אם אתה בתחום המוזיקה - תעשייה שמודל ההכנסות וההפצה שלה השתנה לחלוטין בעשור האחרון - יש לך בעצם שתי אפשרויות:
- אתה יכול להתלונן על כך שהעסק פשוט לא מה שהיה, או
- אתה יכול לצאת ולבעוט בתחת.
להקת הרוק המוכרת רב פלטינה נקמה שבעתיים בחרו את המנה האחרונה, תוך שהיא נמנעת מהוצאת אלבום מסורתי ו'מפתיעה 'את אלבומם החדש שזכה לשבחי הביקורת הבמה בשני הדיגיטלים ו צורה פיזית - ככל הנראה תעשייה ראשונה של להקת רוק - רגעים לאחר הופעה חיה על גבי מגדל שיא הקפיטול הרשמי בהוליווד, אירוע מציאות מדומה פורץ תלת מימד / 360 מעלות, בשידור חי.
חיבוק טכנולוגיה חדשה הגיוני מאז הבמה, הראשון שלהם עבור Capitol Records, הוא אלבום קונספט החוקר בינה מלאכותית ומה המשמעות של הרחבת הטכנולוגיה - טוב ורע - לעתיד. (הזמר הראשי מ 'צללים בהשראתו בהתחלה זֶה מאמר שנכתב על ידי טים אורבן .)
וכדי להגדיל את האנטה, רצועת הסיום של האלבום 'Exist' היא פרשנות מוזיקלית בת 15 דקות למפץ הגדול הכוללת ביצועים מדוברים של אסטרופיסיקאי. ניל דגראס טייסון נכתב במיוחד לאלבום.
אז כן: בהחלט לא (מוסיקה) עסק כרגיל.
(ולא במקרה, הבמה הוא גם ממש טוב וגם ממש חכם. באיזו תדירות אתה יכול לומר את זה על אלבום הרוק? והיא הופיעה לראשונה במקום ה -4 במצעד הבילבורד הראשי ובמקום הראשון במצעד אלבומי הרוק של בילבורד, אלבומי הארד רוק ותרשימי אלבומים חלופיים
דבר אותי דרך השיווק סביב שחרורו של הבמה . VR על הגג, שחרור פתע ... למה לא פשוט ללכת בדרך המקובלת?
העולם משתנה והדרך בה אנו צורכים מוזיקה משתנה ללא ספק. הייתי אחד התומכים הגדולים ביותר בתקליטורים שתמצאו, אבל כשמוסיקה של אפל ואפשרויות דיגיטליות יצאו, כמו אצל כולם זה היה יותר תורם לאורח החיים שלי. הדרך בה קיבלתי והאזנתי למוזיקה השתנתה. זה השתנה עבור כולם. אז למה לא לאמץ את זה?
מעבר לכך, ההובלה של שלושה חודשים לקראת יציאת אלבום נעשתה לנו משעממת. (בדרך כלל חברת תקליטים תתחיל להוציא שירים בודדים לפני צאת האלבום כדי לעורר עניין, לייצר מכירות מוקדמות וכו '). זה לא מדליק אש תחתינו.
אז החלטנו לעשות את הדברים שאנחנו רוצים לעשות ולתת את זה לאוהדים שלנו כמו שאנחנו רוצים. מה שעשו אמנים כמו קניה, רדיוהד וביונסה סיקרן אותנו. האלבומים שלהם יצאו מהכלל ולא היו דעות קדומות או ביקורות שהשפיעו על דעתו של רוכש התקליטים לפני שהם בכלל קיבלו הזדמנות להאזין למוזיקה שלנו.
בדרך זו, כולם הקשיבו לאלבום שלנו באותו יום. זו הייתה חוויה חדשה, שלא הושפעה מסקירות וספקולציות ורעש. בדרך זו יצא לך לשמוע את זה ולהחליט בעצמך.
כל אותם גורמים שיחקו את ההחלטות שקיבלנו. וכמובן שהיינו צריכים לעשות סנסציה גדולה ולקבל תשומת לב, אז בגלל זה הגענו לרעיונות כמו להופיע על גג הקפיטול רקורדס, לחוות את חווית ה- VR, סטרימינג בשידור חי… מעולם לא ראינו להקות שעשו זאת בעבר כדי שנוכל לתת למעריצים חוויה חדשה
לא חשבתי על זה עד שהזכרת את זה, אבל אני כל כך זקן שדרך 'חוויתי' אלבום חדש. מתי, נגיד, בחזרה בשחור יצא, הלכת לחנות התקליטים ביום שחרורו, דוהרת הביתה להקשיב לו ... לא היה לך מושג איך האלבום יישמע.
דבר אחד שאהבתי כשגדלתי, אולי ראית ביקורת אחת ממגזין כמו אבן מתגלגלת ... אבל עכשיו יש 150 ביקורות לפני שאלבום בכלל יוצא. יש כל כך הרבה דעות שם, אבל היחידה שחשובה באמת היא שלך.
