האינסטגרם של מייגן מרקל הוא שיעור מלכותי בשיווק משפיעים

אתה בטח מזהה את מייגן מרקל כשחקנית אמריקאית, דוגמנית וכקרוב ארוסה לנסיך הארי ממשפחת המלוכה הבריטית. אבל היא גם משפיעה על מדיה חברתית בזכות עצמה.

במהלך השנים האחרונות, מרקל קידמה בעדינות (ולעיתים לא כל כך בעדינות) את העסקים של חברותיה הקרובות, כולל המעצבות ג'סיקה מולוני ומישה נונו, כמו גם מרקוס אנדרסון, יועץ לזכיינות המועדון היחידה לחברים בלבד. בית סוהו. בשנה שעברה היא אף קידמה את השקת חברתה קו אופנת הסתיו של סרינה וויליאמס. כמובן, עם 2.7 מיליון עוקבים וספירה, דחיפה ממרקל בהחלט לא פוגעת.

עם זאת, מרקל, אומרים אנליסטים, הוא אסטרטגי לגבי פרסום כמיטב המשפיעים על מדיה חברתית. 'מאז ש [מרקל] אישרו כי היא והנסיך הארי יצאו בחודש נובמבר האחרון, אתה יכול לראות שהפוסטים שלה התבגרו', טוענת ג'יל מיילנדר, אסטרטגית שיווק בחברת 214, חברת ייעוץ מדיה חברתית בבולדר, קולו. 'אתה יכול לראות שהיא מפרסמת רק את מה שהיא נהנית ממנו.'

ראוי לציין, עם זאת, שמרקל לא פירסם באינסטגרם מאז אפריל השנה - מה שעשוי להצביע על כך שהיא הבינה שהדברים מחמירים עם הארי. משפחת המלוכה ככל הנראה מטילה מגבלות כיצד ובאיזו מידה חבריה יכולים להיות נוכחים ברשת, אומר מיילנדר.

להלן ארבעה טעימות מהדרך בה מה שמכונה 'המלכותית-בהמתנה' מתקרב, או לפחות מתקרב, לשיווק ברשתות חברתיות:

האם לדרו קארי יש ילדים

1. אותנטיות היא מלכה

מיילנדר מציין כי מרקל מצליח לשמור על הזנות שלה ביחס לצופה הממוצע. אף על פי שרבים מהפוסטים שלה כוללים הנהונים לסלבריטאים - כמו לארי קינג בדצמבר האחרון ומעצב האופנה רולאן מורה בסתיו שעבר - היא גם מפרסמת פעילויות בנאליות יותר, החל מסלפי עם הכלב שלה וכלה בתמונה שלה מבשלת תרנגול הודו של חג ההודיה. זה מעסיק את הקוראים במקום להעניק אווירת סלבריטאים 'קדושה יותר ממך'.

2. אל תכריח שותפויות

ללא ספק מרקל קיבלה הזדמנות לשתף פעולה עם מותגים תמורת סכום נכבד, אך ברור שהיא בררנית לגבי מה שתקדם. במבט ראשון, עדכון האינסטגרם שלה אינו קורא כסדרת פרסומות, אלא יותר כימים בחיים של אדם ממוצע (אם כי יפה). העסקים שהיא מקדמת, כולל קוסמטיקה של בובי בראון, תואמים את האסתטיקה של הפרופיל הכללי שלה: 'העצמה נשית ונשית', משקף מיילנדר.

3. להתחתן עם מדע המעיים

כמובן שמרקל לא יכול להיות אנליטי לגבי פיד האינסטגרם שלה כמונו, וזה דבר טוב. 'חלק זה מדעי, וחלק זה מעיים,' אומר מיילנדר. כשמרקל מבצע מבצעים - אשר, בהתאם לפרוטוקול אינסטגרם, מסומנים עם #ad או # נותנת החסות - אתה יכול להגיד שזה משהו שהיא 'באמת דואגת לו'. ואכן, המסעדה החשובה ביותר כאן עשויה להיות לא לקחת את עצמך ברצינות כה רבה.

4. ויברציות טובות בלבד

כלל אצבע כללי עבור משווקי מדיה חברתית: שמור עליו חיובי. מעטים מעריכים שליליות ברשת, במיוחד בפלטפורמה כמו אינסטגרם, שנועדה להיות שאפתנית ואמנותית. מיילנדר מציינת כי מארקל מוסיף בצורה חכמה ציטוטים מעוררי השראה באינסטגרם שלה, כגון: 'תהיה מדהים היום' או 'אל תהיה הסיבה שמישהו מרגיש חסר ביטחון. תהיה הסיבה שמישהו מרגיש שנראה, נשמע ותומך על ידי כל היקום. ' התערבויות אלה מציבות את הלקוח שלך בראש הנכון לקניות (ואתה יודע, לחיות).