עיקרי לגדול מבט מאחורי המותג Vimeo

מבט מאחורי המותג Vimeo

ההורוסקופ שלך למחר

האירוניה של מאמר כתוב על נושא וידיאו לא הולכת לאיבוד עלי, אבל שמע אותי. האם עצרת אי פעם לשקול למה את כל מהרשתות החברתיות מציעים כעת וידאו? זה הפך למרחב מאוד רועש. שאלה טובה יותר עשויה להיות, אם אתה מנהל מותג ( כולל המותג האישי שלך ), האם אתה מנצל את כלי הסיפורים החזק הזה?

רובין עבי שווי נטו 2016

המיקוד שלי כאן הוא לעזור לך לראות הזדמנות (יותר) לספר את הסיפורים שלך ולהרחיב את העסק שלך. כותרת אלטרנטיבית ליצירה זו יכולה להיות 'מדוע וידאו הוא הדרך החזקה ביותר לספר סיפורים'. בכל מקרה, אני הולך לחלוק תובנות מהמסע המקצועי שלי ככותב, במאי ומפיק וידיאו שעובד עם מותגים וסלבריטאים בכל הגדלים, בשילוב עם מחשבותיו של בחור מנוסה מאוד בשם האריס בבר, שהוא הנוכחי CMO ב- Vimeo.

מאז שנת 2005, כשאתה חושב להעלות, ייתכן שברירת המחדל היא Youtube , אחד ממנועי החיפוש הגדולים בעולם. אך עם הזמן חקיינים כמו פייסבוק, אינסטגרם, סנאפצ'אט, טוויטר, לינקדאין, וטיקטוק ( לנשום אוויר ) כולם החלו לרדוף אחרי המכהן על ידי יצירת דרך משלהם לאפשר לנו לספר את הסיפורים שלנו באמצעות וידאו.

למה? כי הווידאו חזק. אם תמונה שווה אלף מילים, חשוב על ההשפעה של שיחת TED בת 19 דקות מאת מישהו כמו סר קן רובינסון המנוח , שהיה לי הכבוד לקרוא לחבר. אנחנו עדיין רק כעבור 15 שנה לתוך עידן סיפורי הווידיאו ובקושי מתחילים.

Vimeo זו הפלטפורמה היחידה שאני יכול לחשוב עליה שנראה שלא רודפת אחרי אף אחד ומופרדת יותר מהעדר. הייתי משתמש ב- Vimeo Pro מאז שהקמתי את חברת הפקת הווידיאו שלי בשנת 2008. עבורי, Vimeo הוא מקום להעלות קטעים מסחריים של עבודתי עבור הלקוחות לבדיקה ולאישור. זה גם מערכת אקולוגית להציג פרויקטים מיוחדים לקהילה של יוצרים דומים גם מחוץ לרשת מנועי החיפוש.

הייתי סקרן לגבי התייחסותו של ביבר לנוף התחרותי הצפוף ושאלתי אותו אם וימו רואה את YouTube כיריבו העיקרי. הוא צחק והבטיח לי ש- Vimeo לא צריך ללכת ראש בראש עם רשת חברתית כלשהי מכיוון שהוא יכול להגדיל, לשפר או להשלים את אסטרטגיית הווידיאו של כל משווק.

איך Vimeo מביא ערך נוסף ומציע פתרונות שאין לשחקנים הגדולים האחרים?

לדברי בבר, 'אנחנו במצב ייחודי. Vimeo יושב בצומת הקהילה, סיפור סיפורים, נתונים והכלים לפתיחת כולם. ' באשר לקהילה, ההשוואה הכי קרובה לקהילה היצירתית ב- Vimeo שאני יכול לחשוב עליה היא זו של Behance, שהתחיל סקוט בלסקי, שנרכש על ידי אדובי. ההבדל הגדול ביותר הוא ש- Vimeo היא פלטפורמה ראשונה לווידיאו עם יותר מ -170 מיליון קריאייטיבים.

גם התרבות ב- Vimeo שונה מאוד ממקום כמו יוטיוב. לדוגמא, אם תרצה אי פעם להתחיל לרדת בחור הארנב של הגיהינום או להתחיל לאבד את תקוותך לאנושות, אינך צריך להסתכל רחוק יותר מקטע התגובות ביוטיוב. אתה לא תראה את זה ב- Vimeo.

בנוסף, הנה כמה נקודות עיקריות נוספות מהיצע Vimeo:

  • איכות ללא תחרות של נגן וידיאו 4K HD משוכלל ומשוכלל המסוגל לארח או לשדר את הסרטונים שלך.
  • ללא פרסומות. ללא פרסומות. ללא פרסומות.
  • כלים למוכרי וידאו ... שים בקלות את קורסי הווידאו שלך, שיעורי המוסיקה או הסרט הקצר מאחורי קיר משכורת וצור רווחים מ- IP שלך.
  • היסטוריית גרסאות כדי להשוות בצורה חלקה בין גרסאות מעודכנות לסרטונים שלך (זה חיוני לכל מי שעוסק באישורים יצירתיים).
  • שיתוף פעולה קבוצתי עם יכולות למספר חברים.
  • אחסון וידאו וניהול קבצים (עוד עניין גדול לאנשים שיוצרים תוכן רב או עובדים עם קבצים גדולים יותר ברזולוציה גבוהה).
  • Adobe Premiere, Final Cut Pro ושילוב שיווק בדוא'ל.
  • פרסום חברתי מקומי לאינטרנט בחורים אחרים ישירות מ- Vimeo.

מה אולי אינך יודע ...