אפילו עם הבמה היו ביקורות 15 דקות לאחר שחרורו. חשבתי, 'איך הצלחת לסקור 70 דקות של מוזיקה תוך 15 דקות?'
אנו נמצאים במצב בו איננו צריכים לעשות דברים בדרך המקובלת, ולכן איננו צריכים לעשות זאת. והתגובה הייתה נהדרת.
כמה קשה היה לתכנן ולשלוף את המהדורה מבלי שדלפו חדשות?
זה לא היה קשה כמו שחושבים. חלק זה נבע ממזל אבל הרבה היה קשור לגילאים שלנו. כשהייתי בן 22 הייתי מספר לכל החברים והמשפחה שלי וזה בהחלט היה דולף, אבל כשאנחנו בשנות ה -30 לחיינו והיינו הורים, אנחנו פשוט ממש מעורבים באומנות, בכתיבת שירים ושמירת ראש עושה את העבודה.
בנוסף, זה לא כאילו התרוצצנו ודיברנו על אסטרטגיה. התמקדנו בהכנת התקליט שרצינו לעשות.
מכיוון שדיגיטל מהווה את הרוב המכריע של המכירות, עד כמה חשוב להוציא אלבום פיזי?
אני באמת לא יודע כמה זה חשוב. פיזי אינו זהה לזה שהיה פעם. וזה לא יהיה עוד הרבה זמן. אבל היינו צריכים לעשות את זה כי בהשוואה, למשל, קאנטרי או היפ הופ, אוהדי רוק נוטים לקנות הרבה יותר מוצרים פיזיים.
שחרור מוצר פיזי ביום הראשון - מבלי שאנשים יגלו שהוא נמצא בעבודה - היה אתגר גדול עבור הקפיטול, אך הם הוציאו אותו לפועל.
דבר אחד בביצוע שחרור מפתיע הוא שהוא משנה את המדדים, ולא לטובתך, בהחלט לא מנקודת מבט תפיסה. אפילו, הבמה הופיע לראשונה במקום ה -4 במצעד הבילבורד.
יש לנו רגשות מעורבים כרגע. אנו יודעים שהיינו יכולים להוביל משעמם ולקחת את המקום הראשון. כאשר אתה מבצע הצטברות של שלושה חודשים אתה מגלגל הזמנות מראש, רווקים וכו 'לשבוע הראשון שלך.
כמו שעשינו את זה, המספרים שלנו הם רק לשבוע אחד. כמו קניה: מספר השבועות הראשונים שלו היה נמוך בהשוואה למה שהיה יכול להיות אילו עשה את השחרור המסורתי.
וזה מקל על המבקרים לומר, 'האלבום החדש שלהם נמכר רק ...'
ידענו שזה יכול לקרות, אבל הרגשנו שזה שווה את הסיכון.
אנו רואים גם השקפה לטווח ארוך יותר. האלבום הממוצע שעוקב אחר מודל יציאה לשלושה חודשים רואה בדרך כלל ירידה במכירות של עד 80% בשבוע השני. אנו מצפים שגם ירידה מסוימת ... אך אנו מצפים גם שמכירת האלבומים שלנו תימשך לאורך זמן רב יותר.
זה רגשות מעורבים, אבל אני מאוד מתרגש לעשות דברים חדשים. הייתי בדיכאון אם היינו עושים את תהליך ההצטברות הישן. זה מרגיש מאוד 2009.
כרגע יש לנו אלבום שנמכר פחות עותקים בשבוע הראשון שלו מאשר האחרון. וזה בסדר: אי אפשר להפר את הכללים ולצפות לאותה תוצאה.
הייתי חושב שמודל השחרור הזה מהנה יותר עבור האוהדים. נהגתי לבעוט ענק מלהיכנס לחנות תקליטים ולמצוא משהו שלא ידעתי שהוא נמצא בחוץ.
הרבה אנשים ייכנסו לחנות ויגידו 'מה לעזאזל, תקליט חדש של Avenged Sevenfold?'
זה מגניב. אתה מנסה ליצור באז אבל אתה לא מגיע לכולם, והאלבום יהיה הפתעה עבור אנשים מסוימים. בדרך זו נתנו להרבה אנשים לגלות זאת.
והמשוב היה חיובי מאוד. אנשים אומרים 'תודה שחסכת לנו את פירורי הלחם'.
להקות מרוויחות כסף במגוון דרכים. עד כמה מכירות אלבומים חשובות?
אנשים צורכים מוזיקה אחרת. בסופו של דבר, עם זאת, אנשים ששומעים את המוסיקה שלנו חשובים מאוד.
באשר לקניית תקליטים ... קשה לומר כמה זה חשוב, אבל אתה בהחלט רוצה לשמור על התווית שמחה ומעורבת.
לא תהיה לנו בעיה למכור טונות של תקליטים (צוחק), אבל אנו רואים את המציאות ואתגרים העובדה שאנשים יכולים להשיג מוזיקה בכל מקום.
