עיקרי לְעַצֵב נוטלה 'שכרה' אלגוריתם לעיצוב צנצנות חדשות. וזאת הייתה הצלחה שנמכרה.

נוטלה 'שכרה' אלגוריתם לעיצוב צנצנות חדשות. וזאת הייתה הצלחה שנמכרה.

ההורוסקופ שלך למחר

מיליוני איטלקים יכולים כעת לומר כי הם מחזיקים בצנצנת נוטלה מיוחדת במינה. בפברואר הופיעו 7 מיליון צנצנות על המדפים באיטליה, וכולן התהדרו בעיצוב תווית ייחודי. והנה טוויסט מוזר: כל אחד מאותם מיליוני תוויות תוכנן על ידי ... אלגוריתם?

ניה מליקה הנדרסון נשואה לגלן בק

כן, אלגוריתם. המילה שבקושי הכרת עד HBO עמק הסיליקון ריכז מופע שלם על הכוח והאחריות העצומים הנלווים ליצירת כזה.

אבל במקום לדחוס קבצים לסטארט-אפ מורכב, תפוקת האלגוריתם הזו הייתה מיליונים על מיליוני תוויות לצנצנות נוטלה אמיתיות. 'אלגוריתם גזל את תפקידו המסורתי של מעצב,' כותב מגזין עיצוב הימות . יש צנצנות עם נקודות. צנצנות עם זיגזגים. צנצנות עם צורות מנומרות. גם כל מיני דפוסים אחרים. כל אחד מהם מושך את העין וצבעוני. הם בהחלט היו בולטים על המדף בחנות המכולת שלך.

ומה הייתה הסיבה ל'שכירת 'אלגוריתם לתכנון המדויק של כל הצנצנות? בסרטון על הקמפיין נכתב כי נוטלה רצתה 'להפוך את כל הצנצנת לייחודית ואקספרסיבית כעם האיטלקי'. זה נראה כאילו קימר עם קניות המכולת של איטליה. כל 7 מיליון הצנצנות אזלו בתוך חודש.

הקמפיין נקרא Nutella Unica והועלה לחיים על ידי משרד הפרסום Ogilvy & Mather Italia. אז הסיבה האמיתית ברורה: ליצור ביקוש שאין לעמוד בפניו ולמכור המון המון נוטלה. זה בא כאשר פררו, החברה שבבעלותה נוטלה, מוצאת את עצמה מגינה על שימוש בשמן דקלים כמרכיב . דוח מאת הרשות האירופית לבטיחות מזון שמן דקלים מסומן כ'דאגה בריאותית פוטנציאלית ', אם אינו מעובד כהלכה.

משנה הכל חוץ מהלוגו

התווית של נוטלה עברה איטרציות רבות מאז שנות ה -60. זה הקלאסי ביותר כולל תווית לבנה המאויירת עם פיסת לחם מרוססת עם הממרח לצד כוס חלב. שם המותג נוטלה תמיד באותיות אדומות מודגשות.

בן כמה ריצ'רד מרקס

הקמפיין הזה שמר על הלוגו של נוטלה, אך פשט את כל השאר בתווית הקדמית. נקודות, פסים, ריבועים וצורות שונות היו כל משחק הוגן כאשר האלגוריתם התחיל לעבוד. זה נמשך מעשרות דוגמאות ואלפי שילובי צבעים. די מגניב לראות את המגוון הרחב של תוויות שמוטחות על צנצנות במתקן האריזה.

בשל הצלחת המכירה של הצנצנות הללו, על פי הדיווחים נוטלה משיקה אותו קמפיין בקרוב במדינות אחרות באירופה, החל מצרפת. אז אם מתוכננת חופשה אירופית בקיץ הקרוב, שימו לב אם אתם אוספים כמה פריטי מכולת. את צנצנות הנוטלה המיוחדות הללו יהיה קשה לפספס.