב או ייצור בשנת 1971. המעצב קרייג בראון, שיצר את האריזה, אמר לאחרונה ל- ניו יורק טיימס על האתגרים:
אפילו עם חתיכת קרטון מגן המפריד בין כל אלבום, משלוח התקליטים הראשון הגיע לקמעונאים עם נזק כלשהו. בגלל משקל האלבומים שנערמו במהלך ההובלה, משיכת הרוכסן מתקליט אחד שרטטה את הוויניל על גבי זה, ממש על החריצים של 'האחות מורפין', הרצועה השלישית בצד B.
בראון היה צריך למצוא פיתרון. 'קיבלתי את הרעיון שאולי, אם הדבק היה יבש מספיק, נוכל שהזקנות הקטנות בקצה פס הייצור ימשכו את הרוכסן למטה מספיק רחוק כדי שהחלק העגול יפגע בתווית הדיסק המרכזית,' אמר. ה פִּי . 'זה עבד, ועדיף היה לראות את הרוכסן נמשך באמצע הדרך.'
זו דוגמה מושלמת לאתגר פרדיגמות קיימות. בסביבה עסקית, הנה המשמעות של זה: אל תיכלס על ידי הגדרות וציפיות. הרולינג סטונס תיגרו ושינו את היסטוריית המוזיקה עם עטיפת אלבום תלת מימדית ואינטראקטיבית - אינטראקטיבית לפני שהמילה הזו קיבלה קונוטציות הייטק. (למרות שהאבנים, לזכותם ייאמרו, יצרו אצבעות דביקות אֲתַר שבו אוהדים יכולים למשוך רוכסן וירטואלי.)
פורץ מהקופסה
בשבועות האחרונים אמזון מצאה דרך יצירתית לאתגר פרדיגמות ארוכות טווח לגבי אריזות: היא החלה להשתמש במשטחי קופסאות המשלוח שלה כחללים שבהם צדדים שלישיים יכולים לפרסם. באופן ספציפי, תיבות ה'חיוך 'שאין לטעות בהן אמזון משמשות כעת כשלט חוצות לסרט הקרוב מיניונים , אמור לצאת ב -10 ביולי.
הקופסאות צהובות בוהקות ומעוטרות בדמויות מהסרט. גם הלקוחות עוסקים בזה: תמונות של הקופסאות מתחילות להיות משותף בכל המדיה החברתית, חלק מההגרלה של hashtag (#MinionsBoxes) לזכייה בכרטיס מתנה של $ 1,000 מאמזון. על כל תיבה מופיע כתובת ה- URL: amazon.com/minions, שהיא, כמובן, יעד מיניונים -מוצרים קשורים.
אמר סטיש ג'ינדל, נשיא קבוצת SJ Consulting, חברת מחקר בענף חבילות ה וול סטריט ג'ורנל שזו הפעם הראשונה שגוף מסחר אלקטרוני או חברת שילוח מעלים פרסום של צד שלישי על החבילות שלה. הוא מאמין שהחידוש יסייע לאמזון לקזז את עלויות המשלוח החינמי עליו החלה לאחרונה להציע מוצרים קטנים מתחת ל -10 דולר.
בצורה חכמה אמזון עשתה איזון בין התיבות בין קידום מיניונים וקידום עצמו. אם כי מובחנים על ידי הצבע הצהוב שלהם ותיאורים של מיניונים תווים, התיבות עדיין מסומנות בבירור כתיבות אמזון עם לוגו וכתובת אתר של אמזון. כמו כן, הרולינג סטונס היו חכמים להדביק את התווית שלהם אצבעות דביקות כיסוי. מילולית: שם הלהקה מוטבע בדיו אדומה על ירכיה של הדוגמנית הגברית. זה היה עיצוב של וורהול וחבילה של בראון, אבל 'האבנים המתגלגלות' הוא השם היחיד שתראו על הכריכה.
כאן טמון שיעור שני: אתה יכול לאתגר פרדיגמות ארוכות טווח, אך אל תזניח את המותג שלך בתהליך. חברה אחת שמצטיינת בכך היא זומבה פיטנס, שמנהיגיה מחפשים כל הזמן קשרים פוטנציאליים למותג שלהם. 'למעשה, הוא מתמלא ברעיונות לשיעורים חדשים (זומבה זהב לבייבי בום), מוסיקה (התקליטור הראשון של מסיבת הריקודים של זומבה כושר היה פלטינה בצרפת), בגדים, קונצרטים בכושר ומשחקי וידאו', כותב דון סול תובנות מקינזי .
ספרו האחרון של סול, ' כללים פשוטים: כיצד לשגשג בעולם מורכב, ' כותב יחד עם קתלין אייזנהרדט, ומציין כי מייסדי זומבה משתמשים בשני כללים בסיסיים לבדיקת קשרים. ראשית, כל קשר צריך לעזור למדריכי זומבה למשוך לקוחות ולעסוק בהם. שנית, על הרעיון 'לספק FEJ (מבוטא' פדג '), אשר מייצג' שחרור, שמחה מחשמלת 'ומבדיל את זומבה מהפילוסופיה' ללא כאב, ללא רווח 'של שיעורי כושר רבים ', הוא כותב.
כמה זמן הייתה שריל ברטון נשואה לג'ים רוז
במילים אחרות, הרעיון צריך להתאים למשימה העיקרית של זומבה: פעילות גופנית מהנה. מנהלי אמזון לא השתמשו במונח FEJ, אך גם להם היה חשוב כי מיניונים קשירה יצר חוויה משמחת. 'אנו שמחים ... להביא קסמים נוספים של מיניונים לחוויית הקניות באמזון, ולהזדמנות לשמח את האוהדים הללו באמצעות חוויות הן באתרים שלנו - ובמקרים רבים - בבתיהם באמצעות קופסאות ממותגות Minions. , 'אמר סגן נשיא קבוצת המדיה של אמזון, סת' דאלייר לוס אנג'לס טיימס .
כמו כן, כיסוי פורץ דרך בלבד היה דוחף אצבעות דביקות עד כה. השירים נאלצו לספק גם 'שמחה משחררת, מחשמלת'. ולרוב הספירות, הם עשו זאת: האלבום הגיע למקום הראשון גם בארה'ב וגם באנגליה. יותר מ -40 שנה מאוחר יותר, הרולינג סטונס כן עדיין מסתובב מאחוריו. 'זה לא פשוט אחד האלבומים הגדולים ביותר של עידן הרוק, הוא מתאר את כל מה שרוקנרול עוסק בו,' אבן מתגלגלת מספר העורך התורם אנתוני דקורטיס ארצות הברית היום . 'זה מתנודד קשה ומטריד את היום באופן מלא כמו היום שהוא יצא.'