אם אנשים מכבדים אותנו כאמנים, הם יודעים שאנחנו נותנים להם משהו אחר בכל פעם, הם יודעים שאנחנו דוחפים את עצמנו ... אפילו שחרור הפתעה הזה עוזר לאנשים לדעת שאנחנו עדיין משתדלים להיות חדשניים.
אם מישהו היה אומר לי, 'ניל דגראסה טייסון עושה דיבור בשיר רוק,' הייתי מגלגל את העיניים ... אבל זה באמת עובד.
זה מצחיק כי כשדיברתי איתו הוא אמר, 'אתה בטוח שתרצה שלוש וחצי דקות? ג'ון לנון כתב 'דמיין' והיה זקוק רק לכמה מילים ... '
אבל עשינו מפץ גדול, סוג של רעיונות גדולים. ניל היה כמו הדובדבן שמעל מושג הבינה המלאכותית וחקר החלל, והוא כתב לנו דברים ממש מגניבים.
כשעשינו את זה אמרנו, 'אנשים הולכים לכבות את זה, או שזה ייגע בהם', ועד כה התגובה הייתה נהדרת.
אני מתאר לעצמי שהתחלת בתור מוזיקאי ועם הזמן הפכת לאיש עסקים, משווק וכו '. איך היה התהליך הזה?
לא היה תהליך רשמי. זה רק לאט לאט למד על העסק.
קודם כל. אתה לא עושה את זה בשביל הכסף - אבל אם כסף ייעשה, זה יהיה לך או למישהו אחר. כשאתה מבין את זה, אתה בהחלט מתעניין בצד העסקי.
בנוסף, תמיד היה לי עניין בכלכלה, בשוק המניות, במטבעות דיגיטליים ... אני מתעסק בכל הדברים האלה.
חשוב להכיר את העניינים והעסקים של עסקי המוסיקה, אבל אתה יכול גם לצלול עמוק מדי לתוכו ולשכוח שאתה באמת כאן כדי ליצור מוזיקה.
זה מוביל אותי לשאלה אחרת: התביעה שלך עם חברת האחים וורנר. (הלהקה מנסה לנתק את חוזה, בטענה שמחזור הצוות הוביל להידרדרות ביחסי העבודה בין הלהקה לתווית. הם הקימו את 'כלל השבע שנים', חוק קליפורניה המאפשר לאמנים לצאת מחוזה שירותים אישיים לאחר שבע שנים אם קיימות נסיבות מסוימות.)
היינו זמן רב בתווית. טום וולי היה המנכ'ל, חבר'ה ה- A&R שלנו היו אנשים כמו אנדי אוליפנט ... היו לנו בערך 10 שנים עם הצוות הזה במקום. הם היו ממש פתוחים איתנו. זו הייתה מערכת יחסים נהדרת.
האנה גיבסון קני ווין שפרד
אחרי שטום עזב עברנו כמה משטרים שונים, כיוון התווית השתנה, החלטות השתנו ... והרגשנו שהם כבר לא התווית שחתמנו איתה וידענו. זה לא נראה כאילו הם מאחורינו. היינו אחת הלהקות הנמכרות ביותר בלייבל אבל נראה שזה לא משנה; הם התמקדו בלהקות אחרות ובמעשים אחרים.
ברגע שזה באמת שקע פנימה, ברגע שידענו שהם לא יהוו את התווית עבורנו, השתמשנו בכלל של 7 שנים המאפשר לנו לבטל את הסכמתנו לחוזה.
אז עכשיו הם תובעים אותנו בגין נזקים, והם לא רוצים לאבד את התביעה כי אם כן, הרבה להקות אחרות ילכו.
השארת התווית היא בהחלט סיכון, אבל לא נהיה בריונים. אנו נעשה את מה שחשוב לנו והנכון לנו.
נותר לכם רק אלבום אחד בעסקה הזו. מדוע לא פשוט להוציא משהו שיספק את החוזה?
אנחנו לא מתכוונים להוציא תקליט שתווית לא יודעת מה לעשות איתו. וגם אנחנו לא נעשה מהדורה 'מזויפת', למרות שזה מה שאנשים המליצו לנו לעשות.
אנחנו תמיד רוצים ליצור מוזיקה שנוגעת בנו, ונוגעת באנשים אחרים.
שאלתי את רוג'ר פנסקה אם הוא עדיין זוכה לבעיה לראות את אחת ממשאיות השכירות הצהובות שלו נוסעות במקום. האם נראה לך אי פעם סוריאליסטי כי מכרתם מעל 8 מיליון אלבומים וניגנתם עבור מאות ומאות אלפי אנשים?
למען האמת מעולם לא לקחתי את הזמן לתת לזה לשקוע.
אנחנו מנסים להישאר מקורקעים. אנחנו חבורת חבר'ה עם משפחות וילדים. לשחק בהופעות זה נהדר, אבל כשאתה יוצא מהבמה ויש לך ילדים בני שנתיים או 4 שרק רוצים לשחק כדור בפארק ... זה שומר אותך מקורקע.