Vimeo מפעיל בשקט פלטפורמת OTT לתוכן של יוצרים כמו מומחית הכושר ג'יליאן מייקלס , שתוכנית הווידיאו שלה פועלת בצורה חלקה דרך השירות של Vimeo. OTT בהגדרה הוא 'מעל לראש', אך במונחים ידידותיים לצרכן זה כמו נטפליקס או כל שירות מנוי שבו אתה משרת תוכן. ל- Vimeo יש מערכת עורפית המאפשרת לכל יוצר תוכן לבנות חבילת אפליקציות משלהן שעובדת בפלטפורמות פופולריות כמו אמזון, Roku, iOS, Android, et al. זוהי חנות עצירה לתוכן המותג שלך, שתרצה להעביר ללקוחות שלך, בתשלום או בחינם, דרך הטלפון הנייד, המחשב השולחני או הטלוויזיה החכמה.

Vimeo השיקה לאחרונה תכונה המאפשרת לחברות או אנשים פרטיים למצוא ולהעסיק מקצוענים בווידאו ברמה עולמית (או מתחילים חובבים) לפרויקטים. זקוק למפיק או לעורך? עכשיו אתה יכול לפרסם משרות, למצוא את ההתאמה המושלמת ולשתף פעולה ללא עמלה.

ג'ניפר נסה תאריך לידה

הייתי קצת מוקדם במשחק תוכן היוצרים בשנת 1999, כשהתחלתי לשקול זאת לראשונה והרגשתי שאני בדרך מעל לראש. הלוואי שהייתה לי קהילה אז כמו שיש עכשיו ב- Vimeo. עם זאת, הכל היה שונה. מצלמות וציוד היו יקרים. לא היו מכשירי אייפון או DSLR. אין אפליקציות. רק שומרי סף וחסמי כניסה גבוהים. למרות המכשולים התחלתי לחשוב לעשות מעבר מצד הלקוח באסטרטגיית המותג לצד האפל בניהול החברה שלי.

זה היה הימים הראשונים של האינטרנט ו דִיגִיטָלי הייתה מילת המפתח של היום. חלמתי בהקיץ לספר סיפורים עם וידיאו יום אחד לאחר פגישת שיווק ואסטרטגיה ענקית עם הצוות שלי ב- Universal Pictures Home Entertainment.

למדתי שאעבוד בו זמנית על סרט האנימציה הגדול ביותר של דרימוורקס עד כה, שרק (המקור) - וגרסת האקשן החי לקלאסיקה של ד'ר סוס איך הגרינץ 'גנב את חג המולד . שרק היה ניסיוני אך עדיין היה עם מייק מאיירס, אדי מרפי, וחברי צוות שחקנים אחרים. אבל הגריניץ הוצב כסרט זכיינות ענק לאולפן עם כישרון מדהים כמו רון האוורד כבמאי, אנתוני הופקינס כסופר, וג'ים קארי כגרינץ '.

כל אחד מהפרויקטים הללו לבדו נחשב לבוז שיווקי, והיה להם לחץ שווה וביקורת מצד כל בעלי העניין. שני הכותרים היו שוברי קופות מפלצתיים עם ציפיות אדירות מהאולפנים להרוויח עצומות במהלך עונת החגים בשנה שלאחר מכן ממכירות DVD.

alan thicke נטו שווי 2015

כדי לתת לך מושג לגבי רמת התמיכה השיווקית והפרסומית שבאה לאחר מכן, היה לי 40 מיליון דולר P&L רק בשביל גיחוך שחרור DVD. לא השארנו שום אבן מפונה ועשינו כל מה שאפשר לעשות בתחומי יחסי ציבור, שיווק ופרסום ושותפויות למותג. הבליזנו טלוויזיה, רדיו, באינטרנט, בחוץ ובחנות. השותף שלנו ל- CPG, היינץ, אפילו הפך את הקטשופ האדום האיקוני שלו ירוק עבורנו - אינטגרציה חכמה אך גסה עבור שרק ו הגריניץ - אולי אתה זוכר שהיית בחנויות מכולת בכל רחבי הארץ.

היו הרבה שכבות של אישורים עם גיחוך סרט, ובאחת הפעמים טסתי לניו יורק מלוס אנג'לס לפגוש את רון האוורד באופן אישי כדי לקבל כניסה על התוכניות שלי. טיול זה יתגלה כמועיל ביותר עבורי ויעזור לעצב את עתידיי. רון הוא בחור צנוע מאוד עם קורות חיים מדהימים ורקורד להצלחה. הוא גם נדיב מאוד ונתן לי עצות ממש פשוטות אך עוצמתיות לגבי המשך קריירה כיוצר שלעולם לא אשכח.

את שבע השנים הבאות ביליתי (בסתר) לספוג את כל הידע בפרויקטים שונים אודות אורות, מצלמות ופעולה שיכולתי לחלק מהטובים ביותר בעסק. ואז לקחתי קפיצה.

פרק הווידיאו הזה של מאחורי המותג עם האריס בבר מלא בטיפים טקטיים של מקצוען אמיתי, והאריס גם משתף את סיפורו על קפיצת מדרגה של אמונה כדי להצטרף לווימו. צפו בסרטון:

זה עלול להרגיש מאיים להתחיל משהו חדש. ועם העלאת מאות (אולי אלפי) שעות של סרטונים בכל דקה, ייתכן שתשאל: האם עכשיו הזמן הטוב ביותר או הזמן הגרוע ביותר ליצור סרטון ולספר את הסיפור שלך? בלי להסס, ובמיוחד בהתחשב בכל הכלים בקצות אצבעותי, הייתי אומר עַכשָׁיו הוא בהחלט הזמן הטוב ביותר אי פעם.