נתח השוק של החברה הוא אחוז כל המוצרים בקטגוריה אותה חברה מוכרת. כך נתח השוק מחושב על ידי חלוקת מכירות החברה לסך המכירות בקטגוריה. אם החברה תמכור את כל המוצרים בשוק, תהיה לה נתח של 100 אחוז - והיא תהיה מונופול. נתח שוק נמדד בדרך כלל במרווחים קבועים כמו פעם ברבעון או פעם בשנה.
חישוב מניות שוק
כל החברות עם שיטות רישום סבירות יודעות מה המכירות שלהן בקטגוריית מוצרים או שירותים מסוימים בכל פרק זמן שנבחר. נוצר הקושי לדעת מהן סך המכירות. אלא אם כן נתונים על סך המכירות נאספים על ידי הממשלה בפעילות המפקד הכלכלי שלה כל ארבע שנים (שנים המסתיימות ב -2 ו -7) - ועל ידי סקרי דגימה בשנים שביניהן - או אלא אם כן נתוני המכירות מצטברים על ידי איגוד תעשייתי או על ידי סוכנויות רגולטוריות (למשל, חשמל ייצור חשמל) ייתכן שלא ניתן לקבוע את סך המכירות - וכך גם נתח השוק של החברה.
פירוט הנתונים על מכירת מוצרים נוטה להיות גס למדי, כלומר נתונים על ירקות משומרים עשויים להיות זמינים, אך קשה מאוד להשיג נתונים על לבבות ארטישוק משומר. אם מוצר נע בקטגוריות גודל שונות, לעתים רחוקות ניתן לקבל פירוט על קטגוריות גודל האריזה. מסיבה זו קל יותר לעקוב אחר קטגוריות מוצרים עמידים גדולים כמו מכוניות או מטוסים מאשר תכשיטים בהתאמה אישית או פריטי לבוש ספציפיים. קשה עוד יותר למדוד שירותים. אפשר להגיע לספירה של ניתוחים בלב הפתוח, אך נתונים על משלוח טיפולי בית לנצח יהיו משוערים למדי.
אמצעים עקיפים משמשים לעתים קרובות בכדי להגיע לסך המכירות. דוגמאות לכך הן מעקב אחר 'קיבולת מותקנת' בתעשיות כמו מלט, נייר, זיקוק נפט וייצור חשמל. יש לשכלל, כמובן, את נתוני הקיבולת באמצעות איסוף מידע על ניצול הקיבולת. אם השימוש עומד על 40 אחוזים, יש להפחית בקיבולת הכוללת. במלונות יש מספר קבוע של חדרים - אך התפוסה היא זו שחשובה.
בעיות מדידה אלה משמשות אינדיקטור כללי לגבי אופיו של מדד 'נתח השוק'. זה כמעט תמיד מדד גס מאוד - וברוב הקטגוריות הבסיס העובדתי הבסיסי הוא נתוני חלקים שווים וניחושים.
שריל סקוט עדיין מאורסת
כיצד משתמשים במניות השוק
חברות מנסות לחשב את מניות השוק שלהן בניסיונות הערכה עצמית. הם גם מנסים להשיג מידע שיתופי על המתחרים שלהם. נתח שוק, כמובן, הוא מדד לחוזק יחסי. וכשהוא משתנה עם הזמן, זה אינדיקטור להתקדמות או לנסיגה. ניתן להרגיע את חברות 'הרווח המניות' - אלא אם כן המתחרות צוברות מניות מהר יותר; חברה ש'מאבדת מניות 'מקבלת רמז חזק שמשהו לא בסדר. ברוב התאגידים הגדולים שבהם נוהג תכנון שנתי רשמי, מנהלים אוספים באופן שגרתי נתוני שוק על המתחרים שלהם ומחושבים את עצמם כחלק מהתכנון. אובדן ארוך ומתמשך של נתח השוק היה הליווי העצוב לירידת יצרניות הרכב המקומיות.
נתח שוק הוא מדד לחוזק, ונתונים כאלה משמשים לניתוח כלכלי להערכת ענפים בכללותם. מדד כזה הוא ריכוז. ריכוז הענף מחושב על ידי דירוג כל המתחרים הגדולים על בסיס נתח השוק. מניות החברות המובילות מסוכמות. אלה עשויות להיות שלוש, חמש או יותר חברות מובילות. אם חלקם הכולל של המנהיגים גבוה, אומרים שהתעשייה מרוכזת. כאשר הריכוז גבוה מאוד, למשל, כאשר לשלושת המובילים יש 60 אחוזים ומעלה מהשוק, תעשיית הכניסה קשה, התחרות נמוכה והתמחור יהיה גבוה. אם לשתי עשר החברות יש פחות מ -10 אחוזים בסך הכל, הכניסה תהיה קלה. ריכוז הוא, כמובן, גם אינדיקטור לעוצמת ההון או למונופול על אמנות יצירה כלשהי שזמינה באמצעות שליטה בפטנטים. מדידות של נתחי שוק משמשות אפוא להערכה ממשלתית של מיזוגים ורכישות במטרה לקבוע אם חוקי ההגבלים העסקיים יופרו או לא על ידי שילובים מוצעים.
שיתוף ועסקים קטנים
נתח שוק משמש לעתים נדירות כמדד בעסקים קטנים מהסיבה הפשוטה כי לעיתים רחוקות קיימים הנתונים הדרושים להשגת נתוני שיתוף מדויקים באופן סביר. עסקים קטנים נוטים להשתמש בדרכים אחרות ועקיפות יותר למעקב אחר מצבם. הם צופים בתחרות ואוספים נתונים מספקים ולקוחות.
בִּיבּלִיוֹגְרָפִיָה
Lazich, Robert S. ed. כתב נתח שוק . תומסון גייל, 2006.
'דוח שוק: הווה מושלם?' בחנות . 10 באפריל 2006.
תאריך לידה של מרק מזווינסקי
מקקלואן, פטריק ופטריק אבונורי. 'כיצד להעריך את ריכוז השוק הנתון לנתונים מקובצים.' כלכלה שימושית . 20 במאי 2003.
'25 המובילים של המגזר.' פורבס העולמי . 17 באפריל 2006.
